Đánh giá hiệu suất quảng cáo trên Mạng tìm kiếm

Bạn đã tạo quảng cáo của mình, quảng cáo đã bắt đầu và đang chạy. Bước tiếp theo của bạn là tìm hiểu quảng cáo đang có hiệu suất như thế nào. Việc theo dõi các số liệu thống kê như số nhấp chuột và số lần hiển thị là một cách tuyệt vời để bắt đầu. Một điều cũng quan trọng là suy nghĩ về những gì bạn đang cố gắng thực hiện với chiến dịch của mình, để bạn có thể tập trung vào các số liệu thống kê có thể giúp bạn đạt được mục tiêu của mình.

Nếu bạn mới sử dụng tính năng theo dõi hiệu suất, hãy bắt đầu bằng cách nhấp vào Tất cả chiến dịch trong menu điều hướng ở bên trái trong tài khoản Google Ads của bạn. Nhấp vào Quảng cáo và tiện ích hoặc Từ khóa từ menu trang ở bên trái để xem bảng thống kê hiển thị cho bạn chế độ xem hoàn chỉnh, có thể tùy chỉnh về tất cả dữ liệu của bạn. Bạn có thể xem báo cáo đơn giản hoặc xem thông tin chi tiết về thành công của chiến dịch.

Trình chỉnh sửa báo cáo

Trình chỉnh sửa báo cáo là công cụ phân tích cho phép bạn tương tác với dữ liệu của mình thông qua các bảng và biểu đồ đa chiều.

  • Giao diện kéo-thả đơn giản cho phép bạn tạo và chỉnh sửa nhanh các bảng và biểu đồ chứa nhiều tham số, nhờ đó, bạn không phải tải dữ liệu xuống để phân tích sâu hơn. 
  • Tính năng phân tích nhiều phân đoạn cho phép bạn chia nhỏ dữ liệu của mình ở cấp độ chi tiết hơn trong các bảng và biểu đồ.
  • Biểu đồ tùy chỉnh cho phép bạn nhanh chóng hình ảnh hóa các mô thức và xu hướng trong dữ liệu của mình.
  • Lọc và sắp xếp nâng cao cho phép bạn lọc trên các chỉ số được phân đoạn (ví dụ: số lần nhấp trên thiết bị di động) và sắp xếp theo nhiều cột.

Tìm hiểu cách khám phá dữ liệu của bạn với Trình chỉnh sửa báo cáo.

Số nhấp chuột, số lần hiển thị và tỷ lệ nhấp

Để quen dần với việc theo dõi dữ liệu cho quảng cáo chạy trên Mạng tìm kiếm, bạn nên theo dõi số nhấp chuột và số lần hiển thị của quảng cáo và từ khóa. Hãy tìm các số liệu thống kê này trong các cột thuộc bảng thống kê cho tài khoản của bạn. Nếu bạn không nhìn thấy các số liệu này, hãy nhấp vào biểu tượng Cột Cột, chọn Sửa đổi cột, sau đó chọn các cột bạn muốn bật.

Bạn cũng có thể muốn theo dõi thông tin sau về quảng cáo và từ khóa của mình:

Hiệu suất quảng cáo
  • Trạng thái: Cột ngoài cùng bên trái của bảng thống kê trên trang Quảng cáo và tiện ích hiển thị các biểu tượng cho biết liệu quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn đang chạy hay bị tạm dừng.
  • Mức độ liên quan của quảng cáo: Từ trang Từ khóa, hãy thêm cột “Mức độ liên quan của quảng cáo”. Bạn sẽ thấy trạng thái từ khóa đo lường mức độ liên quan chặt chẽ của từ khóa với quảng cáo của bạn. Nếu dưới mức trung bình, điều đó có nghĩa là bạn có thể cập nhật văn bản quảng cáo để liên quan hơn đến từ khóa hoặc bạn có thể chia nhóm quảng cáo thành nhiều nhóm quảng cáo trong đó quảng cáo có thể liên quan hơn đến từ khóa của bạn.

