Насочването по местоположение в Google Ads дава възможност да избирате географски райони, където могат да се показват рекламите Ви, но може да се използва и като инструмент за оптимизиране, с чиято помощ да увеличите възвръщаемостта на инвестициите си.
Когато имате информация за ефективността си по местоположение, можете да насочвате по-голяма част от бюджета и рекламирането си онлайн към регионите, където бизнесът Ви се радва на най-голям успех.
По-долу сме изброили полезни съвети, с чиято помощ да прецизирате насочването по местоположение.
Преглеждане на ефективността по местоположение
С помощта на данните за ефективността по географски признак можете да проверите дали рекламите Ви се показват в определени местоположения, както и да сравните ефективността им за различни местоположения. Използвайте тази информация, за да определите с точност зоните, върху които искате да се съсредоточите, и разгледайте съветите в този списък, които ще Ви помогнат да направите рекламите си по-ефективни във всяка зона.
Пример
Имате кампания, която е насочена към цялата територия на България, но сте базирани в друга държава. Като прегледате данните си за ефективността по географски признак, потвърждавате, че рекламите Ви получават импресии в градове в цяла България. Също установявате, че рекламите Ви се представят по-добре в Благоевград и Стара Загора, затова решавате да разработите нова стратегия за рекламиране, която е насочена към тези зони.
Задаване на по-голяма или по-малка част от бюджета Ви за определени зони
Ако кампанията Ви е по-ефективна в определени зони, добре е да провеждате отделни кампании, насочени само към тях. Това Ви позволява да увеличите офертите и бюджетите си на ниво ключова дума, за да постигнете максимален брой рекламни импресии в градовете с висока ефективност. По същия начин помислете дали да не създадете отделна кампания, насочена към зоните извън водещите Ви по ефективност градове. Може да използвате същите ключови думи, както в другите си кампании, но да зададете по-ниски оферти за тях.
Пример
Насочили сте рекламната си кампания за оборудване за гмуркане с шнорхел към цяла България, но продавате най-много на клиенти в Бургаска област. Създавате отделна кампания, насочена само към Бургаска област, за да виждате лесно колко е ефективна там и да коригирате бюджета си по съответния начин.
Съставяне на рекламен текст, който изпъква в определени географски зони
Откройте уникалните търговски предимства на фирмата си – определени продукти или услуги, които е по-вероятно да предизвикат интерес у клиентите в тези зони. Също можете да предложите популяризации, които да са налице само в определени райони.
Пример
Установявате, че онлайн магазинът Ви за дрехи продава най-много червени ръкавици на хора във Врачанска област. За да привлечете клиенти там, създавате реклама, насочена към клиенти в областта, която популяризира червените Ви ръкавици.
Използване на целеви страници за конкретни местоположения
Ако в уебсайта си имате различни целеви страници за всеки регион, който обслужвате, изпращайте клиентите си към тази от тях, която е най-уместна за географските им зони. Така няма да им се налага да губят време, за да търсят подходящата за себе си информация.
Пример
Имате агенция за недвижими имоти и на уебсайта Ви има обяви за апартаменти в Пловдивска област. Ако клиент търси апартаменти в Асеновград, е по-добре да го препратите към целевата си страница с апартаменти в този град вместо в Карлово.
Използване на активи за местоположение за открояване на фирмения Ви адрес
Ако за клиентите Ви е важно да знаят къде се намира фирмата Ви, може да е полезно да добавите активи за местоположение към рекламите си. Те свързват безпроблемно рекламния текст с фирмения Ви адрес и телефонен номер.
В случай че всички фирми в активите Ви за местоположение са в България, можете да насочите към радиус, обхващащ тези Ви активи, за да показвате реклами на хората, намиращи се в близост до мястото Ви на дейност. С помощта на офертните множители можете също да зададете различни оферти за тези райони.
Пример
Да приемем, че притежавате сервиз за ремонт на велосипеди в центъра на Шумен. С активите за местоположение клиент, който се намира близо до магазина Ви и търси сервиз, може да види рекламата Ви заедно с пълния Ви адрес и телефонен номер и да дойде при Вас със спуканата си гума.
Изключване на региони със слаба ефективност
Ако редовно получавате кликвания с малък процент на реализация от определени региони или пък кликвания от региони, където не искате рекламите Ви да се показват, помислете дали да не изключите тези региони от насочването.
Пример
Ако сте насочили рекламната си кампания към цяла България, но установите, че кликванията от Плевенска област не водят до достатъчно реализации за бизнеса Ви, можете да изключите тази област и да не показвате реклами там.
