การประเมินประสิทธิภาพโฆษณาในเครือข่ายการค้นหา

คุณได้สร้างโฆษณาและโฆษณาทำงานแล้ว ขั้นตอนถัดไปคือตรวจสอบว่าโฆษณามีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร ทางที่ดีควรเริ่มด้วยการติดตามสถิติ เช่น จำนวนคลิกและการแสดงผล นอกจากนี้ คุณยังควรวางแผนว่าจะใช้แคมเปญเพื่อให้บรรลุเป้าหมายต่างๆ ได้อย่างไร จะได้มุ่งเน้นที่สถิติที่จะช่วยให้คุณประสบความสำเร็จตามเป้าหมายได้

หากยังไม่เคยติดตามประสิทธิภาพมาก่อน ให้เริ่มต้นโดยคลิกแคมเปญทั้งหมดในเมนูการนำทางที่ด้านซ้ายของบัญชี Google Ads คลิกโฆษณาและส่วนขยายหรือคีย์เวิร์ดจากเมนูหน้าเว็บด้านซ้ายเพื่อดูตารางสถิติที่แสดงมุมมองของข้อมูลทั้งหมดซึ่งปรับแต่งได้ คุณจะทำให้การรายงานเรียบง่ายหรือเจาะลึกข้อมูลความสำเร็จของแคมเปญอย่างละเอียดก็ได้

เครื่องมือแก้ไขรายงาน

เครื่องมือแก้ไขรายงานเป็นเครื่องมือวิเคราะห์ที่ช่วยให้คุณเข้าใจข้อมูลได้จากตารางและแผนภูมิที่มีมิติข้อมูลหลายรายการ

  • อินเทอร์เฟซแบบลากและวางอย่างง่ายให้คุณสร้างและจัดการตารางและแผนภูมิที่มีมิติข้อมูลหลายรายการ โดยไม่ต้องดาวน์โหลดข้อมูลจำนวนมากเพื่อทำการวิเคราะห์เชิงลึก 
  • การวิเคราะห์หลายกลุ่มช่วยให้คุณจะจำแนกและแบ่งข้อมูลในตารางและแผนภูมิอย่างละเอียดขึ้น
  • แผนภูมิที่กำหนดเองช่วยให้คุณดูรูปแบบและแนวโน้มแบบรูปภาพในข้อมูลได้
  • การกรองและการจัดเรียงขั้นสูงให้คุณกรองตามเมตริกที่แบ่งกลุ่ม (เช่น จำนวนคลิกในอุปกรณ์เคลื่อนที่) และจัดเรียงตามคอลัมน์หลายคอลัมน์ได้

ดูวิธีสำรวจข้อมูลของคุณด้วยเครื่องมือแก้ไขรายงาน

จำนวนคลิก การแสดงผล และอัตราการคลิกผ่าน

เราขอแนะนำให้คอยติดตามคลิกและการแสดงผลของโฆษณาและคีย์เวิร์ดเพื่อช่วยให้คุ้นเคยกับการติดตามข้อมูลของโฆษณาที่ทำงานอยู่ในเครือข่ายการค้นหา ดูสถิติซึ่งแสดงในคอลัมน์ต่างๆ ในตารางสถิติของบัญชี หากคุณไม่เห็นสถิติ ให้คลิกไอคอนคอลัมน์ คอลัมน์ เลือกแก้ไขคอลัมน์แล้วเลือกคอลัมน์ที่ต้องการเปิดใช้งาน

คุณควรติดตามข้อมูลต่อไปนี้เกี่ยวกับโฆษณาและคีย์เวิร์ดด้วย

ประสิทธิภาพของโฆษณา
  • สถานะ: คอลัมน์ซ้ายมือสุดของตารางสถิติในหน้า "โฆษณาและส่วนขยาย" จะแสดงสัญลักษณ์ให้เห็นว่าโฆษณา กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญทำงานอยู่หรือหยุดชั่วคราว
  • ความเกี่ยวข้องของโฆษณา: จากหน้า "คีย์เวิร์ด" ให้เพิ่มคอลัมน์ "ความเกี่ยวข้องของโฆษณา" คุณจะเห็นสถานะของคีย์เวิร์ดที่แสดงว่าเกี่ยวข้องกับโฆษณามากเพียงใด หากค่าต่ำกว่าค่าเฉลี่ย หมายความว่าคุณอาจอัปเดตข้อความโฆษณาเพื่อให้สัมพันธ์กับคีย์เวิร์ดมากขึ้น หรืออาจแบ่งกลุ่มโฆษณาออกเป็นหลายๆ กลุ่มซึ่งมีโฆษณาที่เกี่ยวข้องกับคีย์เวิร์ดมากขึ้นได้

หากต้องการให้โฆษณามีประสิทธิภาพโดยรวมที่ดี อย่าใช้เวลาวิเคราะห์โฆษณาในระดับที่ละเอียดนานเกินไป ให้ทำตามแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้แทน

