Google Ads में लोकेशन टारगेटिंग की मदद से, आप ऐसी जगहों को चुन सकते हैं जहां आपके विज्ञापन दिख सकते हैं. हालांकि, इसका इस्तेमाल एक ऐसे ऑप्टिमाइज़ेशन टूल की तरह भी किया जा सकता है जिसकी मदद से आप लागत पर मुनाफ़ा (आरओआई) बढ़ा सकते हैं.
जगह के हिसाब से अपनी परफ़ॉर्मेंस जानने पर, आप अपनी ऑनलाइन विज्ञापन की कोशिशों और बजट को उन इलाकों में ज़्यादा बांट सकते हैं जहां आपका कारोबार सबसे ज़्यादा कामयाब है.
नीचे कुछ आसान सलाह की सूची दी गई है. इसकी मदद से आप अपनी लोकेशन टारगेटिंग को बेहतर बना सकते हैं.
जगह के आधार पर परफ़ॉर्मेंस देखना
यह पुष्टि करने के लिए कि आपके विज्ञापन कुछ जगहों पर दिख रहे हैं, आप जगह के हिसाब से परफ़ॉर्मेंस डेटा का इस्तेमाल कर सकते हैं. साथ ही, आप तुलना भी कर सकते हैं कि अलग-अलग जगहों पर आपके विज्ञापनों की परफ़ॉर्मेंस कैसी है. इस जानकारी का इस्तेमाल करके उन इलाकों की पहचान करें जिन पर आप फ़ोकस करना चाहते हैं और इस सूची में दी गई सलाह की मदद से अपने विज्ञापनों को हर इलाके में ज़्यादा असरदार बनाएं.
उदाहरण
आपका एक कैंपेन पूरे जापान को टारगेट करता है, लेकिन आप किसी अलग देश में मौजूद हैं. अपना भौगोलिक परफ़ॉर्मेंस डेटा देखकर, आप इस नतीजे पर पहुंचते हैं कि आपके विज्ञापनों को जापान के सभी शहरों में इंप्रेशन मिल रहे हैं. साथ ही, आप यह भी देखते हैं कि आपके विज्ञापन टोक्यो और क्योटो में बेहतर परफ़ॉर्म कर रहे हैं. इसलिए, आप उन इलाकों को टारगेट करने के लिए एक नई विज्ञापन योजना बनाने का फ़ैसला लेते हैं.
खास इलाकों के लिए ज़्यादा या कम बजट तय करना
अगर आपका कैंपेन खास इलाकों में बेहतर परफ़ॉर्म कर रहा है, तो शायद आप सिर्फ़ ज़्यादा कामयाब इलाकों पर टारगेट किए हुए कैंपेन चला सकते हैं. इससे आप अपने कीवर्ड की बोलियां और बजट बढ़ाकर बेहतर परफ़ॉर्म करने वाले इलाकों में ज़्यादा विज्ञापन इंप्रेशन पा सकते हैं. इसी तरह, एक और कैंपेन बनाएं जो उन शहरों से अलग किसी दूसरी जगह के लिए हो जहां आपके कैंपेन की परफ़ॉर्मेंस शानदार है. शायद आप उन्हीं कीवर्ड का इस्तेमाल करना चाहें जिनका इस्तेमाल अपने दूसरे कैंपेन में करते हैं, लेकिन साथ ही उनके लिए कम कीवर्ड बोली सेट करना चाहें.
उदाहरण
आपका गोताखोरी उपकरणों वाला विज्ञापन कैंपेन पूरे भारत को टारगेट करता है, लेकिन आप मुख्य रूप से गोवा के ग्राहकों को गोताखोरी उपकरण ज़्यादा बेचते हैं. आप सिर्फ़ गोवा को टारगेट करने वाला एक अलग कैंपेन बनाते हैं, ताकि आप आसानी से उस राज्य में अपने कैंपेन का परफ़ॉर्मेंस देखकर उस हिसाब से अपना बजट एडजस्ट कर सकें.
