Perfezionare il targeting per località

  • Il targeting per località di Google Ads ti consente di scegliere le aree geografiche in cui pubblicare gli annunci, ma può essere utilizzato anche come strumento di ottimizzazione per incrementare il ritorno sull'investimento (ROI).
  • L'analisi del rendimento in base alla località permette di concentrare una parte maggiore del budget e delle iniziative pubblicitarie online nelle regioni in cui l'attività riscuote più successo.

Di seguito trovi alcuni pratici suggerimenti per iniziare a perfezionare il targeting per località.

Visualizza il rendimento in base alla località

Puoi utilizzare i dati sul rendimento geografico per verificare se i tuoi annunci vengono visualizzati in determinate località nonché per confrontare il rendimento degli annunci in località diverse. Utilizza queste informazioni per individuare le aree su cui concentrarti e consulta i suggerimenti in questo elenco per creare annunci più efficaci in ogni area.

Esempio

Hai creato una campagna indirizzata a tutto il Giappone, ma ti trovi in un Paese diverso. Visualizzando i dati sul rendimento geografico, scopri che i tuoi annunci ricevono impressioni nelle città di tutto il Giappone. Noti, inoltre, che gli annunci hanno un rendimento migliore a Tokyo e Kyoto, pertanto decidi di elaborare una nuova strategia pubblicitaria indirizzata a queste aree.

Assegna una parte maggiore del budget alle aree a più alto rendimento

Se la tua campagna presenta un rendimento migliore in determinate aree, potresti pubblicare campagne distinte mirate esclusivamente alle aree più ricettive. In questo modo, puoi aumentare le offerte per parola chiave e i budget per massimizzare le impressioni degli annunci nelle città con rendimento elevato. Prendi in considerazione la possibilità di creare una campagna distinta da pubblicare in aree esterne alle città con il rendimento migliore. Puoi utilizzare le stesse parole chiave specificate per le altre campagne, ma con offerte per parola chiave inferiori.

Esempio

Hai indirizzato la tua campagna pubblicitaria sulle attrezzature da snorkeling a tutta l'Italia, ma ne vendi la maggior parte ai clienti della Sardegna. Crei una campagna distinta destinata solo alla Sardegna per verificare con facilità il rendimento della campagna nella regione, inoltre rettifichi il budget.

Crea un testo di annuncio che risalti in determinate aree geografiche

Metti in evidenza i punti di forza esclusivi della tua attività, come determinati prodotti o servizi che potrebbero essere di maggiore interesse per i clienti di quelle aree. Puoi anche offrire promozioni riservate a determinate aree.

Esempio

Ti rendi conto che il tuo negozio di abbigliamento online vende il maggior numero di cappelli impermeabili a Trieste. Per attirare i clienti di Trieste, crei un annuncio mirato per i clienti di Trieste che promuove specificamente cappelli impermeabili.

Utilizza pagine di destinazione specifiche in base alla località

Se il tuo sito web comprende pagine di destinazione diverse per ogni regione in cui offri i tuoi prodotti, invia i clienti alla pagina di destinazione maggiormente pertinente alle rispettive aree geografiche. In questo modo, non dovranno perdere tempo a cercare le informazioni di loro interesse.

Esempio

Sei un agente immobiliare e il tuo sito web contiene inserzioni di villette in vendita in tutta la Sardegna. Se un cliente cerca di acquistare una villetta a Porto Cervo, dovrai indirizzarlo alla pagina di destinazione dedicata alle villette di Porto Cervo e non di Stintino.

Utilizza le estensioni di località per mettere in evidenza l'indirizzo della tua attività

Se è importante che i clienti sappiano dove si trova la tua attività commerciale, può essere utile inserire le estensioni di località negli annunci. Le estensioni di località integrano perfettamente l'indirizzo e il numero di telefono della tua attività commerciale nel testo dell'annuncio.

Se tutte le attività nelle tue estensioni di località sono in Italia, puoi definire come target un raggio intorno alle estensioni di località per mostrare gli annunci a persone che si trovano nelle vicinanze della tua attività. Con i moltiplicatori di offerta puoi anche impostare offerte diverse per tali aree.

Esempio

Immaginiamo che tu sia il titolare di un negozio di riparazioni di biciclette nel centro di Parma. Grazie alle estensioni di località, un ciclista che ha bucato nei pressi del tuo negozio può vedere il tuo annuncio completo di indirizzo e numero di telefono e raggiungerti direttamente.

Escludi le regioni con rendimento insoddisfacente

Se ricevi sistematicamente clic che generano un tasso di conversione basso da determinate regioni o clic da regioni in cui non desideri pubblicare i tuoi annunci, ti suggeriamo di escludere tali regioni dal targeting.

Esempio

Se hai selezionato come target tutta l'Italia, ma hai rilevato che i clic provenienti dalla Puglia non generano un tasso di conversione soddisfacente per la tua attività, puoi escludere la Puglia per interrompere la pubblicazione degli annunci nella regione.

 

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