Ciljanje lokacije na Google Adsu omogućuje vam da odaberete geografska područja na kojima se vaši oglasi mogu prikazivati, no može se upotrebljavati i kao alat za optimizaciju kako biste povećali povrat ulaganja (ROI).
Razumijevanje izvedbe prema lokaciji može vam pomoći da uložite više truda i sredstava u online oglašavanje u regijama u kojima je vaša tvrtka najuspješnija.
U nastavku donosimo neke praktične savjete koji će vam pomoći da precizirate ciljanje lokacije.
Pregled izvedbe prema lokaciji
Na temelju podataka o geografskoj izvedbi možete potvrditi da se vaši oglasi prikazuju na određenim lokacijama, a možete i usporediti izvedbu svojih oglasa na različitim lokacijama. Upotrijebite te podatke za utvrđivanje područja na koja se želite usredotočiti i proučite savjete na ovom popisu pomoću kojih možete povećati učinkovitost oglasa u pojedinim područjima.
Primjer
Imate kampanju koja cilja cijeli Japan, no vi se nalazite u nekoj drugoj zemlji. Pregledom podataka o geografskoj izvedbi potvrdili ste da vaši oglasi ostvaruju pojavljivanja u gradovima diljem Japana. Osim toga, ustanovili ste da oglasi imaju bolju izvedbu u Zagrebu i Splitu, pa se odlučujete za novu strategiju oglašavanja koja cilja na ta područja.
Određenim područjima dodijelite veći ili manji proračun
Ako vaša kampanja ima bolju izvedbu u određenim područjima, razmotrite pokretanje zasebnih kampanja koje ciljaju samo uspješnija područja. To vam omogućuje da povećate licitacije za ključne riječi i proračune kako biste maksimalno povećali broj pojavljivanja oglasa u gradovima s dobrom izvedbom. Preporučujemo izradu zasebne kampanje koja cilja područja izvan gradova s najboljom izvedbom. Bilo bi dobro da koristite iste ključne riječi kao i u ostalim kampanjama, ali s nižim licitacijama za ključnu riječ.
Primjer
Ciljali ste cijelu Hrvatsku u oglasnoj kampanji za opremu za ronjenje, ali najviše opreme za ronjenje prodajete u Dalmaciji. Izradite zasebnu kampanju koja cilja samo Dalmaciju kako biste lako vidjeli izvedbu kampanje na tom području, pa zatim shodno tome prilagodite proračun.
Sastavite tekst oglasa koji se ističe na određenim geografskim područjima
Istaknite jedinstvene prodajne točke vaše tvrtke, kao što su određeni proizvodi ili usluge koje imaju veću vjerojatnost privlačenja korisnika u tim područjima. Možete ponuditi i promidžbe dostupne samo za određena područja.
Primjer
Ustanovili ste da vaša online trgovina odjeće najviše crvenih rukavica prodaje u Lici. Da biste privukli korisnike u Lici, izradite oglas koji cilja korisnike u Lici i promiče upravo crvene rukavice.
Upotreba odredišnih stranica vezanih uz određene lokacije
Ako za svaku regiju koju poslužujete imate različite odredišne stranice na web-lokaciji, korisnike preusmjerite na odredišnu stranicu koja je najrelevantnija za njihovo geografsko područje. Na taj način korisnici ne moraju trošiti previše vremena na traženje informacija koje su im važne.
Primjer
Bavite se posredovanjem u prodaji nekretnina i na vašoj se web-lokaciji nalazi popis apartmana za prodaju na otoku Hvaru. Ako korisnik traži apartman u Jelsi, trebate ga preusmjeriti na svoju odredišnu stranicu s apartmanima u Jelsi, a ne s apartmanima u Hvaru.
Upotreba elemenata za lokacije za isticanje adrese vaše tvrtke
Ako je važno da korisnici znaju gdje se tvrtka nalazi, oglasima možete dodati elemente za lokacije. Elementi za lokacije neupadljivo uklapaju adresu i telefonski broj tvrtke u tekst oglasa.
Ako se sve tvrtke u vašim elementima za lokacije nalaze u Hrvatskoj, možete ciljati radijus oko elemenata za lokacije da bi se oglasi prikazivali u blizini vaše tvrtke. Pomoću višestrukih licitacija možete postaviti različite licitacije za ta područja.
Primjer
Recimo da imate servis za popravak bicikala u centru Osijeka. Pomoću elemenata za lokacije korisnik koji traži servis za popravak bicikala i nalazi se u blizini vaše trgovine može vidjeti oglas zajedno s punom adresom i telefonskim brojem te se uputiti prema vama sa svojom praznom gumom.
Izuzimanje regija s lošom izvedbom
Ako u određenim regijama neprestano ostvarujete klikove s niskom stopom konverzije ili klikove iz regija u kojima ne želite prikazivati oglase, razmislite o izuzimanju tih regija iz ciljanja.
Primjer
Ako ste ciljali cijelu Hrvatsku, ali ste ustanovili da klikovi iz Zagorja nemaju dobru konverziju za tvrtku, Zagorje možete izuzeti kako biste izbjegli prikazivanje oglasa na tom području.
