Оценка эффективности рекламы в поисковой сети

Когда вы создадите и запустите объявление, вам нужно будет знать, насколько оно эффективно. Начните с отслеживания базовой статистики: кликов и показов. Кроме того, необходимо четко понимать, каких целей вы намерены достичь с помощью рекламы. Это поможет вам сосредоточиться на нужных данных.

Если вам раньше не доводилось оценивать эффективность рекламы, для начала перейдите на страницу КампанииCampaigns Icon, выбрав ее в меню навигации в аккаунте Google Рекламы. Откройте раздел Объекты или Ключевые слова для поисковой рекламы на странице "Аудитории, ключевые слова и контент" и просмотрите таблицы статистики, которые позволяют настроить отображение данных. Вы можете оставить только самые существенные показатели или наоборот, включить максимум подробной информации об эффективности кампаний.

Интерпретации помогают быстро понять, чем вызваны существенные изменения эффективности в аккаунте. Просто наведите указатель мыши на любой выделенный показатель и нажмите Интерпретация. Доступность функции зависит от различных критериев, например от типа кампании и стратегии назначения ставок. Подробнее об интерпретациях

Редактор отчетов

Редактор отчетов позволяет подробно анализировать данные с помощью таблиц и диаграмм.

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер.
  • Мультисегментный анализ дает возможность выполнять самые разные действия с данными в таблицах и диаграммах.
  • Собственные диаграммы предоставляют визуальное отображение закономерностей и тенденций.
  • Расширенные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее об анализе данных с помощью редактора отчетов

Клики, показы и CTR

Оценивая эффективность своей рекламы в поисковой сети, ориентируйтесь на количество кликов и показов объявлений и сведения о ключевых словах. Эту информацию можно найти в таблицах статистики. Если ее там нет, нажмите значок Столбцы Значок "Столбцы" в Google Рекламе, выберите Изменить столбцы и выберите нужные столбцы.

Советуем также обращать внимание на следующие данные по объявлениям и ключевым словам:

Эффективность объявлений
  • Статус. На странице Объекты в самом левом столбце таблицы статистики указан символ, который отражает, показываются ли ваши объявления, группы объявлений и кампании или они приостановлены.
  • Релевантность объявлений. Добавьте столбец "Релевантность объявлений" на странице Ключевые слова. Отобразится статус ключевого слова, который указывает на степень соответствия ключевого слова объявлению. Если это значение ниже среднего, улучшить соответствие можно двумя способами: либо уточнить текст объявлений, либо разделить группу объявлений на несколько групп, чтобы каждая из них точнее отражала ключевые слова.

Чтобы оценить общую эффективность рекламы, не тратьте много времени на детальный анализ объявлений. Вместо этого выполните следующие действия:

  • Выберите способ ротации объявлений "Оптимизация".
  • Добавьте хотя бы три объявления в каждую группу.
  • Добавьте хотя бы три объекта объявлений.
Эффективность ключевых слов
  • Статус. На странице Объекты в самом левом столбце таблицы статистики указан символ, который отражает, показываются ли ваши объявления, группы объявлений и кампании или они приостановлены.
  • Статус ключевых слов. В столбце "Статус" таблицы статистики на странице "Ключевые слова для поисковой рекламы" можно узнать, используется ли ключевое слово для показа объявлений. Наведите указатель мыши на статус, чтобы открыть краткую сводку. Чтобы посмотреть статусы сразу нескольких ключевых слов, нажмите кнопку Подробности и выберите команду Диагностика ключевых слов.
  • Показатель качества. В этом столбце отображается показатель качества каждого ключевого слова. В новых аккаунтах этот столбец по умолчанию отключен. Чтобы включить его, нажмите Ключевые слова для поисковой рекламы в меню выбора страниц слева, затем нажмите на элемент Значок "Столбцы" в Google Рекламе и выберите Изменить столбцы в раскрывающемся меню. Нажмите Показатель качества и установите флажок рядом с этим пунктом.
  • Поисковые запросы. На странице Поисковые запросы можно посмотреть поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления. Нажмите Поисковые запросы в верхней части страницы. В раскрывающемся меню выберите Поисковые запросы. Вы увидите информацию, которая поможет вам определить, какие ключевые слова наиболее эффективны и какие ещё стоит добавить в свой аккаунт. Если какие-то ключевые слова для вас нерелевантны, но по ним показываются объявления, добавьте их как минус-слова.
Отслеживание статистики в зависимости от целей кампании

При оценке эффективности всегда следует исходить из целей кампании. Это поможет вам ориентироваться именно на те показатели, которые важны в вашем случае. Выберите цель из списка ниже, чтобы посмотреть рекомендации по отслеживанию:

Отслеживание эффективности мобильных объявлений на устройствах высокого класса

Нажмите на значок "Сегмент" Сегмент и выберите Устройство, чтобы посмотреть данные с разбивкой по устройствам. Вы сможете сравнить количество кликов, показов и конверсий для компьютеров и мобильных устройств высокого класса. Это поможет вам узнать, какие кампании, группы, объявления и ключевые слова наиболее эффективны на устройствах определенного типа, особенно в смешанных кампаниях (с таргетингом и на компьютеры, и на мобильные устройства).

Полезная информация

Вы можете получить дополнительные сведения о том, насколько эффективны ваши целевые страницы с точки зрения аккаунта в целом или отдельных кампаний и групп объявлений. Для этого откройте редактор отчетов, найдите раздел Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика") и нажмите на карточку с базовым отчетом Целевая страница.

Эта информация оказалась полезной?

Как можно улучшить эту статью?
Поиск
Очистить поле поиска
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
4352030498135700837
true
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
true
73067