הערכת הביצועים של מודעות ברשת החיפוש

יצרתם מודעה והיא כבר מוצגת למשתמשים. השלב הבא הוא לבדוק את הביצועים שלה. כדאי להתחיל במעקב אחר נתונים סטטיסטיים כמו קליקים וחשיפות. מומלץ גם לחשוב על היעדים שאתם מנסים להשיג באמצעות הקמפיין, כדי שתוכלו להתמקד בנתונים הסטטיסטיים שיכולים לעזור לכם לעמוד בהם.

אם עוד לא התחלתם לעקוב אחר הביצועים בחשבון, קודם כל לוחצים על כל הקמפיינים בתפריט הניווט שמוצג מצד ימין בחשבון Google Ads. לחיצה על מודעות ותוספים או על מילות מפתח בתפריט הדף שמוצג מימין תעביר אתכם לטבלאות הנתונים הסטטיסטים, שבהן תקבלו תצוגה מלאה ומותאמת אישית של כל הנתונים. אפשר להסתפק בדיווח פשוט, או להרחיב אותו כדי לקבל תובנות מפורטות יותר לגבי ההצלחה של הקמפיינים.

כלי הדוחות

כלי הדוחות הוא כלי לניתוח נתונים המאפשר לבחון נתונים באמצעות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים.

  • ממשק פשוט של גרירה ושחרור המאפשר לכם ליצור במהירות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים ולהתאים אותם אישית, כך שאין צורך בהורדת הנתונים לקבלת ניתוח מעמיק יותר. 
  • ניתוח מרובה פלחים המאפשר לך לחלק את הנתונים לפלחים ולנתח אותם בפרטי פרטים באמצעות טבלאות ותרשימים.
  • תרשימים מותאמים אישית מאפשרים לזהות במהירות דפוסים ומגמות בנתונים שלך.
  • סינון ומיון מתקדמים מאפשרים לכם לסנן את המדדים שפילחתם (למשל, קליקים בנייד) ולמיין אותם בעמודות מרובות.

למידע נוסף על ניתוח הנתונים באמצעות כלי הדוחות.

קליקים, חשיפות ושיעור קליקים

בשלבים הראשונים, עד שתתרגלו לעקוב אחרי הנתונים לגבי המודעות שלכם שמוצגות ברשת החיפוש, מומלץ לעקוב אחרי נתוני הקליקים והחשיפות של מודעות ומילות מפתח. הנתונים הסטטיסטיים האלה מפורטים בעמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים של החשבון. אם הנתונים האלה לא מוצגים לכם, לוחצים על סמל העמודות עמודות, בוחרים באפשרות שינוי עמודות ולאחר מכן בוחרים את העמודות שרוצים להציג.

מומלץ גם לעקוב אחר הנתונים הבאים לגבי המודעות ומילות המפתח:

הביצועים של מודעות
  • מצב: בעמודה הכי ימנית בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שמוצגת בדף "מודעות ותוספים", אפשר לראות סמלים שמציינים אם המודעות, קבוצות המודעות או הקמפיינים שלכם פועלים או מושהים.
  • רלוונטיות המודעה: בדף "מילות מפתח" אפשר להוסיף את העמודה "רלוונטיות המודעה". בעמודה הזו יוצג לכם סטטוס של מילות מפתח שמהווה הערכה של מידת ההתאמה בין מילת המפתח למודעה. אם מידת ההתאמה שמוצגת לכם היא מתחת לממוצע, כדאי לעדכן את הטקסט של המודעה כך שיהיה יותר קשר בינו לבין מילות המפתח או לפצל את קבוצת המודעות למספר קבוצות שבהן תהיה יותר התאמה בין המודעות למילות המפתח.

