Με τη γεωγραφική στόχευση του Google Ads μπορείτε να επιλέγετε τις γεωγραφικές περιοχές στις οποίες θα εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, αλλά μπορείτε, επίσης, να τη χρησιμοποιήσετε ως εργαλείο βελτιστοποίησης, για να αυξήσετε την απόδοση επένδυσης (ROI).
Η κατανόηση της απόδοσης ανά τοποθεσία μπορεί να σας βοηθήσει να κατανείμετε μεγαλύτερο τμήμα των διαδικτυακών διαφημιστικών προσπαθειών σας και του προϋπολογισμού σας σε περιοχές που η επιχείρησή σας σημειώνει τα καλύτερα αποτελέσματα.
Έχουμε δημιουργήσει μια λίστα με ορισμένες χρήσιμες συμβουλές που θα σας βοηθήσουν να κάνετε πιο συγκεκριμένη τη γεωγραφική στόχευση.
Προβολή απόδοσης ανά τοποθεσία
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τα δεδομένα γεωγραφικής απόδοσης, για να επιβεβαιώσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται σε συγκεκριμένες τοποθεσίες, καθώς και για να συγκρίνετε την απόδοση των διαφημίσεών σας σε διάφορες τοποθεσίες. Χρησιμοποιήστε αυτές τις πληροφορίες, για να εντοπίσετε τις περιοχές όπου θέλετε να επικεντρωθείτε και διαβάστε τις συμβουλές σε αυτήν τη λίστα, καθώς θα σας βοηθήσουν να αυξήσετε την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας σε κάθε περιοχή.
Παράδειγμα
Έχετε μια καμπάνια που στοχεύει ολόκληρη την Ελλάδα, αλλά η έδρα σας είναι σε μια διαφορετική χώρα. Με την προβολή των γεωγραφικών δεδομένων απόδοσής σας, επιβεβαιώνετε ότι οι διαφημίσεις σας λαμβάνουν εμφανίσεις σε πόλεις σε όλη την Ελλάδα. Επίσης, διαπιστώνετε ότι οι διαφημίσεις σας αποδίδουν καλύτερα στην Αθήνα και τη Θεσσαλονίκη, επομένως αποφασίζετε να ακολουθήσετε μια νέα στρατηγική διαφήμισης που στοχεύει αυτές τις περιοχές.
Διάθεση μεγαλύτερου ή μικρότερου μέρους του προϋπολογισμού σε συγκεκριμένες περιοχές
Αν η καμπάνια σας έχει καλύτερη απόδοση σε ορισμένες περιοχές, σας προτείνουμε να εκτελέσετε ξεχωριστές καμπάνιες που στοχεύουν μόνο τις πιο επιτυχημένες περιοχές. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να αυξήσετε τις προσφορές λέξης-κλειδιού και τους προϋπολογισμούς, για να μεγιστοποιήσετε τις εμφανίσεις διαφήμισης σε πόλεις με την καλύτερη απόδοση. Παρομοίως, σκεφτείτε το ενδεχόμενο να δημιουργήσετε μια ξεχωριστή καμπάνια που να στοχεύει σε περιοχές εκτός των πόλεων με τη μεγαλύτερη απόδοση. Ενδεχομένως είναι καλό να χρησιμοποιήσετε τις ίδιες λέξεις-κλειδιά που έχετε επιλέξει και για τις άλλες καμπάνιες σας, αλλά να ορίσετε μικρότερες προσφορές λέξης-κλειδιού.
Παράδειγμα
Έχετε στοχεύσει ολόκληρη την Ελλάδα στη διαφημιστική καμπάνια σας για εξοπλισμό καταδύσεων, αλλά οι περισσότερες πωλήσεις αυτού του εξοπλισμού γίνονται σε πελάτες που βρίσκονται στην Κρήτη. Δημιουργείτε μια ξεχωριστή καμπάνια με στόχευση μόνο στην Κρήτη, ώστε να παρακολουθείτε εύκολα την απόδοση της καμπάνιας στη συγκεκριμένη περιοχή και να προσαρμόζετε τον προϋπολογισμό σας αναλόγως.
