Arama Ağı'nda reklam performansını değerlendirme

Reklamınızı oluşturdunuz ve yayınlamaya başladınız. Sonraki adım, reklamınızın nasıl performans gösterdiğini öğrenmektir. Tıklama sayısı ve gösterim sayısı gibi istatistikleri izlemek, başlamak için mükemmel bir yoldur. Kampanyalarınızla ne elde etmek istediğiniz üzerine düşünmek de oldukça önemlidir. Böylece, hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilecek istatistiklere odaklanabilirsiniz.

Performansınızı takip etme konusunda bilgi sahibi değilseniz Google Ads hesabınızda sol tarafta bulunan gezinme menüsündeki Tüm kampanyalar'ı tıklayarak başlayın. Size verilerinizin tam ve özelleştirilebilir bir görünümünü gösteren istatistik tablolarını görmek için soldaki sayfa menüsünden Reklamlar ve uzantılar'ı veya Anahtar Kelimeler'i tıklayın. Basit raporlar alabilir veya kampanyalarınızın başarılarıyla ilgili daha ayrıntılı bilgiler edinmek için verilerinizi derinlemesine inceleyebilirsiniz.

Rapor Düzenleyici

Rapor Düzenleyici, çok boyutlu tablolar ve grafikler aracılığıyla verilerinizi analiz etmenize olanak tanır.

  • "Sürükle ve bırak" özellikli basit arayüz yardımıyla, hızlı bir şekilde çok boyutlu tablolar ve grafikler oluşturup, bunlar üzerinde değişiklikler yapabilirsiniz. Bu sayede, kapsamlı analizler için veri indirmeye daha az ihtiyaç duyarsınız. 
  • Çok segmentli analiz, tablolarda ve grafiklerde verileri daha hassas bir şekilde ayrıştırmanıza olanak tanır.
  • Özel grafikler, verilerdeki kalıpları ve eğilimleri hızlı bir şekilde görselleştirmenizi sağlar.
  • Gelişmiş filtreleme ve sıralama sayesinde, segmentlere ayrılmış metrikleri (ör. mobil tıklamalar) filtreleyebilir ve birden fazla sütuna göre sıralayabilirsiniz.

Rapor Düzenleyici ile verileri nasıl inceleyeceğinizi öğrenin.

Tıklama sayısı, gösterim sayısı ve tıklama oranı

Arama Ağı'nda yayınlanan reklamlarınız için izleme verilerini almaya alışmanıza yardımcı olmak amacıyla, reklamlarınıza ve anahtar kelimelerinize yönelik tıklamaları ve gösterimleri izlemenizi öneririz. Bu istatistikler, hesabınızın istatistik tablosundaki sütunlarda listelenmektedir. Bunları görmüyorsanız Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayın, Sütunları değiştir'i seçtikten sonra etkinleştirmek istediğiniz sütunları seçin.

Reklamlarınız ve anahtar kelimelerinizle ilgili aşağıdaki bilgileri de incelemenizi öneririz:

Reklam performansı
  • Durum: Reklamlar ve uzantılar sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta veya duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Reklam alaka düzeyi: Anahtar Kelimeler sayfasından "Reklam alaka düzeyi" sütununu ekleyin. Anahtar kelimenizin reklamlarınızla ne kadar alakalı olduğunu ölçen bir anahtar kelime durumu göreceksiniz. Bu değer ortalamanın altındaysa bu, reklam metninizi anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olacak şekilde güncelleyebileceğiniz veya reklam grubunuzu, reklamların anahtar kelimelerinizle daha yakından alakalı olabileceği birden çok reklam grubuna bölebileceğiniz anlamına gelebilir.

