Evaluarea performanței anunțurilor în Rețeaua de căutare

Ați creat anunțul, iar acesta se difuzează. Pasul următor este să aflați ce rezultate vă aduce. Un mod bun de a începe este să urmăriți statistici precum clicurile și afișările. În plus, este important să vă gândiți care sunt obiectivele pe care doriți să le atingeți cu ajutorul campaniei, astfel încât să vă concentrați pe statisticile care vă pot ajuta în acest sens.

Dacă nu ați mai urmărit performanța până acum, începeți prin a da clic pe Toate campaniile în meniul de navigare din partea stângă a contului Google Ads Dați clic pe Anunțuri și extensii sau pe Cuvinte cheie în meniul pentru pagini din partea stângă. Veți vedea tabele cu statistici care vă vor prezenta o perspectivă completă și personalizabilă a tuturor datelor dvs. Puteți să păstrați o structură simplă a rapoartelor sau să generați analize mai aprofundate privind performanța campaniilor.

Editorul de rapoarte

Editorul de rapoarte este un instrument de analiză care vă permite să interacționați cu datele prin intermediul unor tabele și diagrame multidimensionale.

  • O interfață simplă cu tragere și plasare vă permite să creați și să manipulați cu rapiditate tabele și diagrame multidimensionale, reducând nevoia de a descărca datele pentru o analiză mai detaliată. 
  • Analiza mai multor segmente vă permite să ajustați datele într-un mod mai detaliat în tabele și diagrame.
  • Diagramele personalizate vă permit să vizualizați rapid tiparele și tendințele datelor.
  • Filtrarea și ordonarea avansate vă permit să filtrați în funcție de valorile segmentate (de exemplu, clicuri de pe dispozitive mobile) și să ordonați în funcție de mai multe coloane.

Aflați cum să explorați datele cu ajutorul editorului de rapoarte.

Clicurile, afișările și rata de clic

Pentru a vă ajuta să vă familiarizați cu urmărirea datelor pentru anunțurile difuzate în Rețeaua de căutare, vă recomandăm să monitorizați clicurile și afișările asociate anunțurilor dvs., precum și cuvintele cheie. Aceste statistici apar în coloanele tabelului cu statistici din cont. Dacă nu le vedeți, dați clic pe pictograma Coloane Coloane, alegeți Modificați coloanele și selectați-le pe cele pe care doriți să le activați.

Vă recomandăm și să monitorizați următoarele informații despre anunțuri și cuvinte cheie:

Performanța anunțului
  • Starea: în coloana din stânga tabelului cu statistici din pagina „Anunțuri și extensii” apar simboluri care arată dacă anunțurile, grupurile de anunțuri sau campaniile dvs. se difuzează sau sunt întrerupte.
  • Relevanța anunțului: din pagina „Cuvinte cheie”, adăugați coloana „Relevanța anunțului”. Va apărea o stare care indică măsura în care cuvintele cheie sunt relevante pentru anunțuri. Dacă este sub medie, puteți actualiza textul publicitar așa încât să se apropie mai mult de sensul cuvintelor cheie sau să divizați grupul de anunțuri în mai multe, care să conțină anunțuri mai apropiate de sensul cuvintelor cheie.

Pentru o mai bună performanță generală a anunțurilor, nu le analizați prea mult în detaliu. Urmați cele mai bune practici prezentate în continuare.

  • Alegeți „Optimizați” ca setare pentru rotația anunțurilor.
  • Includeți minimum trei anunțuri în fiecare grup.
  • Activați minimum trei extensii la anunțuri.
Performanța cuvintelor cheie
  • Starea: în coloana din stânga tabelului cu statistici din pagina „Anunțuri și extensii” apar simboluri care arată dacă anunțurile, grupurile de anunțuri sau campaniile dvs. se difuzează sau sunt întrerupte.
  • Starea cuvântului cheie: coloana „Stare” din tabelul cu statistici din pagina „Cuvinte cheie” arată dacă fiecare cuvânt cheie este eligibil să se difuzeze. Plasați cursorul peste stare pentru a vedea un rezumat. Dați clic pe butonul cu meniu drop-down Detalii despre cuvintele cheie, apoi selectați Diagnosticați cuvinte cheie pentru a vedea stările mai multor cuvinte cheie simultan.
  • Scorul de calitate: această coloană vă ajută să urmăriți Scorurile de calitate ale cuvintelor cheie.  În mod prestabilit, această coloană nu apare în tabelul cu statistici din conturile noi. Pentru a o afișa, dați clic pe „Cuvinte cheie” în meniul pentru pagini din stânga, dați clic pe pictograma pentru coloane Coloane, apoi alegeți Modificați coloanele din meniul drop-down. Dați clic pe Scor de calitate, apoi bifați caseta de lângă „Scor de calitate”.
  • Termeni de căutare: în pagina Cuvinte cheie, puteți vedea termenii de căutare care au generat trafic pentru cuvintele dvs. cheie. Dați clic pe Termeni de căutare în partea de sus a paginii, apoi pe Termeni de căutare în meniul drop-down care apare. Puteți folosi aceste informații pentru a identifica cele mai eficiente cuvinte cheie, precum și cuvinte cheie noi pe care să le adăugați în cont. Dacă observați că există termeni irelevanți care declanșează afișarea anunțului, îi puteți adăuga la cuvinte cheie negative, pentru a împiedica afișarea anunțului din cauza acestor termeni.
Urmăriți statistici pe baza obiectivelor campaniilor

Este întotdeauna important să aveți în vedere obiectivele campaniei când consultați statisticile contului. În funcție de obiectivul pe care doriți să îl atingeți, anumite statistici vor fi relevante, în timp ce altele vor fi mai puțin utile. Alegeți un obiectiv din lista de mai jos pentru a vedea mai multe sugestii în legătură cu ce anume să urmăriți:

Urmăriți statistici legate de anunțurile afișate pe dispozitive mobile de ultimă generație

Dați clic pe pictograma pentru segmente Segment și selectați Dispozitiv pentru a consulta datele din campanie, segmentate în funcție de dispozitiv. Astfel, veți putea compara statistici precum clicurile, afișările sau conversiile pentru computere și dispozitive mobile de ultimă generație. Dacă segmentați datele, puteți să identificați campaniile, grupurile de anunțuri, anunțuri sau cuvintele cheie cele mai eficiente pentru un anumit tip de dispozitiv, îndeosebi în cazul campaniilor care combină computerele și dispozitivele mobile.

Sfat

Puteți vedea performanțele paginilor de destinație pentru întregul cont sau la nivelul anumitor campanii și grupuri de anunțuri. Pentru a face acest lucru, dați clic pe pictograma de raportare din colțul din dreapta sus și selectați Rapoarte predefinite (anterior, Dimensiuni). Apoi selectați Simple și Adresa URL finală.  

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema