Med geografisk målretning i Google Ads kan du vælge geografiske områder, hvor dine annoncer kan blive vist, men det kan også bruges som et optimeringsværktøj til at øge dit investeringsafkast.
Når du har dannet dig et godt overblik over din effektivitet efter lokation, kan du bruge mere energi og en større del af budgettet til onlineannoncering for din virksomhed i de områder, hvor effektiviteten er størst.
Nedenfor har vi samlet nogle nyttige tips, der kan være til hjælp, når du skal justere din geografiske målretning.
Se effektivitet efter lokation
Du kan bruge dine data for geografisk effektivitet til at verificere, at dine annoncer bliver vist bestemte steder, og til at sammenligne dine annoncers effektivitet forskellige steder. Brug oplysningerne til at udpege de områder, du vil fokusere på. Udnyt derefter nedenstående tips til at effektivisere dine annoncer i de respektive områder.
Eksempel
Du har en kampagne, der målretter mod hele landet Japan, men du befinder dig i et andet land. Ved at gennemgå dine geografiske effektivitetsdata kan du se, at dine annoncer bliver vist i byer over hele Japan. Du konstaterer også, at dine annoncer klarer sig bedst i Tokyo og Kyoto, så du beslutter dig for at indlede en ny annonceringsstrategi, der målretter mod disse områder.
Tildel en større eller mindre del af dit budget til bestemte områder
Hvis din kampagne er mest effektiv i bestemte områder, kan det være en god idé at køre separate kampagner, der kun er målrettet mod de mest succesfulde områder. Dette giver dig mulighed for at øge dine søgeordsbud og budgetter for at maksimere annoncevisningerne i de mest effektive byer. Overvej også at oprette en separat kampagne, der er målrettet mod andre områder end dine mest effektive byer. Du kan f.eks. bruge de samme søgeord som i dine andre kampagner, men med lavere søgeordsbud.
Eksempel
Du har målrettet din annoncekampagne om dykkerudstyr mod hele USA, men du sælger mest udstyr til kunder på Hawaii. Du opretter en separat kampagne, der kun er målrettet mod Hawaii, så du nemt kan se, hvordan din kampagne klarer sig i denne stat, og derefter kan du justere dit budget i overensstemmelse hermed.
Skriv annoncetekster, der skiller sig ud i bestemte geografiske områder
Fremhæv de unikke salgsargumenter for din virksomhed, f.eks. bestemte produkter eller tjenester, der har stor sandsynlighed for at interessere kunder i de pågældende områder. Du kan også tilbyde særtilbud, der kun gælder i bestemte områder.
Eksempel
Du har fundet ud af, at din onlinetøjbutik sælger flest røde vanter til folk i København. Du opretter derfor en annonce for røde vanter og målretter den mod kunder i København.
Brug stedspecifikke landingssider
Hvis du på dit website har forskellige destinationssider for hver region, som du betjener, kan du sende kunderne hen til den landingsside, der modsvarer netop deres geografiske placering bedst. Dermed slipper de for at bruge tid på at søge efter de oplysninger, der er relevante for dem.
Eksempel
Du er ejendomsmægler, og på dit website præsenterer du lejligheder, der er til salg i Florida. Hvis en kunde leder efter lejligheder i Miami, er det bedre at sende vedkommende til din landingsside med lejligheder i Miami end til siden med lejligheder i Orlando.
Brug aktiver til lokationer til at fremhæve din virksomhedsadresse
Hvis det er vigtigt for dine kunder at vide, hvor din virksomhed ligger, kan det være en god idé at føje aktiver til lokationer til dine annoncer. Aktiver til lokationer fletter din virksomheds adresse og telefonnummer problemfrit ind i din annoncetekst.
Hvis alle virksomhederne i dine aktiver til lokationer er i USA, kan du målrette mod en radius omkring dine aktiver til lokationer for at vise annoncerne til personer, der befinder sig i nærheden af din virksomhed. Du kan med budmultiplikatorer desuden angive forskellige bud for disse områder.
Eksempel
Lad os sige, at du har et cykelværksted i centrum af København. Hvis en potentiel kunde med en punkteret cykel befinder sig i nærheden af dit værksted, når vedkommende søger efter cykelværksteder, sikrer aktiver til lokation, at han eller hun får vist din annonce med din virksomheds fuldstændige adresse og telefonnummer.
Ekskluder ineffektive områder
Hvis du konsekvent opnår klik med en lav konverteringsrate fra bestemte områder eller klik fra områder, hvor du ikke vil have dine annoncer vist, kan du ekskludere de pågældende områder fra din målretning.
Eksempel
Hvis du har målrettet mod hele USA, men oplever, at klik fra Wyoming ikke giver din virksomhed ret mange konverteringer, kan du ekskludere Wyoming, så du undgår, at dine annoncer vises i netop den delstat.