Genel olarak iyi bir reklam performansı için reklamlarınızı ayrıntılı düzeyde analiz etmeye çok fazla zaman harcamayın. Bunun yerine, şu en iyi uygulamaları izleyin:

  • Reklam rotasyonu ayarınızı Optimize et olarak ayarlayın
  • Reklam gruplarınızda en az üç reklam olmasını sağlayın
  • En az üç reklam uzantısını etkinleştirin
Anahtar kelime performansı
  • Durum: Reklamlar ve uzantılar sayfasındaki istatistik tablosunun en soldaki sütununda, reklamlarınızın, reklam gruplarınızın veya kampanyalarınızın yayınlanmakta veya duraklatılmış durumda olduğunu gösteren semboller görüntülenir.
  • Anahtar kelime durumu: Anahtar Kelimeler sayfasındaki istatistik tablosunun "Durum" sütununda, anahtar kelimelerinizden her birinin yayınlanmak için uygun olup olmadığı bildirilir. Bir anahtar kelimenin durumuna ilişkin özeti görüntülemek için ilgili anahtar kelimenin durumunun üzerine gelin. Veya Anahtar kelime ayrıntıları açılır düğmesini tıklayın ve ardından aynı anda birden çok anahtar kelime durumu görmek için Anahtar kelimeleri teşhis edin'i seçin.
  • Kalite Puanı: Bu sütun, anahtar kelimelerinizin Kalite Puanlarını izlemenize yardımcı olur.  Sütun, yeni hesapların istatistik tablolarında varsayılan olarak görünmez, ancak sol taraftaki sayfa menüsünde Anahtar Kelimeler'i tıklayıp Sütunlar simgesini Sütunlar tıklayarak ve açılır menüden Sütunları değiştir'i seçerek görünmesini sağlayabilirsiniz. Ardından, Kalite puanı'nı tıklayın ve "Kalite puanı"nın yanındaki kutuyu işaretleyin.
  • Arama terimleri: Reklamlarınıza trafik çeken asıl arama terimlerini Anahtar Kelimeler sayfasında görebilirsiniz. Sayfanın üst kısmında Arama terimleri'ni ve ardından görünen açılır menüde Arama terimleri'ni tıklayın. Bu bilgileri, en başarılı anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemek ve hesabınıza eklemek amacıyla yeni anahtar kelimeler bulmak için kullanabilirsiniz. Alakasız terimlerin reklamınızı tetiklediğini görürseniz, reklamınızın bu terimlerde gösterilmesini engellemek için söz konusu terimleri negatif anahtar kelimeler olarak ekleyebilirsiniz.
İstatistikleri, kampanya hedeflerinizi temel alarak izleme

Hesap istatistiklerinize bakarken kendi kampanya hedeflerinizi göz önünde bulundurmak her zaman önemlidir. Hedeflerinize bağlı olarak, bazı istatistikler sizin için alakalı ve yararlı olurken bazıları ise olmayacaktır. Neleri izleyeceğinize yönelik diğer önerileri görmek için aşağıdaki listeden bir hedef seçin:

İleri teknoloji mobil cihazlarda yayınlanan mobil reklamların istatistiklerini izleme

Kampanyanızdaki verileri cihaza göre segmentlere ayrılmış halde görmek için Segment simgesini Segment tıklayın ve Cihaz'ı seçin. Bu, masaüstü bilgisayarlar ve ileri teknoloji mobil cihazlar için tıklamalar, gösterimler veya dönüşümler gibi istatistikleri karşılaştırmanıza olanak tanır. Verilerinizi bölümlere ayırmak, belirli bir cihaz türü için en iyi performansı sağlayan kampanyaların, reklam gruplarının, reklamların veya anahtar kelimelerin hangileri olduğunu belirlemenize yardımcı olabilir. Bu, özellikle de masaüstü bilgisayarlar ile mobil cihazların birlikte hedeflendiği kampanyalar için geçerlidir.

İpucu

Açılış sayfalarınızın tüm hesabınızda veya belirli kampanyalar ve reklam gruplarında nasıl performans gösterdiğini görebilirsiniz. Bunu yapmak için sağ üst köşedeki raporlama simgesini  tıklayın ve Önceden tanımlanmış raporlar'ı (eski adıyla Boyutlar) seçin. Ardından, Temel'i ve Nihai URL'yi seçin.  

Bu makale faydalı mıydı?
Bunu nasıl iyileştirebiliriz?