Arama Ağı'nda reklam performansını değerlendirme

Reklamınızı oluşturdunuz ve yayınlamaya başladınız. Sonraki adım, reklamınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmektir. Tıklama sayısı ve gösterim sayısı gibi istatistikleri izlemek, başlamak için mükemmel bir yoldur. Kampanyalarınızla ne elde etmek istediğiniz üzerine düşünmek de oldukça önemlidir. Böylece, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek istatistiklere odaklanabilirsiniz.

Performansınızı takip etme konusunda bilgi sahibi değilseniz Google Ads hesabınızda sol tarafta bulunan gezinme menüsündeki Tüm kampanyalar'ı tıklayarak başlayın. Size tüm verilerinizin eksiksiz ve özelleştirilebilir bir görünümünü sunan istatistik tablolarını görmek için soldaki sayfa menüsünden Reklamlar ve uzantılar'ı veya Anahtar kelimeler'i tıklayın. Basit raporlar alabilir veya kampanyalarınızın başarılarıyla ilgili daha ayrıntılı bilgiler edinmek için verilerinizi derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Açıklamalar tek bir tıklamayla size, hesabınızın performansındaki büyük değişikliklerle ilgili detaylı bilgi sunar. Açıklamaları görmek amacıyla, altı çizili metriklerden herhangi birinin üzerine fareyle gelin ve Açıklamaları Görüntüle'yi tıklayın. Özelliğin kullanılabilirliği kampanya türü veya teklif stratejisi türü gibi çeşitli ölçütlere göre farklılık gösterebilir. Açıklamalar hakkında daha fazla bilgi

Rapor Düzenleyici

Rapor Düzenleyici, çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla verilerinizi analiz etmenize olanak tanıyan bir araçtır.

  • "Sürükle ve bırak" özellikli basit arayüz sayesinde, hızlı bir şekilde çok boyutlu tablolar ve grafikler oluşturup bunlar üzerinde değişiklik yapabilirsiniz. Bu sayede, kapsamlı analizler için veri indirme ihtiyacınız azalır. 
  • Çok segmentli analiz, tablolarda ve grafiklerde verileri daha detaylı bir şekilde ayrıştırmanıza olanak tanır.
  • Özel grafikler, verilerdeki kalıpları ve eğilimleri hızlı bir şekilde görselleştirmenizi sağlar.
  • Gelişmiş filtreleme ve sıralama sayesinde, segmentlere ayrılmış metrikleri (ör. mobil tıklamalar) filtreleyebilir ve birden fazla sütuna göre sıralayabilirsiniz.

Rapor Düzenleyici ile verileri nasıl inceleyeceğinizi öğrenin.

Tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı

Arama Ağı'nda yayınlanan reklamlarınıza ait verileri izlemede pratiklik kazanmanıza yardımcı olmak amacıyla reklamlarınız ile anahtar kelimelerinizin tıklama ve gösterim sayılarını izlemenizi öneririz. Bu istatistikler, hesabınızın istatistik tablosundaki sütunlarda listelenmektedir. Bu sütunları görmüyorsanız Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayın, Sütunları değiştir'i seçin ve etkinleştirmek istediğiniz sütunları seçin.

Reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizle ilgili aşağıdaki bilgileri de incelemenizi öneririz:

Reklam performansı
  • Durum: Reklamlar ve uzantılar sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta ya da duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Reklam alaka düzeyi: Anahtar kelimeler sayfasından "Reklam alaka düzeyi" sütununu ekleyin. Anahtar kelimenizin reklamlarınızla ne kadar alakalı olduğunu ölçen bir anahtar kelime durumu göreceksiniz. Bu değer ortalamanın altındaysa bu, reklam metninizi anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olacak şekilde güncelleyebileceğiniz veya reklam grubunuzu, reklamların anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olabileceği birden çok reklam grubuna bölebileceğiniz anlamına gelebilir.

