Juster din målretning efter sted

  • Målretning efter sted i Google Ads giver dig mulighed for at vælge de geografiske områder, hvor du vil vise dine annoncer, men funktionen kan også bruges som et optimeringsværktøj, der kan øge dit investeringsafkast (ROI, return on investment).
  • Når du ved, hvor effektivt dine annoncer virker på forskellige steder, kan du fokusere mere af din onlineannoncering og dit budget på de områder, hvor din virksomhed har størst succes.

Nedenfor har vi anført nogle praktiske tips, som kan hjælpe dig i gang med at justere din målretning efter sted.

Se effektivitet efter sted

Du kan bruge dine geografiske effektivitetsdata til at bekræfte, at dine annoncer bliver vist på bestemte steder og til at sammenligne, hvordan dine annoncer klarer sig de forskellige steder. Brug oplysningerne til at udpege de områder, du vil fokusere på. Udnyt derefter nedenstående tips til at effektivisere dine annoncer i de respektive områder.

Eksempel

Du har en kampagne, der målretter mod hele landet Japan, men du befinder dig i et andet land. Ved at gennemgå dine geografiske effektivitetsdata kan du se, at dine annoncer bliver vist i byer over hele Japan. Du konstaterer også, at dine annoncer klarer sig bedst i Tokyo og Kyoto, så du beslutter dig for at indlede en ny annonceringsstrategi, der målretter mod disse områder.

Tildel en større eller mindre del af dit budget til bestemte områder

Hvis din kampagne er mest effektiv i bestemte områder, kan det være en god idé at køre separate kampagner og målrette dem specifikt mod de mest effektive områder.Dette giver dig mulighed for at øge dine søgeordsbud og budgetter, så du maksimerer dine annonceeksponeringer i de byer, hvor de er mest effektive. Overvej også at oprette en separat kampagne, der er målrettet mod andre områder end dine mest effektive byer. Du kan f.eks. bruge de samme søgeord som i dine andre kampagner, men med lavere søgeordsbud.

Eksempel

Du har målrettet din annoncekampagne om dykkerudstyr mod hele USA, men du sælger mest udstyr til kunder på Hawaii. Du opretter en separat kampagne, der kun er målrettet mod Hawaii, så du nemt kan se, hvor effektiv den er lige præcis der. Efterfølgende kan du så tilpasse dit budget.

Skriv annoncetekster, der skiller sig ud i bestemte geografiske områder

Fremhæv de unikke salgsargumenter for din virksomhed, f.eks. bestemte produkter eller tjenester, der har stor sandsynlighed for at interessere kunder i de pågældende områder. Du kan også tilbyde særtilbud, der kun gælder i bestemte områder.

Eksempel

Du har fundet ud af, at din onlinetøjbutik sælger flest røde vanter til folk i København. Du opretter derfor en annonce for røde vanter og målretter den mod kunder i København.

Brug stedspecifikke landingssider

Hvis du på dit website har forskellige destinationssider for hver region, som du betjener, kan du sende kunderne hen til den destinationsside, der modsvarer netop deres geografiske placering bedst. Dermed slipper de for at bruge tid på at søge efter de oplysninger, der er relevante for dem.

Eksempel

Du er ejendomsmægler, og på dit website præsenterer du lejligheder, der er til salg i Florida. Hvis en kunde leder efter lejligheder i Miami, er det bedre at sende vedkommende til din landingsside med lejligheder i Miami end til siden med lejligheder i Orlando.

Brug adresseudvidelser til at fremhæve din virksomhedsadresse

Hvis det er vigtigt for dine kunder at vide, hvor din virksomhed ligger, kan det være en god idé at føje adresseudvidelser til dine annoncer. Adresseudvidelser fletter din virksomheds adresse og telefonnummer problemfrit ind i din annoncetekst.

Hvis alle virksomhederne i dine adresseudvidelser er i USA, kan du målrette mod en radius omkring dine adresseudvidelser for at vise annoncerne til personer, der befinder sig i nærheden af din virksomhed. Du kan med budmultiplikatorer desuden angive forskellige bud for disse områder.

Eksempel

Lad os forestille os, at du er indehaver af et cykelværksted midt i Chicago. Hvis en kunde befinder sig i nærheden af dit værksted, når vedkommende søger efter cykelværksteder, sørger adresseudvidelser for, at kunden ser din annonce med din fulde adresse og dit telefonnummer – og trækker sin punkterede cykel hen til dig.

Ekskluder ineffektive områder

Hvis du regelmæssigt modtager klik med en lav konverteringsrate fra bestemte områder eller klik fra områder, hvor du ikke vil have vist dine annoncer, kan du ekskludere de pågældende områder fra din målretning.

Eksempel

Hvis du har målrettet mod hele USA, men oplever, at klik fra Wyoming ikke giver din virksomhed ret mange konverteringer, kan du ekskludere Wyoming, så du undgår, at dine annoncer vises i netop den stat.

 

Var disse oplysninger nyttige?
Hvordan kan vi forbedre siden?