Reklāmu veiktspējas novērtēšana meklēšanas tīklā

Jūs izveidojāt reklāmu, un tā tiek rādīta. Tagad jums ir jāuzzina, kāda ir reklāmas veiktspēja. Varat sākt ar statistikas, piemēram, klikšķu un seansu skaita, uzskaiti. Ir arī svarīgi apzināties, ko cenšaties panākt ar savu kampaņu, lai varētu koncentrēties uz tiem statistikas datiem, kuri var palīdzēt sasniegt jūsu mērķus.

Ja vēl neesat izmantojis veiktspējas uzskaiti, vispirms noklikšķiniet uz cilnes Visas kampaņas, kas pieejama Google Ads konta navigācijas izvēlnes kreisajā pusē. Pēc tam kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz Reklāmas un paplašinājumi vai Atslēgvārdi un skatiet statistikas tabulas, kurās visi jūsu dati tiek parādīti pilnīgā un pielāgojamā skatā. Varat skatīt vienkāršu pārskatu vai arī gūt detalizētāku ieskatu par kampaņu panākumiem.

Pārskatu redaktors

Pārskatu redaktors ir analīzes rīks, kas ļauj izpētīt datus daudzdimensiju tabulās un diagrammās.

  • Vienkāršajā saskarnē velkot un nometot vienumus, varat ātri izveidot un pārveidot daudzdimensiju tabulas un diagrammas; vairs nav jālejupielādē dati, lai veiktu padziļinātu analīzi. 
  • Vairāku segmentu analīze ļauj tabulās un diagrammās precīzāk apstrādāt datus.
  • Pielāgotajās diagrammās varat ātri vizualizēt datu modeļus un tendences.
  • Izmantojot izvērsto filtrēšanu un kārtošanu, varat filtrēt segmentētus rādītājus (piemēram, klikšķus mobilajās ierīcēs) un kārtot tos pēc dažādām slejām.

Uzziniet, kā izpētīt datus pārskatu redaktorā.

Klikšķi, seansi un vidējais klikšķu skaits

Lai būtu ērtāk uzskaitīt datus par reklāmām, kas tiek rādītas meklēšanas tīklā, ieteicams pārraudzīt reklāmu un atslēgvārdu klikšķus un seansus. Šī statistika ir norādīta attiecīgajās slejās konta statistikas tabulā. Ja šīs slejas netiek rādītas, noklikšķiniet uz ikonas Slejas Slejas, izvēlieties Mainīt slejas un pēc tam atlasiet slejas, ko vēlaties iespējot.

Varat arī pārraudzīt tālāk minēto informāciju par reklāmām un atslēgvārdiem.

Reklāmu veiktspēja
  • Statuss: lapas “Reklāmas un paplašinājumi” statistikas tabulas kreisajā malējā slejā tiek rādīti simboli, kas apzīmē to, vai reklāmas, reklāmu kopas vai kampaņas darbojas vai ir apturētas.
  • Reklāmas atbilstība: lapā “Atslēgvārdi” pievienojiet sleju “Reklāmas atbilstība”. Varēsiet skatīt reklāmas statusu, kas liecina par to, cik lielā mērā atslēgvārds atbilst reklāmām. Ja statuss ir zemāks par vidējo, ieteicams atjaunināt reklāmas tekstu, lai tas vairāk atbilstu atslēgvārdiem. Reklāmu kopu varat arī sadalīt vairākās reklāmu kopās, kurās reklāmas vairāk atbilst jūsu izvēlētajiem atslēgvārdiem.

