Geografické cílení Google Ads umožňuje zvolit zeměpisné oblasti, kde se mohou objevovat vaše reklamy. Lze ho ale využít i jako optimalizační nástroj ke zlepšení návratnosti investic (ROI).
Budete-li znát výkon svých reklam v jednotlivých lokalitách, můžete směřovat větší část svého inzertního úsilí a rozpočtu do oblastí, kde je vaše firma nejúspěšnější.
Zde uvádíme několik praktických rad, jak geografické cílení zpřesnit.
Zobrazení výkonu podle lokality
Pomocí geografických údajů o výkonu můžete ověřit, zda se vaše reklamy v určitých lokalitách skutečně zobrazují. Můžete také výkon reklam v různých lokalitách vzájemně porovnat. Na základě těchto údajů určete oblasti, na které se chcete zaměřit. Dále si prohlédněte tipy v tomto seznamu, které vám pomohou zvýšit efektivitu reklam v jednotlivých oblastech.
Příklad
Vedete kampaň, která cílí na celé Česko, ale nacházíte se v jiné zemi. Při zobrazení geografických údajů o výkonu si ověříte, že vaše reklamy zaznamenávají zobrazení v městech po celém Česku. Zjistíte také, že vaše reklamy si vedou lépe v Praze a Brně, proto se rozhodnete pro tyto oblasti přijít s novou strategií inzerce.
Přiřazení větší nebo menší části rozpočtu určitým oblastem
Pokud dosahuje kampaň lepších výkonů v určitých oblastech, může být vhodné pro úspěšnější oblasti připravit samostatné kampaně. Takový postup umožní zvýšit nabídky pro klíčová slova a rozpočty a maximalizovat počet zobrazení reklam ve vysoce výkonných městech. Zvažte také, zda nevytvořit samostatnou kampaň, která bude cílit na oblasti mimo města s nejvyšším výkonem. Můžete použít stejná klíčová slova jako v ostatních kampaních, ovšem s nižší nabídkou pro klíčové slovo.
Příklad
Reklamní kampaň na vodácké vybavení jste cílili na celé Česko, ale většinu tohoto zboží prodáváte v Jihočeském kraji. Vytvoříte tedy samostatnou kampaň zacílenou pouze na Jihočeský kraj. Díky tomu můžete snadno zjistit, jak si vaše kampaň v dané oblasti vede, a podle toho pak přizpůsobit její rozpočet.
Psaní textu reklam, který vynikne v určitých zeměpisných oblastech
Upozorněte na jedinečné nabídky nebo přednosti vaší firmy, například určité produkty nebo služby, které budou zákazníky v těchto oblastech nejspíše zajímat. Můžete také nabídnout propagaci dostupnou pouze pro určité oblasti.
Příklad
Zjistíte, že většina červených palčáků z vašeho internetového obchodu s oblečením putuje k zákazníkům v Severočeském kraji. Abyste nalákali zákazníky v Karlovarském kraji, vytvoříte reklamu cílenou na zákazníky v tomto kraji, která bude propagovat konkrétně vaše červené palčáky.
Použití vstupních stránek pro konkrétní oblasti
Pokud máte na webu samostatnou vstupní stránku pro každou obsluhovanou oblast, přesměrujte zákazníky vždy na tu ze vstupních stránek, která nejlépe odpovídá jejich zeměpisné oblasti. Nebudou tak muset trávit čas hledáním relevantních informací.
Příklad
Jste realitní makléř a váš web obsahuje inzeráty na prodej bytů v celém Česku. Pokud se zákazník, který vyhledává byty, nachází v Královéhradeckém kraji, budete jej chtít přesměrovat na vstupní stránku s byty v tomto kraji, nikoli na stránku s byty ve Středočeském kraji.
Zvýraznění adresy firmy pomocí lokality
Jestliže je pro vaše zákazníky důležité, kde se vaše firma nachází, může být užitečné přidat k reklamám lokalitu. Přidáním lokality se k textu reklamy připojí adresa a telefonní číslo firmy.
Pokud se všechny adresy uvedené v podkladech o lokalitě nacházejí v Česku, můžete cílit na okruh kolem těchto lokalit a zobrazovat tak reklamy uživatelům v okolí vaší firmy. Pomocí multiplikátorů cenových nabídek je možné pro jednotlivé oblasti nastavovat různé nabídky.
Příklad
Řekněme, že vlastníte opravnu jízdních kol v centru Prahy. Díky lokalitě se vaše reklama bude zobrazovat zákazníkům, kteří v blízkosti vašeho podniku vyhledají opravnu jízdních kol. V reklamě uvidí i úplnou adresu a telefonní číslo, takže k vám s píchlou pneumatikou budou moci ihned vyrazit.
Vyloučení oblastí, ve kterých reklamy podávají slabý výkon
Pokud v některých oblastech dlouhodobě zaznamenáváte kliknutí s nízkým konverzním poměrem nebo reklamy získávají kliknutí v oblastech, kde se nemají zobrazovat, můžete tyto oblasti z cílení vyloučit.
Příklad
Pokud cílíte na celou Českou republiku, ale zjistíte, že kliknutí z Libereckého kraje nedosahují dobré míry konverze, můžete Liberecký kraj vyloučit, aby se v něm vaše reklamy přestaly zobrazovat.