Σύνταξη δημιουργικών που ξεχωρίζουν σε συγκεκριμένες γεωγραφικές περιοχές
Επισημάνετε μοναδικά σημεία πώλησης της επιχείρησής σας, όπως συγκεκριμένα προϊόντα ή υπηρεσίες που ενδέχεται να ενδιαφέρουν περισσότερο τους πελάτες των συγκεκριμένων περιοχών. Μπορείτε ακόμα να προβείτε σε προωθητικές ενέργειες οι οποίες θα είναι διαθέσιμες μόνο σε συγκεκριμένες περιοχές.
Παράδειγμα
Βλέπετε ότι το κατάστημα ενδυμάτων σας στο διαδίκτυο πουλά τα περισσότερα κόκκινα γάντια στη Φλώρινα. Για να προσελκύσετε πελάτες από τη Φλώρινα, δημιουργείτε μια διαφήμιση που προωθεί τα κόκκινα γάντια και στοχεύει στους πελάτες της Φλώρινας.
Χρήση σελίδων προορισμού συγκεκριμένης τοποθεσίας
Αν έχετε διαφορετικές σελίδες προορισμού στον ιστότοπό σας για κάθε περιοχή που εξυπηρετείτε, βεβαιωθείτε ότι παραπέμπετε τους πελάτες στη σελίδα προορισμού που είναι περισσότερο συναφής με τις γεωγραφικές περιοχές τους. Με αυτόν τον τρόπο, δεν θα σπαταλούν χρόνο, όταν αναζητούν πληροφορίες που τους αφορούν.
Παράδειγμα
Είστε κτηματομεσίτης και στον ιστότοπό σας υπάρχουν καταχωρίσεις για πώληση διαμερισμάτων σε ολόκληρη τη Μακεδονία. Αν ένας πελάτης αναζητά διαμερίσματα στη Θεσσαλονίκη, θέλετε να τον παραπέμψετε στη σελίδα προορισμού με τα διαμερίσματα της Θεσσαλονίκης και όχι με τα διαμερίσματα της Λάρισας.
Χρησιμοποιήστε στοιχεία τοποθεσίας για να επισημάνετε τη διεύθυνση της επιχείρησής σας
Αν είναι σημαντικό να γνωρίζουν οι πελάτες πού βρίσκεται η επιχείρησή σας, ίσως είναι χρήσιμο να προσθέσετε στοιχεία τοποθεσίας στις διαφημίσεις σας. Τα στοιχεία τοποθεσίας συγχωνεύουν ομοιόμορφα τη διεύθυνση και τον αριθμό τηλεφώνου της επιχείρησής σας με το διαφημιστικό κείμενο.
Αν όλες τις επιχειρήσεις των στοιχείων τοποθεσίας σας βρίσκονται στην Ελλάδα, μπορείτε να στοχεύσετε σε μια ακτίνα γύρω από τα στοιχεία τοποθεσίας, για να δείξετε διαφημίσεις σε άτομα που βρίσκονται κοντά στην επιχείρησή σας. Με τους πολλαπλασιαστές προσφορών, μπορείτε να ορίσετε επίσης διαφορετικές προσφορές για αυτές τις περιοχές.
Παράδειγμα
Ας υποθέσουμε ότι έχετε ένα κατάστημα επισκευής ποδηλάτων στο κέντρο της Πάτρας. Χάρη στα στοιχεία τοποθεσίας, κάποιος πελάτης που βρίσκεται κοντά στο κατάστημά σας και αναζητά καταστήματα επισκευής ποδηλάτων μπορεί να δει τη διαφήμισή σας με την πλήρη διεύθυνση και τον αριθμό του τηλεφώνου σας και να κατευθυνθεί προς εσάς για να επιδιορθώσει το σκασμένο του λάστιχο.
Εξαίρεση περιοχών με κακή απόδοση
Αν λαμβάνετε διαρκώς κλικ με χαμηλό ποσοστό μετατροπών από συγκεκριμένες περιοχές ή κλικ από περιοχές στις οποίες δεν θέλετε να εμφανίζονται οι διαφημίσεις σας, εξετάστε το ενδεχόμενο να εξαιρέσετε αυτές τις περιοχές από τη στόχευσή σας.
Παράδειγμα
Αν έχετε στοχεύσει όλη την Ελλάδα, αλλά βλέπετε ότι τα κλικ από τον νομό Πιερίας δεν οδηγούν συχνά σε μετατροπές, μπορείτε να εξαιρέσετε την Πιερία, ώστε να μην εμφανίζονται οι διαφημίσεις σε αυτόν τον νομό.