Genel olarak iyi bir reklam performansı için reklamlarınızı ayrıntılı düzeyde analiz etmeye çok fazla zaman harcamayın. Bunun yerine, şu en iyi uygulamaları izleyin:

  • Reklam rotasyonu ayarınızı Optimize et olarak ayarlayın
  • Reklam gruplarınızda en az üç reklam olmasını sağlayın
  • En az üç reklam uzantısını etkinleştirin
Anahtar kelime performansı
  • Durum: Reklamlar ve uzantılar sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta ya da duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Anahtar kelime durumu: Anahtar kelimeler sayfasındaki istatistik tablosunun "Durum" sütununda, anahtar kelimelerinizden her birinin yayınlanmak için uygun olup olmadığı bildirilir. Bir anahtar kelimenin durumuna ilişkin özeti görüntülemek için fareyle ilgili anahtar kelime durumunun üzerine gelin. Aynı anda birden çok anahtar kelimenin durumunu görmek için ise Anahtar kelime ayrıntıları açılır düğmesini tıklayıp Anahtar kelimeleri teşhis edin'i seçin.
  • Kalite Puanı: Bu sütun, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını izlemenize yardımcı olur. Sütun, yeni hesapların istatistik tablolarında varsayılan olarak görünmez. Ancak, soldaki sayfa menüsünde Anahtar kelimeler'i ve ardından Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayıp açılır menüden Sütunları değiştir'i seçerek bunun görünmesini sağlayabilirsiniz. Daha sonra, Kalite puanı'nı tıklayıp "Kalite puanı"nın yanındaki kutuyu işaretleyin.
  • Arama terimleri: Reklamlarınıza trafik çeken asıl arama terimlerini Anahtar kelimeler sayfasında görebilirsiniz. Sayfanın üst kısmındaki Arama terimleri'ni tıkladıktan sonra, görünen açılır menüdeki Arama terimleri'ni tıklayın. Bu bilgileri, en başarılı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemek ve hesabınıza eklemek amacıyla yeni anahtar kelimeler bulmak için kullanabilirsiniz. Alakasız terimlerin reklamınızı tetiklediğini görürseniz reklamınızın bu terimlerde gösterilmesini engellemek için söz konusu terimleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.
İstatistikleri kampanya hedeflerinize göre izleme

Hesap istatistiklerinize bakarken kendi kampanya hedeflerinizi göz önünde bulundurmak her zaman önemlidir. Hedeflerinize bağlı olarak, bazı istatistikler sizin için alakalı ve yararlı olurken bazıları ise olmayacaktır. Neleri izleyeceğinize yönelik diğer önerileri görmek için aşağıdaki listeden bir hedef seçin:

İleri teknoloji mobil cihazlarda yayınlanan mobil reklamların istatistiklerini izleme

Kampanya verilerinizi cihaza göre segmentlere ayrılmış olarak görmek için Segment simgesini Segment tıklayıp Cihaz'ı seçin. Bu sayede, masaüstü bilgisayarlar ve ileri teknoloji mobil cihazlar için tıklama, gösterim veya dönüşüm sayıları gibi istatistikleri karşılaştırabilirsiniz. Verilerinizi bölümlere ayırmak, belirli bir cihaz türü için en iyi performansı sağlayan kampanyaların, reklam gruplarının, reklamların veya anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Bu, özellikle de masaüstü bilgisayarlar ile mobil cihazların birlikte hedeflendiği kampanyalar için geçerlidir.

İpucu

Açılış sayfalarınızın hesabınızın tümünde veya belirli kampanyalar ve reklam gruplarında nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bunu yapmak için sağ üst köşedeki raporlama simgesini tıklayın ve Önceden tanımlanmış raporlar (eski adıyla Boyutlar) seçeneğini belirleyin. Ardından, Temel'i ve Nihai URL'yi seçin.

Bu size yardımcı oldu mu?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?

Daha fazla yardıma mı ihtiyacınız var?

Sorununuzu hızla çözmek için oturum açarak ek destek seçeneklerinden yararlanın