Lai sasniegtu vispārēji labu reklāmu veiktspēju, netērējiet lieki laiku, detalizēti analizējot reklāmas. Tā vietā izmēģiniet šos paraugprakses ieteikumus:

  • iestatiet reklāmu rotācijas iestatījumu uz “Optimizēt”;
  • katrā reklāmu kopā ietveriet vismaz trīs reklāmas;
  • iespējojiet vismaz trīs reklāmu paplašinājumus.
Atslēgvārdu veiktspēja
  • Statuss: lapas “Reklāmas un paplašinājumi” statistikas tabulas kreisajā malējā slejā tiek rādīti simboli, kas apzīmē to, vai reklāmas, reklāmu kopas vai kampaņas darbojas vai ir apturētas.
  • Atslēgvārda statuss: lapas “Atslēgvārdi” statistikas tabulas slejā “Statuss” varat noskaidrot, vai katrs atslēgvārds aktivizē reklāmu rādīšanu. Lai skatītu atslēgvārda statusa kopsavilkumu, novietojiet peles rādītāju virs attiecīgā atslēgvārda statusa. Varat arī vienlaikus skatīt vairāku atslēgvārdu statusu, noklikšķinot uz nolaižamās izvēlnes pogas Atslēgvārda informācija un atlasot vienumu Diagnosticēt atslēgvārdus.
  • Kvalitātes rādītājs: šajā slejā varat pārraudzīt atslēgvārdu kvalitātes rādītājus.  Jaunu kontu statistikas tabulās šī sleja pēc noklusējuma netiek rādīta. Lai to parādītu, kreisajā pusē esošajā lapas izvēlnē noklikšķiniet uz “Atslēgvārdi”, noklikšķiniet uz ikonas Slejas Slejas un pēc tam nolaižamajā izvēlnē atlasiet Mainīt slejas. Pēc tam noklikšķiniet uz Kvalitātes rādītājs un atzīmējiet izvēles rūtiņu blakus vienumam “Kvalitātes rādītājs”.
  • Meklēšanas vienumi: lapā Atslēgvārdi varat noskaidrot, kuri meklēšanas vienumi nodrošināja jūsu reklāmām datplūsmu. Lapas augšdaļā noklikšķiniet uz Meklēšanas vienumi un pēc tam nolaižamajā sarakstā noklikšķiniet uz Meklēšanas vienumi. Varat izmantot šo informāciju, lai noteiktu, kuri atslēgvārdi ir visveiksmīgākie, un lai atrastu jaunus atslēgvārdus, kurus pievienot savam kontam. Ja redzat neatbilstīgus vienumus, kas aktivizē reklāmu, varat pievienot tos kā ierobežojošos atslēgvārdus, lai novērstu reklāmas rādīšanu, kad tiek meklēti šie vienumi.
Statistikas uzskaite, pamatojoties uz kampaņas mērķiem

Skatot konta statistiku, vienmēr ir svarīgi apzināties kampaņu mērķus. Atkarībā no tā, ko vēlaties sasniegt, noteikti statistikas dati būs atbilstoši un noderīgi, bet citi — mazāk noderīgi. Lai saņemtu citus ieteikumus par uzskaitāmajiem vienumiem, tālāk esošajā sarakstā izvēlieties mērķi.

Augstākās klases mobilajās ierīcēs rādīto reklāmu statistikas datu uzskaite

Lai skatītu pēc ierīces segmentētus kampaņas datus, noklikšķiniet uz ikonas Segments Segment un pēc tam — uz Ierīce. Tādējādi varat salīdzināt gan galddatoros, gan augstākās klases mobilajās ierīcēs rādīto reklāmu statistikas datus, piemēram, klikšķus, seansus vai reklāmguvumus. Segmentējot datus, varat noteikt, kuras kampaņas, reklāmu kopas, reklāmas vai atslēgvārdi nodrošina labāko veiktspēju noteiktiem ierīču veidiem, jo īpaši kampaņām, kuru reklāmas tiek rādītas gan galddatoros, gan mobilajās ierīces.

Padoms

Varat skatīt galveno lapu veiktspēju visā kontā vai konkrētās kampaņās un reklāmu kopās. Lai to izdarītu, augšējā labajā stūrī noklikšķiniet uz ikonas Pārskati  un pēc tam atlasiet Iepriekš definētie pārskati (Rādītāji). Atlasiet Pamata un pēc tam — Gala URL.  

Vai tas bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?

Vai nepieciešama papildu palīdzība?

Pierakstieties, lai būtu pieejamas papildu atbalsta iespējas un varētu ātri novērst problēmu.