Để có hiệu suất quảng cáo tốt về tổng thể, đừng dành quá nhiều thời gian vào việc phân tích quảng cáo của bạn ở mức độ chi tiết. Thay vào đó, hãy thực hiện theo các phương pháp hay nhất sau:

  • Đặt tùy chọn cài đặt xoay vòng quảng cáo của bạn thành Tối ưu hóa
  • Sử dụng ít nhất ba quảng cáo trong nhóm quảng cáo của bạn
  • Bật ít nhất ba tiện ích quảng cáo
Hiệu suất từ khóa
  • Trạng thái: Cột ngoài cùng bên trái của bảng thống kê trên trang Quảng cáo và tiện ích hiển thị các biểu tượng cho biết liệu quảng cáo, nhóm quảng cáo hoặc chiến dịch của bạn đang chạy hay bị tạm dừng.
  • Trạng thái từ khóa: Cột "Trạng thái" của bảng thống kê trên trang Từ khóa cho bạn biết liệu mỗi từ khóa của bạn có đủ điều kiện để chạy hay không. Hãy di chuột qua trạng thái của từ khóa để xem tóm tắt trạng thái của từ khóa đó. Hoặc, nhấp vào nút thả xuống Chi tiết từ khóa, sau đó chọn Chẩn đoán từ khóa để xem nhiều trạng thái từ khóa cùng một lúc.
  • Điểm chất lượng: Cột này giúp bạn theo dõi Điểm chất lượng của từ khóa.  Cột này không hiển thị theo mặc định trong bảng thống kê của các tài khoản mới, nhưng bạn có thể làm cho cột này xuất hiện bằng cách nhấp vào Từ khóa trong menu trang ở bên trái, nhấp vào biểu tượng Cột Cột và sau đó chọn Sửa đổi cột từ menu thả xuống. Tiếp theo, hãy nhấp vào Điểm chất lượng và sau đó chọn hộp bên cạnh "Điểm chất lượng".
  • Cụm từ tìm kiếm: Bạn có thể xem các cụm từ tìm kiếm thực tế đã hướng lưu lượng truy cập đến quảng cáo của bạn trên trang Từ khóa. Nhấp vào Cụm từ tìm kiếm ở đầu trang và sau đó nhấp vào Cụm từ tìm kiếm trong menu thả xuống xuất hiện. Bạn có thể sử dụng thông tin này để xác định từ khóa nào thành công nhất và tìm các từ khóa mới để thêm vào tài khoản của mình. Nếu thấy các cụm từ không liên quan đang kích hoạt quảng cáo của mình, bạn có thể thêm các cụm từ này dưới dạng từ khóa phủ định để ngăn không cho quảng cáo của bạn hiển thị với các cụm từ này.
Theo dõi số liệu thống kê dựa trên mục tiêu chiến dịch của bạn

Một điều luôn quan trọng là hãy lưu ý mục tiêu chiến dịch của riêng bạn khi bạn xem liệu số thống kê tài khoản của mình. Tùy thuộc vào những gì bạn muốn đạt được, các số liệu thống kê nhất định sẽ có liên quan và hữu ích cho bạn, trong khi các số liệu thống kê khác có thể không hữu ích. Hãy chọn mục tiêu từ danh sách bên dưới để xem các đề xuất khác về những gì cần theo dõi:

Theo dõi số liệu thống kê cho quảng cáo trên thiết bị di động trên các thiết bị cao cấp

Nhấp vào biểu tượng Phân đoạn Segment và chọn Thiết bị để xem dữ liệu về chiến dịch của bạn được phân đoạn theo thiết bị. Việc này cho phép bạn so sánh các số liệu thống kê chẳng hạn như số nhấp chuột, số lần hiển thị hoặc số lượt chuyển đổi trên máy tính để bàn và thiết bị di động cao cấp. Việc phân đoạn dữ liệu của bạn có thể giúp bạn xác định xem những chiến dịch, nhóm quảng cáo, quảng cáo hoặc từ khóa nào đang mang lại hiệu suất tốt nhất trên một loại thiết bị cụ thể, đặc biệt đối với các chiến dịch kết hợp máy tính để bàn và thiết bị di động.

Mẹo

Bạn có thể thấy trang đích của mình hoạt động như thế nào trong toàn bộ tài khoản hoặc chiến dịch và nhóm quảng cáo cụ thể. Để thực hiện việc này, hãy nhấp vào biểu tượng báo cáo ở góc trên cùng bên phải và chọn Báo cáo được xác định trước (trước đây là Thứ nguyên). Tiếp theo, hãy chọn Cơ bản, sau đó chọn URL cuối cùng.  

Thông tin này có hữu ích không?
Chúng tôi có thể cải thiện trang này bằng cách nào?

Bạn cần trợ giúp thêm?

Đăng nhập để xem thêm tùy chọn hỗ trợ giúp nhanh chóng giải quyết sự cố