ככלל, כדי לשפר את המודעות כך שיניבו ביצועים טובים אין צורך להקדיש הרבה זמן לניתוח מפורט של המודעות. במקום להתעכב על ניתוחי נתונים, כדאי לעבוד בשיטות המומלצות הבאות:

  • בהגדרות של סבב המודעות, לבחור באפשרות "אופטימיזציה"
  • ליצור לפחות שלוש מודעות בכל קבוצת מודעות
  • להפעיל לפחות שלושה תוספים למודעות
הביצועים של מילות מפתח
  • מצב: בעמודה הכי ימנית בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שמוצגת בדף 'מודעות ותוספים', אפשר לראות סמלים שמציינים אם המודעות, קבוצות המודעות או הקמפיינים שלכם פועלים או מושהים.
  • סטטוס של מילות מפתח: בעמודה "סטטוס" בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שמוצגת בדף "מילות מפתח", תוכלו לראות לגבי כל מילת מפתח אם היא כשירה להצגה. אם תעבירו את העכבר מעל לסטטוס של מילת המפתח, יוצג לכם סיכום של הסטטוס של אותה המילה. אפשרות נוספת היא ללחוץ על הלחצן הנפתח פרטי מילת מפתח ולבחור באפשרות אבחון של מילות מפתח כדי להציג מספר סטטוסים של מילות מפתח בבת-אחת.
  • ציון איכות: עמודה זו עוזרת לכם לעקוב אחר ציוני האיכות של מילות המפתח שלכם.  כברירת מחדל, העמודה הזו לא מוצגת בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים של חשבונות חדשים, אבל אפשר לבחור להציג אותה. כדי לעשות את זה, לוחצים על 'מילות מפתח' בתפריט הדף שמוצג מימין, ואז לוחצים על סמל העמודות עמודות ובוחרים באפשרות שינוי עמודות בתפריט הנפתח. לאחר מכן לוחצים על ציון איכות ומסמנים את התיבה שמוצגת לצד האפשרות "ציון איכות".
  • מונחי חיפוש: בדף מילות מפתח אתם יכולים לבדוק אילו מונחי חיפוש משכו תנועת גולשים למודעות שלכם בפועל. פשוט לוחצים על מונחי חיפוש ולאחר מכן לוחצים שוב על מונחי חיפוש בתפריט הנפתח שיופיע. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לזהות את מילות המפתח המוצלחות ביותר ולמצוא מילות מפתח חדשות שכדאי להוסיף לחשבון. גיליתם שמונחים לא רלוונטיים מקפיצים את המודעה? אפשר להוסיף אותם כמילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעה בעקבות חיפוש של המונחים האלה.
מעקב אחר נתונים סטטיסטיים לפי היעדים שהגדרתם לקמפיין

כשבוחנים את הנתונים הסטטיסטיים בחשבון, חשוב לזכור אילו יעדים הגדרתם לקמפיין. בהתאם ליעדים שהגדרתם לקמפיין, יש נתונים סטטיסטיים שעיון בהם יהיה רלוונטי ויוכל לעזור לכם וכאלה שהעיון בהם לא מאוד יעזור. בחרו יעד מתוך הרשימה הבאה כדי לקבל הצעות לנתונים שכדאי לעקוב אחריהם:

מעקב אחר נתונים סטטיסטיים של מודעות לניידים במכשירים מתקדמים

כדי להציג את הנתונים של הקמפיין בפילוח לפי מכשיר, לוחצים על סמל הפילוח Segment ובוחרים באפשרות מכשיר. הפילוח הזה יאפשר לכם להשוות בין נתונים סטטיסטיים כמו קליקים, חשיפות או המרות במחשבים לעומת מכשירים ניידים מתקדמים. פילוח הנתונים יכול לעזור לכם לזהות את הקמפיינים, קבוצות המודעות, מילות המפתח או המודעות שמניבים את הביצועים הכי טובים בסוג מסוים של מכשיר, בעיקר בקמפיינים שיש בהם שילוב של מודעות למחשבים ומודעות לניידים.

טיפ

אפשר להציג את רמת הביצועים של דפי הנחיתה ברמת החשבון או בקבוצות מודעות וקמפיינים ספציפיים. כדי לעשות את זה, לוחצים על סמל הדיווח  שמוצג בפינה השמאלית העליונה ובוחרים באפשרות דוחות שהוגדרו מראש (לשעבר "מימדים). לאחר מכן בוחרים באפשרות בסיסי ואז באפשרות כתובת URL סופית.  

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?