Ocenjevanje uspešnosti v iskalnem omrežju

Ustvarili ste oglas in zdaj se prikazuje. Naslednji korak je, da ugotovite, kako uspešen je. Sledenje statistiki, denimo klikom in prikazom, je odličen način za začetek spremljanja uspešnosti. Pomembno je tudi, da opredelite, kaj skušate doseči z oglaševalsko akcijo, da se boste lahko osredotočili na statistične podatke, ki so vam lahko v pomoč pri doseganju ciljev.

Če je spremljanje uspešnosti za vas novo, najprej kliknite Vse oglaševalske akcije v meniju za krmarjenje na levi strani računa Google Ads. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve ali Ključne besede, da si ogledate tabele s statističnimi podatki, ki vam prikažejo popoln, prilagodljiv prikaz vseh podatkov. Izberete lahko preprosta poročila ali bolj poglobljen vpogled za podrobnejše podatke o uspešnosti oglaševalskih akcij.

Urejevalnik poročil

Urejevalnik poročil je analitično orodje, ki omogoča pregled podatkov z uporabo večrazsežnih tabel in grafikonov.

  • V vmesniku lahko z vlečenjem in spuščanjem preprosto in hitro zgradite in manipulirate večrazsežne tabele in grafikone, s čimer zmanjšate potrebo po prenosu podatkov za podrobnejše analiziranje. 
  • Večsegmentno analiziranje omogoča podrobnejše razčlenjevanje podatkov v tabelah in grafikonih.
  • Grafikoni po meri omogočajo hitro vizualizacijo vzorcev in trendov v podatkih.
  • Z naprednim filtriranjem in razvrščanjem lahko filtrirate po segmentiranih meritvah (npr. klikih v mobilnih napravah) in razvrščate po več stolpcih.

Preberite, kako raziskovati podatke z urejevalnikom poročil.

Kliki, prikazi ter razmerje med prikazi in kliki

Za lažje sledenje podatkom za oglase, ki se prikazujejo v iskalnem omrežju, priporočamo spremljanje klikov in prikazov oglasov in ključnih besed. Ti statistični podatki so prikazani v stolpcih tabele s statističnimi podatki za vaš račun. Če jih ne vidite, kliknite ikono stolpcev Stolpci, izberite Spremeni stolpce, nato izberite stolpce, ki jih želite omogočiti.

Priporočamo tudi, da spremljate naslednje podatke o vaših oglasih in ključnih besedah:

Uspešnost oglasa
  • Stanje: skrajno levi stolpec v tabeli s statističnimi podatki na strani »Oglasi in razširitve« prikazuje simbole, ki kažejo, ali se oglasi, skupine oglasov ali oglaševalske akcije prikazujejo oziroma so zaustavljene.
  • Ustreznost oglasa: na strani »Ključne besede« dodajte stolpec »Ustreznost oglasa«. Videli boste stanje ključne besede, ki meri, kako natančno se ključna beseda nanaša na oglase. Če je pod povprečjem, to morda pomeni, da lahko besedilo oglasa posodobite, da bo tesneje povezano s ključnimi besedami, ali razdelite skupino oglasov v več skupin oglasov, v katerih bodo oglasi morda tesneje povezani s ključnimi besedami.

Za splošno dobro uspešnost oglasov ne porabite preveč časa za podrobnejšo analizo oglasov. Namesto tega upoštevajte te najboljše postopke:

  • Nastavite enakomerno prikazovanje oglasov na »Optimiziraj«
  • V vsaki skupini oglasov imejte vsaj tri oglase
  • Omogočite vsaj tri razširitve oglasov
Uspešnost ključnih besed
  • Stanje: skrajno levi stolpec v tabeli s statističnimi podatki na strani »Oglasi in razširitve« prikazuje simbole, ki kažejo, ali se oglasi, skupine oglasov ali oglaševalske akcije prikazujejo oziroma so zaustavljene.
  • Stanje ključne besede: v stolpcu »Stanje« tabele s statističnimi podatki na strani Ključne besede si lahko ogledate, ali je posamezna ključna beseda primerna za prikazovanje. Kazalec miške postavite na stanje ključne besede, da se prikaže povzetek stanja te ključne besede, ali kliknite spustni gumb Podrobnosti ključne besede in nato izberite Diagnoza ključnih besed, da se prikažejo statusi več ključnih besed hkrati.
  • Ocena kakovosti: ta stolpec vam pomaga spremljati ocene kakovosti ključnih besed.  Stolpec v tabelah s statističnimi podatki v novih računih privzeto ni viden, vendar ga lahko prikažete, tako da kliknete »Ključna beseda« v meniju strani na levi in ikono stolpcev Stolpci, nato pa v spustnem meniju izberete Spremeni stolpce. Nato kliknite Ocena kakovosti in označite polje zraven »Ocena kakovosti«.
  • Iskalni izrazi: dejanske iskalne izraze, ki so usmerili promet na oglase, si lahko ogledate na strani Ključne besede. Na vrhu strani kliknite Iskalni izrazi in nato v spustnem meniju, ki se prikaže, Iskalni izrazi. Na podlagi teh podatkov lahko ugotovite, katere ključne besede so najuspešnejše, in poiščete nove ključne besede za račun. Če opazite, da prikazovanje vaših oglasov sprožajo neustrezni izrazi, jih lahko dodate kot negativne ključne besede in s tem preprečite, da bi se vaš oglas prikazoval za te izraze.
Spremljanje statističnih podatkov na podlagi ciljev oglaševalske akcije

Pri pregledovanju statističnih podatkov računa je vedno pomembno imeti v mislih cilje, ki ste si jih zastavili za oglaševalsko akcijo. Nekateri statistični podatki so lahko pri tem ustrezni in vam pridejo prav, drugi pa ne, odvisno od tega, kaj želite doseči. Izberite enega od ciljev spodaj, da prikažete več predlogov, kaj spremljati:

Spremljanje statističnih podatkov za oglase v mobilnih napravah višjega razreda

Kliknite ikono segmentiranja Segment in izberite Naprava, da se prikažejo podatki v oglaševalski akciji, segmentirani glede na napravo. Tako lahko primerjate različne statistične podatke, kot so podatki za klike, prikaze ali konverzije za namizne računalnike in mobilne naprave višjega razreda. S segmentiranjem podatkov lahko ugotovite, katere oglaševalske akcije, skupine oglasov, oglasi ali ključne besede so najbolj uspešni za neko vrsto naprave, zlasti v oglaševalskih akcijah, ki vključujejo tako namizne računalnike kot mobilne naprave.

Nasvet

Uspešnost ciljnih strani si lahko ogledate za celoten račun ali za posamezne oglaševalske akcije in skupine oglasov. To naredite tako, da v zgornjem desnem kotu kliknete ikono poročanja  in izberete Predhodno določena poročila (prej »Razsežnosti«). Nato izberite Osnovno in zatem Končni URL.  

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?