  • กำหนดการตั้งค่าการหมุนเวียนโฆษณาเป็น Optimize
  • มีโฆษณาในกลุ่มโฆษณาแต่ละกลุ่มอย่างน้อย 3 รายการ
  • เปิดใช้ส่วนขยายโฆษณาอย่างน้อย 3 รายการ
ประสิทธิภาพของคีย์เวิร์ด
  • สถานะ: คอลัมน์ซ้ายมือสุดของตารางสถิติในหน้า "โฆษณาและส่วนขยาย" จะแสดงสัญลักษณ์ให้เห็นว่าโฆษณา กลุ่มโฆษณา หรือแคมเปญทำงานอยู่หรือหยุดชั่วคราว
  • สถานะคีย์เวิร์ด: คอลัมน์ "สถานะ" ของตารางสถิติในหน้า "คีย์เวิร์ด" จะบอกว่าคีย์เวิร์ดแต่ละรายการมีสิทธิ์ทำงานหรือไม่ วางเมาส์เหนือสถานะของคีย์เวิร์ดเพื่อดูสรุปสถานะของคีย์เวิร์ดนั้น หรือคลิกปุ่มแบบเลื่อนลงรายละเอียดคีย์เวิร์ด แล้วเลือกวิเคราะห์คีย์เวิร์ดเพื่อดูสถานะคีย์เวิร์ดหลายรายการพร้อมกัน
  • คะแนนคุณภาพ: คอลัมน์นี้จะช่วยคุณตรวจสอบคะแนนคุณภาพของคีย์เวิร์ด  คุณจะมองไม่เห็นคอลัมน์นี้โดยค่าเริ่มต้นในตารางสถิติของบัญชี แต่ก็ทำให้ปรากฏได้โดยคลิกคีย์เวิร์ดในเมนูหน้าเว็บทางด้านซ้าย คลิกไอคอนคอลัมน์ คอลัมน์ แล้วเลือกแก้ไขคอลัมน์จากเมนูแบบเลื่อนลง จากนั้นคลิกคะแนนคุณภาพ แล้วเลือกช่อง "คะแนนคุณภาพ"
  • ข้อความค้นหา: คุณดูข้อความค้นหาจริงที่กระตุ้นการเข้าชมโฆษณาได้ในหน้าคีย์เวิร์ด คลิกข้อความค้นหาที่ด้านบนของหน้า แล้วคลิกข้อความค้นหาในเมนูแบบเลื่อนลงที่ปรากฏขึ้น คุณใช้ข้อมูลนี้เพื่อระบุคีย์เวิร์ดที่มีประสิทธิภาพที่สุดและหาคีย์เวิร์ดใหม่ที่จะเพิ่มลงในบัญชีได้ หากเห็นข้อความที่ไม่เกี่ยวข้องกำลังเรียกโฆษณา คุณสามารถเพิ่มข้อความเหล่านี้เป็นคำหลักเชิงลบเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณาแสดงผลจากข้อความเหล่านี้ได้
ติดตามสถิติตามเป้าหมายแคมเปญของคุณ

คุณควรคำนึงถึงเป้าหมายแคมเปญตลอดเวลาเมื่อดูสถิติบัญชี สถิติบางอย่างอาจมีความเกี่ยวข้องและมีประโยชน์สำหรับคุณ ขณะที่สถิติบางอย่างอาจไม่มีประโยชน์ใดๆ เลยซึ่งขึ้นอยู่กับเป้าหมายที่คุณต้องการ เลือกเป้าหมายจากรายการด้านล่างเพื่อดูคำแนะนำเพิ่มเติมเกี่ยวกับสิ่งที่จะติดตาม

ติดตามสถิติโฆษณาบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ในอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์

คลิกไอคอนกลุ่ม Segment แล้วเลือกอุปกรณ์เพื่อดูข้อมูลในแคมเปญที่แบ่งกลุ่มตามอุปกรณ์ ซึ่งช่วยให้คุณเปรียบเทียบสถิติต่างๆ เช่น จำนวนคลิก การแสดงผล หรือ Conversion จากคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและมือถือระดับไฮเอนด์ (high-end mobile device) การจัดกลุ่มข้อมูลจะช่วยระบุได้ว่าแคมเปญ กลุ่มโฆษณา โฆษณา หรือคีย์เวิร์ดใดที่มีประสิทธิภาพดีที่สุดสำหรับอุปกรณ์ประเภทหนึ่งๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับแคมเปญที่มีทั้งคอมพิวเตอร์เดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่

เคล็ดลับ

คุณจะดูประสิทธิภาพของหน้า Landing Page สำหรับทั้งบัญชี หรือแคมเปญและกลุ่มโฆษณาบางกลุ่มได้ หากต้องการดูประสิทธิภาพ ให้คลิกไอคอนการรายงาน ที่มุมบนขวาแล้วเลือกรายงานที่กำหนดไว้ล่วงหน้า (เดิมคือมิติข้อมูล) จากนั้นเลือกพื้นฐาน แล้วเลือก URL สุดท้าย  

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม
เราจะปรับปรุงได้อย่างไร

หากต้องการความช่วยเหลือเพิ่มเติม

ลงชื่อเข้าใช้เพื่อดูตัวเลือกการสนับสนุนเพิ่มเติมในการแก้ไขปัญหาของคุณอย่างรวดเร็ว