Zpřesnění geografického cílení

  • Geografické cílení Google Ads umožňuje zvolit si zeměpisné oblasti, kde se budou vaše reklamy zobrazovat, ale lze je použít i jako optimalizační nástroj na zvýšení návratnosti investic (ROI).
  • Když porozumíte výkonu podle lokality, budete se moct při inzerci na internetu lépe zaměřit na ty oblasti, ve kterých se vašemu podnikání daří nejlépe.

Zde uvádíme některé praktické tipy, jak začít se zpřesňováním geografického cílení.

Zobrazení výkonu podle oblasti

Geografické údaje o výkonu můžete využít k ověření, zda se reklamy v určitých oblastech zobrazují, i k porovnání výkonů reklam v různých oblastech. Na základě těchto údajů určete oblasti, na které se chcete zaměřit. Dále si prohlédněte tipy v tomto seznamu, které vám pomohou zvýšit efektivitu reklam v jednotlivých oblastech.

Příklad

Vedete kampaň, která cílí na celou Českou republiku, ale nacházíte se v jiné zemi. Při zobrazení geografických údajů o výkonu si ověříte, že vaše reklamy zaznamenávají zobrazení v městech po celé České republice. Zjistíte také, že vaše reklamy si vedou lépe v Praze a Brně, proto se rozhodnete pro tyto oblasti přijít s novou strategií inzerce.

Přiřazení větší nebo menší části rozpočtu určitým oblastem

Dosahuje-li kampaň v určitých oblastech lepších výkonů než v jiných, doporučujeme spustit samostatné kampaně, které budou cílit přímo na tyto úspěšnější oblasti. To vám umožní zvýšit nabídky pro klíčová slova a rozpočty, aby se maximalizoval počet zobrazení reklam ve městech s vysokým výkonem. Zvažte také, zda nevytvořit samostatnou kampaň, která bude cílit na oblasti mimo města s nejvyšším výkonem. Můžete použít stejná klíčová slova jako v ostatních kampaních, ovšem s nižší nabídkou pro klíčové slovo.

Příklad

Reklamní kampaň na vodácké vybavení jste cílili na celou Českou republiku, ale většinu vodáckého vybavení prodáte v Jihočeském kraji. Vytvoříte tedy samostatnou kampaň cílenou pouze na Jihočeský kraj, takže budete moci dobře sledovat, jak si kampaň v této oblasti vede, a upravit podle toho rozpočet.

Psaní textu reklam, který vynikne v určitých zeměpisných oblastech

Upozorněte na jedinečné nabídky nebo přednosti vaší firmy, například určité produkty nebo služby, které budou zákazníky v těchto oblastech nejspíše zajímat. Můžete také nabídnout propagaci dostupnou pouze pro určité oblasti.

Příklad

Zjistíte, že většina červených palčáků z vašeho internetového obchodu s oblečením putuje k zákazníkům v Severočeském kraji. Abyste nalákali zákazníky v Karlovarském kraji, vytvoříte reklamu cílenou na zákazníky v tomto kraji, která bude propagovat konkrétně vaše červené palčáky.

Použití vstupních stránek pro konkrétní oblasti

Pokud máte na webu samostatnou vstupní stránku pro každou obsluhovanou oblast, přesměrujte zákazníky vždy na tu ze vstupních stránek, která nejlépe odpovídá jejich zeměpisné oblasti. Nebudou tak muset trávit čas hledáním relevantních informací.

Příklad

Jste realitní makléř a váš web obsahuje inzeráty na prodej bytů v celé České republice. Pokud se zákazník, který hledá byty, nachází v Královéhradeckém kraji, budete jej chtít přesměrovat na vstupní stránku s byty v tomto kraji, nikoli na stránku s byty v Moravskoslezském kraji.

Zvýraznění adresy firmy pomocí rozšíření o lokalitu

Jestliže je pro vaše zákazníky důležité vědět, kde se vaše firma nachází, může být užitečné přidat k reklamám rozšíření o lokalitu. Rozšíření o lokalitu připojí k textu reklamy adresu a telefonní číslo firmy.

Pokud se všechny adresy uvedené v rozšíření o lokalitu nacházejí v USA, můžete cílit na okruh okolo těchto adres a zobrazovat tak reklamy uživatelům v okolí vaší firmy. Pomocí multiplikátorů cenových nabídek můžete pro jednotlivé oblasti nastavovat různé nabídky.

Příklad

Řekněme, že vlastníte opravnu jízdních kol v centru Prahy. Díky rozšíření o lokalitu se vaše reklama bude moci zobrazit zákazníkům, kteří vyhledávají opravnu jízdních kol v okolí vašeho podniku. Zobrazí se jim i s úplnou adresou a telefonním číslem, takže se k vám se svou píchlou duší pneumatikou budou moci ihned vypravit.

Vyloučení oblastí, ve kterých reklamy podávají slabý výkon

Jestliže v některých oblastech dlouhodobě zaznamenáváte kliknutí s nízkým konverzním poměrem nebo reklamy získávají kliknutí v oblastech, kde se nemají zobrazovat, můžete tyto oblasti vyloučit z cílení.

Příklad

Pokud cílíte na celou Českou republiku, ale zjistíte, že kliknutí z Libereckého kraje nedosahují dobré míry konverze, můžete Liberecký kraj vyloučit, aby se v něm reklamy přestaly zobrazovat.

 

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory