Ocena skuteczności reklam w sieci wyszukiwania

Gdy utworzysz i zaczniesz wyświetlać reklamę, możesz sprawdzać jej skuteczność. Najlepiej zacząć od śledzenia statystyk kliknięć i wyświetleń. Warto również zastanowić się, czemu dokładnie ma służyć kampania, i skupić się na tych danych, które pomogą osiągnąć Twoje cele.

Jeśli dopiero zaczynasz śledzić skuteczność reklam, w menu nawigacyjnym na koncie Google Ads kliknij Kampanie Campaigns Icon. Aby przejrzeć tabele statystyk zawierające pełny, możliwy do dostosowania widok wszystkich danych, w sekcji Listy odbiorców, słowa kluczowe i treść otwórz Komponenty lub Wyszukiwane słowa kluczowe. Możesz poprzestać na podstawowych raportach lub przeanalizować dokładniejsze informacje o skuteczności kampanii.

Wyjaśnienia dają Ci jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta. Aby je zobaczyć, wystarczy jedno kliknięcie. Najedź kursorem na dowolne podkreślone dane i kliknij Pokaż wyjaśnienia. Dostępność tej funkcji zależy od różnych kryteriów, takich jak typ kampanii lub typ strategii ustalania stawek. Dowiedz się więcej o wyjaśnieniach.

Edytor raportów

Edytor raportów jest narzędziem, w którym możesz dostosowywać dane, korzystając z wielowymiarowych tabel i wykresów.

  • Prosty interfejs typu przeciągnij i upuść umożliwia szybkie tworzenie tabel i wykresów wielu wymiarów oraz ich dostosowywanie, co ogranicza konieczność pobierania danych w celu bardziej szczegółowej analizy.
  • Analiza wielu segmentów umożliwia bardziej szczegółowe dostosowywanie danych w tabelach i na wykresach.
  • Wykresy niestandardowe umożliwiają szybką wizualizację wzorców i trendów dotyczących danych.
  • Zaawansowane filtrowanie i sortowanie umożliwia filtrowanie danych podzielonych na segmenty (np. kliknięć na urządzeniach mobilnych) i sortowanie według kilku kolumn.

Dowiedz się, jak przeglądać dane w edytorze raportów.

Kliknięcia, wyświetlenia i współczynnik klikalności

Jeśli chcesz wygodnie śledzić dane reklam wyświetlających się w sieci wyszukiwania, zalecamy monitorowanie kliknięć i wyświetleń reklam oraz słów kluczowych. Odpowiednie dane znajdziesz w kolumnach tabeli statystyk na koncie. Jeśli są niewidoczne, kliknij kolejno ikonę Kolumny Obraz ikony kolumn Google Ads i opcję Modyfikuj kolumny, a potem wybierz kolumny, które chcesz włączyć.

Możesz też śledzić takie parametry reklam i słów kluczowych jak:

Skuteczność reklamy
  • Stan: w pierwszej kolumnie od lewej strony w tabeli statystyk na stronie Komponenty znajdziesz symbole wskazujące, czy reklamy, grupy reklam lub kampanie są aktywne czy wstrzymane.
  • Trafność reklamy: na stronie Wyszukiwane słowa kluczowe dodaj kolumnę „Trafność reklamy”. Zobaczysz w niej stan słowa kluczowego, który wskazuje, na ile blisko dane słowo kluczowe związane jest z treścią reklam. Jeśli stan ma wartość poniżej średniej, możesz np. zmodyfikować tekst reklamy, by lepiej pasował do słów kluczowych, lub podzielić grupę reklam na kilka grup, w których reklamy będą lepiej dopasowane do słów kluczowych.

Aby zadbać o ogólną dobrą skuteczność reklam, nie musisz poświęcać czasu na ich bardzo szczegółowe analizowanie. Zamiast tego zastosuj następujące sprawdzone metody:

  • Wybierz w rotacji reklam ustawienie „Optymalizuj”.
  • W każdej grupie reklam umieść co najmniej 3 reklamy.
  • Włącz co najmniej 3 komponenty reklamy.
Skuteczność słowa kluczowego
  • Stan: w pierwszej kolumnie od lewej strony w tabeli statystyk na stronie Komponenty znajdziesz symbole wskazujące, czy reklamy, grupy reklam lub kampanie są aktywne czy wstrzymane.
  • Stan słowa kluczowego: z kolumny „Stan” w tabeli statystyk na stronie Wyszukiwane słowa kluczowe dowiesz się, czy poszczególne słowa kluczowe mogą powodować wyświetlanie reklam. Najedź kursorem myszy na stan danego słowa kluczowego, aby zobaczyć podsumowanie jego stanu. Aby wyświetlić informacje o stanie większej liczby słów kluczowych, kliknij kolejno przycisk menu Szczegóły słów kluczowych i Diagnozuj słowa kluczowe.
  • Wynik jakości: ta kolumna umożliwi Ci monitorowanie wyniku jakości słów kluczowych. Domyślnie jest ona niewidoczna w tabelach statystyk na nowych kontach. Aby ją włączyć, w menu po lewej stronie kliknij Wyszukiwane słowa kluczowe, kliknij ikonę Kolumny Obraz ikony kolumn Google Ads i w menu kliknij Modyfikuj kolumny. Następnie kliknij Wynik jakości i zaznacz pole obok pozycji „Wynik jakości”.
  • Wyszukiwane hasła: na stronie Wyszukiwane hasła możesz zobaczyć wyszukiwane słowa, które przyciągnęły ruch do reklam. U góry strony kliknij Wyszukiwane hasła, a potem w wyświetlonym menu kliknij Wyszukiwane hasła. Na podstawie tych informacji możesz określić, które słowa kluczowe mają największą skuteczność, i znaleźć nowe słowa kluczowe, które warto dodać do konta. Jeśli zauważysz, że reklama wyświetla się przy niepasujących tematycznie hasłach, możesz je dodać jako wykluczające słowa kluczowe. Dzięki temu reklamy nie będą się wyświetlać w przypadku wyszukiwania tych terminów.
Monitorowanie danych z uwzględnieniem celów kampanii

Gdy sprawdzasz statystyki konta, pamiętaj zawsze o celach kampanii. W zależności od tego, co chcesz osiągnąć, niektóre dane będą dla Ciebie bardziej przydatne i miarodajne niż inne. Aby zobaczyć, co warto śledzić, wybierz cel na tej liście:

Śledzenie statystyk reklam mobilnych wyświetlanych na zaawansowanych telefonach komórkowych

Aby zobaczyć dane z kampanii podzielone na segmenty według urządzenia, kliknij kolejno ikonę podziału na segmenty Segmentuj i opcję Urządzenie. Umożliwia to porównywanie statystyk, np. liczby kliknięć, wyświetleń lub konwersji, w przypadku komputerów i zaawansowanych urządzeń mobilnych. Dzięki podziałowi na segmenty sprawdzisz, które kampanie, grupy reklam, reklamy lub słowa kluczowe są najskuteczniejsze w przypadku urządzeń danego typu, zwłaszcza w kampaniach kierowanych zarówno na komputery, jak i na urządzenia mobilne.

Wskazówka

Możesz się dowiedzieć więcej o skuteczności stron docelowych na całym koncie lub w poszczególnych kampaniach i grupach reklam. W tym celu otwórz Edytor raportów, odszukaj pozycję Wstępnie zdefiniowane raporty (dawniej Wymiary) i kliknij kartę Podstawowa strona docelowa.

Czy to było pomocne?

Jak możemy ją poprawić?
Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
18319251776755200983
true