評估廣告在「搜尋廣告聯盟」上的成效

完成製作廣告並開始放送後,下一步便要瞭解廣告成效。您可以由追蹤點擊和展示次數等統計資料著手。另外,建議您想想要透過廣告系列達成什麼目標,然後集中分析有助您達成目標的統計資料。

如果您剛開始追蹤成效,請先在 Google Ads 帳戶左側導覽選單中按一下 [所有廣告系列]。然後,在左側網頁選單中按一下 [廣告和額外資訊] 或 [關鍵字] 以查看統計資料表。您可全面掌握所有資料,更可自訂檢視方式。您可以簡化報告內容,亦可查看詳盡的分析資料,以深入瞭解廣告系列的成效。

報告編輯器

在「報告編輯器」這個分析工具中,您可透過全方位表格和圖表與資料互動。

  • 簡單的拖放介面能讓您迅速製作和操控全方位表格和圖表,從而減少下載資料作深入分析的需要。
  • 多部分分析能讓您在表格和圖表中進一步細分資料。
  • 自訂圖表能讓您迅速以視覺化形式查看資料中的模式和趨勢。
  • 進階篩選與排序能讓您篩選已劃分的數據 (例如流動點擊次數),並按多個資料欄排序。

瞭解如何使用「報告編輯器」探索資料

點擊次數、展示次數和點擊率

為協助您熟習追蹤「搜尋廣告聯盟」廣告的資料,建議您監察廣告和關鍵字的點擊及展示次數。這些統計資料列於帳戶統計資料表的資料欄中。如看不到這些資料欄,請按一下資料欄圖示 資料欄,然後選擇 [修改資料欄],再選取要啟用的資料欄即可。

建議您同時密切留意以下的廣告和關鍵字資料:

廣告成效
  • 狀態:「廣告和額外資訊」網頁統計資料表最左側的資料欄,當中的符號顯示您的廣告、廣告群組或廣告系列正在放送還是已暫停。
  • 廣告相關性:在「關鍵字」網頁中加入「廣告相關性」欄,當中顯示的關鍵字狀態評估您的關鍵字與廣告有多密切相關。如果低於平均值,您便可考慮更新廣告文字,讓廣告文字與關鍵字更密切相關,又或分拆廣告群組,以提高廣告與關鍵字的相關性。

如果您希望廣告整體獲得理想成效,便不應該花太多時間精細分析廣告,而應遵循以下最佳策略:

  • 將廣告輪流放送設定設為「優化」
  • 在廣告群組中製作最少三個廣告
  • 啟用最少三項廣告額外資訊
關鍵字成效
  • 狀態:「廣告和額外資訊」網頁統計資料表最左側的資料欄,當中的符號顯示您的廣告、廣告群組或廣告系列正在放送還是已暫停。
  • 關鍵字狀態:在「關鍵字」網頁上,統計資料表的「狀態」欄會顯示各個關鍵字能否運作。只要將滑鼠游標移至關鍵字狀態上,即可查看該關鍵字的狀態摘要。您也可以按一下 [關鍵字詳情] 下拉式按鈕,然後選取 [診斷關鍵字],一次查看多個關鍵字的狀態。
  • 品質分數:此欄可助您監察關鍵字的「品質分數」。根據預設,新帳戶的統計資料表不會顯示此欄,但您可以設定顯示此欄,方法如下:在左側網頁選單中按一下 [關鍵字],再按一下「資料欄」圖示 資料欄,並於下拉式選單中選擇 [修改資料欄]。然後,按一下 [品質分數],並勾選「品質分數」旁邊的選框。
  • 搜尋字詞:您可以在「關鍵字」網頁查看實際為廣告帶來流量的搜尋字詞。只要按一下頁頂的 [搜尋字詞],然後在隨之出現的下拉式選單中按一下 [搜尋字詞] 即可。您可根據這些資料找出哪些關鍵字的成效最佳,並找出可以新增至帳戶的關鍵字。如果您發現不相關的字詞觸發了您的廣告,便可將這些字詞新增為排除關鍵字,避免這些字詞觸發廣告。
根據廣告系列目標追蹤統計資料

查看帳戶統計資料時,必須緊記您自己的廣告系列目標。統計資料的實用性視乎您要達成的目標而定,有些與您相關,因此特別有幫助,有些則可能不太實用。您可從下列清單中選擇您的目標,以查看更多建議追蹤項目:

追蹤高階裝置流動廣告的統計資料

按一下「劃分資料」圖示 Segment,然後選取 [裝置],以查看按裝置劃分的廣告系列資料,從而比較不同統計資料,例如桌面電腦與高階流動裝置的點擊、展示或轉換次數。劃分資料可助您找出對於某類裝置,哪些廣告系列、廣告群組、廣告或關鍵字的成效最好,這個方法對同時指定桌面電腦和流動裝置的廣告系列來說特別實用。

提示

如想瞭解整個帳戶或特定廣告系列和廣告群組的到達網頁成效,請按一下右上角的報告圖示 ,並選取 [預先界定的報告 (前稱「劃分資料」)],然後選取 [基本],再選取 [最終到達網址]。

此內容對您有幫助嗎?
我們可以如何改善?

需要更多協助?

登入以獲取其他支援選項,以便快捷解決您的問題