Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Оценка эффективности рекламы в поисковой сети

Итак, вы успешно запустили показ рекламы. Теперь ваша задача – оценить, насколько она эффективна. Начните с отслеживания базовой статистики: кликов и показов. Кроме того, необходимо четко понимать, каких целей вы намерены достичь с помощью рекламы. Это поможет вам сосредоточиться на нужных данных.

Если вам раньше не доводилось оценивать эффективность рекламы, начните с изучения страницы Все кампании, выбрав ее в меню навигации слева. Всю необходимую статистику вы найдете на страницах Объявления и расширения и Ключевые слова. Данные в таблицах можно настраивать так, как удобно именно вам. Вы можете оставить только самые существенные показатели или, наоборот, включить максимум подробной информации об эффективности кампаний.

Редактор отчетов

Редактор отчетов позволяет подробно анализировать данные в аккаунте AdWords с помощью таблиц и диаграмм.

  • Простой и удобный интерфейс, поддерживающий перетаскивание элементов, позволяет работать со сложными таблицами и диаграммами, не скачивая их на свой компьютер. 
  • Мультисегментный анализ открывает широкие возможности манипулирования данными в таблицах и диаграммах.
  • Пользовательские диаграммы позволяют визуализировать данные и выявлять тенденции.
  • Расширенные функции фильтрации и сортировки позволяют делать выборки данных в сегментированных таблицах (например, по кликам с мобильных устройств) и упорядочивать их по нескольким показателям.

Подробнее об анализе данных с помощью редактора отчетов

Клики, показы и CTR

Оценивая эффективность своей рекламы в поисковой сети, ориентируйтесь на количество кликов и показов объявлений и сведения о ключевых словах. Эту информацию можно найти в таблицах статистики. Если вы их не видите, нажмите на значок Столбцы Столбцы, выберите Изменить столбцы и отметьте необходимые столбцы для просмотра.

Советуем также обращать внимание на следующие данные по объявлениям и ключевым словам:

Эффективность объявлений
  • Статус. На странице "Объявления и расширения" в самом левом столбце таблицы статистики указан символ, который обозначает статус ваших объявлений, групп объявлений и кампаний.
  • Релевантность объявлений. Добавьте столбец "Релевантность объявлений" на странице "Ключевые слова". Отобразится статус ключевого слова, который указывает на степень соответствия ключевого слова объявлению. Если это значение ниже среднего, вам необходимо обновить рекламное сообщение или разделить группу объявлений на несколько групп.

Чтобы оценить общую эффективность рекламы, не тратьте много времени на детальный анализ объявлений. Вместо этого выполните следующие действия:

  • Выберите способ ротации объявлений "Оптимизация".
  • Добавьте хотя бы три объявления в каждую группу.
  • Включите хотя бы три расширения объявлений.
Эффективность ключевых слов
  • Статус. На странице "Объявления и расширения" в самом левом столбце таблицы статистики указан символ, который обозначает статус ваших объявлений, групп объявлений и кампаний.
  • Статус ключевых слов. В столбце "Статус" на странице "Ключевые слова" можно узнать, показывается ли объявление по тому или иному ключевому слову. Наведите указатель мыши на статус, чтобы открыть краткую сводку. Чтобы посмотреть статусы сразу нескольких ключевых слов, нажмите кнопку Подробности и выберите команду Диагностика ключевых слов.
  • Показатель качества. В этом столбце отображается показатель качества каждого ключевого слова.  В новых аккаунтах этот столбец по умолчанию отключен. Чтобы включить его, нажмите "Ключевые слова" в меню выбора страниц слева, затем нажмите на значок Столбцы и выберите Изменить столбцы в раскрывающемся меню. Нажмите Показатель качества и установите флажок рядом с этим пунктом.
  • Поисковые запросы. На странице Ключевые слова можно посмотреть поисковые запросы, по которым показывались ваши объявления. Нажмите Поисковые запросы в верхней части страницы. В раскрывающемся меню выберите Поисковые запросы. С помощью этих сведений можно определить наиболее эффективные и найти новые ключевые слова для добавления в аккаунт. Чтобы не показывать объявления по нерелевантным запросам, добавьте соответствующие минус-слова.
Отслеживание статистики в зависимости от целей кампании

При оценке эффективности всегда следует исходить из целей кампании. Это поможет вам ориентироваться именно на те показатели, которые важны в вашем случае. Выберите цель из списка ниже, чтобы посмотреть рекомендации по отслеживанию:

Отслеживание эффективности мобильных объявлений на устройствах высокого класса

Нажмите на значок "Сегмент" Segment и выберите Устройство, чтобы посмотреть данные с разбивкой по устройствам. Вы сможете сравнить количество кликов, показов и конверсий для компьютеров и мобильных устройств высокого класса. Это поможет вам узнать, какие кампании, группы, объявления и ключевые слова наиболее эффективны на устройствах определенного типа, особенно в смешанных кампаниях (с таргетингом и на компьютеры, и на мобильные устройства).

Совет

Чтобы посмотреть эффективность целевых страниц на уровне аккаунта, кампании или группы объявлений, нажмите на значок  в правом верхнем углу экрана и выберите Стандартные отчеты (ранее "Быстрая статистика"), а затем Основной и Конечный URL.  

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?