खास भौगोलिक इलाकों में अलग से नज़र आने वाला विज्ञापन टेक्स्ट लिखना
अपने कारोबार के यूनीक सेलिंग पॉइंट (खास बातों) को हाइलाइट करें, जैसे कि वे प्रॉडक्ट और सेवाएं, जिनमें उस इलाके के ग्राहकों को आकर्षित करने की ज़्यादा संभावना हो. आप सिर्फ़ खास इलाकों में उपलब्ध होने वाले प्रमोशन भी ऑफ़र कर सकते हैं.
उदाहरण
आप पाते हैं कि आपके ऑनलाइन कपड़ा स्टोर से लाल रंग के दस्ताने खरीदने वाले लोगों की सबसे बड़ी संख्या कश्मीर राज्य से आती है. कश्मीर के ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए, आपको कश्मीर के ग्राहकों को टारगेट करने वाला एक विज्ञापन बनाना होगा जो आपके लाल रंग के दस्तानों का प्रचार करता हो.
जगह के हिसाब से खास लैंडिंग पेज इस्तेमाल करना
आप जिन इलाकों में अपने विज्ञापन दिखाते हैं, अगर उनमें से हर इलाके के लिए आपकी वेबसाइट पर एक अलग लैंडिंग पेज मौजूद है, तो ग्राहकों को उनके भौगोलिक इलाकों के सबसे प्रासंगिक लैंडिंग पेज पर भेजें. इस तरह, उन्हें अपने लिए प्रासंगिक जानकारी खोजने में ज़्यादा समय खर्च नहीं करना पड़ेगा.
उदाहरण
आप एक रीयल स्टेट एजेंट हैं और आपकी वेबसाइट पर पूरे महाराष्ट्र में बिकने के लिए अपार्टमेंट की सूचियां मौजूद हैं. अगर कोई ग्राहक कोल्हापुर में अपार्टमेंट खोज रहा है, तो आप उस ग्राहक को पुणे के अपार्टमेंट वाले लैंडिंग पेज के बजाय, अपने कोल्हापुर के अपार्टमेंट वाले लैंडिंग पेज पर भेजना चाहेंगे.
अपने कारोबार का पता हाइलाइट करने के लिए लोकेशन एसेट का इस्तेमाल करें
अगर आपके ग्राहक के लिए यह जानना ज़रूरी है कि आपका कारोबार कहां मौजूद है, तो अपने विज्ञापनों में लोकेशन एसेट जोड़ना कारगर साबित हो सकता है. लोकेशन एसेट आपके कारोबारी पते और फ़ोन नंबर को बड़ी आसानी से आपके विज्ञापन टेक्स्ट में शामिल कर देता है.
अगर आपके लोकेशन एसेट के सभी कारोबार भारत में मौजूद हैं, तो आप अपने लोकेशन एसेट के आस-पास एक तय दायरे को टारगेट करके कारोबार के नज़दीक मौजूद लोगों को विज्ञापन दिखा सकते हैं. बिड मल्टीप्लायर की मदद से, आप इन इलाकों के लिए अलग-अलग बिड भी सेट कर सकते हैं.
उदाहरण
मान लें कि नोएडा के कारोबारी इलाके में साइकल मरम्मत करने की आपकी दुकान है. लोकेशन एसेट की मदद से, आपके स्टोर के पास मौजूद साइकल मरम्मत की दुकान खोजने वाले किसी ग्राहक को आपका विज्ञापन, आपके पूरे पते और फ़ोन नंबर के साथ दिखेगा, और वह अपने पंक्चर टायर को ठीक करवाने सीधा आपकी दुकान पर चला आएगा.
अच्छा परफ़ॉर्म न करने वाले इलाकों को बाहर रखना
अगर आपको कुछ इलाकों से लगातार ऐसे क्लिक मिल रहें हैं जिनकी कन्वर्ज़न दर कम है या फिर उन इलाकों से क्लिक मिल रहे हैं जहां आप विज्ञापन नहीं दिखाना चाहते, तो इन इलाकों को अपनी टारगेटिंग से बाहर रखें.
उदाहरण
अगर आप पूरे भारत को टारगेट कर रहे हैं, लेकिन आपको लगता है कि शिमला के क्लिक, आपके कारोबार के लिए बेहतर ढंग से कन्वर्ट नहीं हो रहे हैं, तो आप वहां अपने विज्ञापन दिखाने से बचने के लिए, शिमला को बाहर रख सकते हैं.
