Google Adsin aluekohdistuksen avulla voit valita maantieteelliset alueet, joilla mainoksesi voivat näkyä, mutta voit käyttää sitä myös optimointityökaluna parantaaksesi sijoitetun pääoman tuottoprosenttiasi (ROI).
Kun tiedät, miten mainoksesi toimivat eri alueilla, voit keskittää verkkomainontasi ja budjettisi sinne, missä yrityksesi menestyy parhaiten.
Olemme koonneet alle joukon hyödyllisiä vinkkejä aluekohdistuksen tarkentamiseen.
Katso tulokset alueittain
Maantieteellisen tulosdatan avulla voit tarkistaa, näkyvätkö mainoksesi tietyillä alueilla, sekä verrata mainonnan tuloksia alueittain. Näiden tietojen perusteella tiedät, mille alueille kannattaa keskittyä. Tutustu myös vinkkeihimme, joiden avulla voit tehdä mainoksistasi entistä tehokkaampia kullakin alueella.
Esimerkki
Yksi kampanjasi on kohdistettu koko Japaniin, mutta olet itse toisessa maassa. Selvität maantieteellisen tulosdatan avulla, että mainoksesi saavat impressioita Japanin kaikissa kaupungeissa. Saat myös selville, että mainoksesi ovat tehokkaampia Tokiossa ja Kiotossa, joten laadit uuden mainontastrategian, jossa kohdistat mainontaa kyseisille alueille.
Kohdista suurempi tai pienempi osa budjetista tietyille alueille
Jos kampanjasi toimii parhaiten tietyillä alueilla, näille alueille voi olla kannattavaa luoda erilliset kohdistetut kampanjat. Näin voit korottaa avainsanan hintatarjouksiasi ja budjettejasi, jotta saat mahdollisimman paljon mainosimpressioita kaupungeissa, joissa mainoksesi toimivat hyvin. Voit myös luoda erillisen kampanjan, joka on kohdistettu tehokkaimpien kaupunkien ulkopuolella sijaitseville alueille. Voit halutessasi käyttää samoja avainsanoja kuin muissakin kampanjoissa mutta määrittää alhaisemmat avainsanojen hintatarjoukset.
Esimerkki
Olet kohdistanut veneilytarvikkeiden mainoskampanjasi koko Suomeen, mutta suurin osa tuotteista myydään varsinaissuomalaisille asiakkaille. Luot erillisen Varsinais-Suomeen kohdistetun kampanjan nähdäksesi, miten kampanja toimii siellä, ja muokkaat sitten budjettia tulosten perusteella.
Kirjoita mainostekstejä, jotka erottuvat tietyillä maantieteellisillä alueilla
Korosta yrityksesi ainutlaatuisia myyntivaltteja eli tuotteita tai palveluita, jotka todennäköisesti kiinnostavat juuri näillä alueilla olevia asiakkaita. Voit myös käyttää vain tietyille alueille suunnattuja tarjouskampanjoita.
Esimerkki
Saat selville, että verkkokauppasi myy eniten punaisia lapasia Lapissa. Houkutellaksesi tämän alueen asiakkaita luot heille suunnatun mainoksen, jossa mainostetaan punaisia lapasiasi.
Käytä sijaintikohtaisia aloitussivuja
Jos verkkosivustollasi on eri aloitussivut kullekin alueelle, jolla yrityksesi toimii, ohjaa asiakkaat heidän maantieteellistä sijaintiaan parhaiten vastaavalle aloitussivulle. Tällä tavoin heidän ei tarvitse käyttää aikaa juuri heille tärkeän tiedon etsimiseen.
Esimerkki
Olet kiinteistönvälittäjä, ja sivustollasi esitellään myytäviä asuntoja koko Etelä‑Suomen alueella. Hämeenlinnasta asuntoa etsivä asiakas kannattaa ohjata laskeutumissivulle, joka sisältää siinä kaupungissa myytäviä asuntoja, ei esimerkiksi Helsingin asuntoja.
Korosta yrityksesi osoitetta sijaintielementeillä
Sijaintielementtien lisäämisestä mainoksiin voi olla hyötyä, jos asiakkaan on hyvä tietää yrityksesi osoite. Sijaintielementit yhdistävät yrityksesi osoitteen ja puhelinnumeron saumattomasti mainostekstiin.
Jos kaikki sijaintielementtiesi yritykset ovat Suomessa, voit määrittää säteen sijaintielementtiesi ympärille. Tällöin voit näyttää mainoksia yrityksesi lähellä oleville ihmisille. Hintatarjouskertoimien avulla voit myös asettaa eri hintatarjouksia näille alueille.
Esimerkki
Oletetaan, että omistat polkupyöräkorjaamon Helsingin keskustassa. Kun käytät sijaintielementtejä, renkaansa rikkonut asiakas voi korjaamoa hakiessaan nähdä mainoksesi, jossa on yrityksesi osoite ja puhelinnumero, ja taluttaa pyörän korjattavaksi.
Sulje pois alueet, joilla mainokset toimivat huonosti
Jos saat tietyiltä alueilta jatkuvasti klikkauksia, joiden konversioprosentti on alhainen, tai jos klikkauksia kertyy alueilta, joilla et halua mainosten näkyvän, nämä alueet kannattaa ehkä sulkea pois kohdistuksesta.
Esimerkki
Olet kohdistanut mainoksesi koko Suomeen, mutta Kymenlaaksosta tulevien klikkausten konversioprosentti on alhainen. Voit sulkea Kymenlaakson pois, jolloin mainoksesi eivät näy sillä alueella.
