Cómo definir mejor su orientación geográfica

La orientación geográfica de Google Ads le permite seleccionar áreas geográficas en las que pueden aparecer sus anuncios. También, puede utilizarse como una herramienta de optimización para aumentar su retorno de la inversión (ROI).

Entender cuál es su rendimiento por ubicación puede ayudarlo a asignar una mayor parte de su presupuesto y sus iniciativas publicitarias en línea a aquellas regiones en que su empresa tiene más éxito.

A continuación, presentamos algunas sugerencias útiles para ayudarlo a definir mejor su orientación geográfica.

Nota: Las campañas de Anuncios de hoteles se pueden orientar y excluir solo por país o territorio.

Cómo ver el rendimiento por ubicación

Puede utilizar los datos de rendimiento geográfico para confirmar que sus anuncios aparecen en determinadas ubicaciones y para comparar el rendimiento de sus anuncios en ubicaciones diferentes. Utilice esta información para identificar las áreas en las que le gustaría enfocarse y consulte las sugerencias de esta lista para crear anuncios más eficaces en cada área.

Ejemplo

Tiene una campaña orientada a Japón, pero usted se encuentra en otro país. Al ver los datos de rendimiento geográfico, confirma que sus anuncios obtienen impresiones en ciudades de todo Japón. Además, observa que sus anuncios tienen un mejor rendimiento en Buenos Aires y Córdoba. Por lo tanto, decide crear una nueva estrategia publicitaria orientada a estas áreas.

Asigne más o menos presupuesto a áreas determinadas

Si su campaña tiene mejor rendimiento en algunas áreas, le recomendamos que publique campañas independientes orientadas solo a esas áreas. Esto le permite aumentar sus ofertas de palabras clave y presupuestos para maximizar las impresiones de anuncios en las ciudades que tienen un buen rendimiento. Asimismo, le recomendamos crear una campaña independiente que se oriente a áreas que se encuentran fuera de las ciudades con el mejor rendimiento. Utilice las mismas palabras clave de sus otras campañas, pero establezca ofertas más bajas para ellas.

Ejemplo

En su campaña publicitaria sobre equipamiento para esquí, orientó los anuncios a toda Argentina, pero la mayor cantidad de ventas se registra en Mendoza. Por lo tanto, crea una campaña independiente orientada solo a Mendoza para observar fácilmente el rendimiento en esa provincia y, luego, ajusta su presupuesto según corresponda.

Cómo redactar un texto del anuncio que se destaque en áreas geográficas específicas

Destaque los argumentos únicos de venta de su empresa, como productos o servicios determinados que podrían atraer el interés de los clientes en esas zonas. También puede ofrecer promociones disponibles solo en áreas determinadas.

Ejemplo

Descubre que su tienda de venta de ropa en Internet vende más guantes rojos en Neuquén. Para atraer a los clientes en Bariloche, cree un anuncio que promociona específicamente guantes rojos orientado a los clientes de dicha provincia.

Use páginas de destino específicas para cada ubicación

Si tiene varias páginas de destino en su sitio web para cada región donde publica anuncios, dirija a los clientes a la página de destino más específica según el área geográfica. De ese modo, evita que los clientes pierdan tiempo cuando buscan la información que necesitan.

Ejemplo

Supongamos que es un agente de bienes raíces y tiene un sitio web con listas de departamentos que están a la venta en Córdoba. Si un cliente busca departamentos en Córdoba, le conviene dirigirlo a su página de destino con departamentos en esa zona, no a la página con departamentos en Rosario.

Cómo utilizar las extensiones de lugar para destacar la dirección de su empresa

Si es importante que los clientes conozcan la ubicación de su empresa, puede agregar extensiones de ubicación a los anuncios. Las extensiones de ubicación incorporan la dirección y el número telefónico de su empresa, sin interferir con el texto del anuncio.

Si todas las empresas de sus extensiones de ubicación se encuentran en Argentina, puede orientar los anuncios a un área alrededor de sus extensiones de ubicación para mostrar anuncios a las personas ubicadas cerca de su empresa. Con los multiplicadores de ofertas, también puede establecer ofertas diferentes para estas áreas.

Ejemplo

Supongamos que es propietario de un taller de reparación de bicicletas en el centro de Buenos Aires. Con las extensiones de ubicación, un cliente que se encuentra cerca del taller y busca dónde reparar su bicicleta podrá ver el anuncio con la dirección y el número telefónico, y dirigirse al taller.

Cómo excluir las regiones con rendimiento bajo

Si constantemente obtiene clics con un porcentaje de conversiones bajo en determinadas regiones o clics en regiones donde no desea publicar sus anuncios, considere la opción de excluir las regiones de su orientación.

Ejemplo

Si orientó los anuncios a todo Chile, pero observa que los clics provenientes de Santiago no generan muchas conversiones, puede excluir Santiago para que los anuncios no aparezcan en esa ciudad.

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