הערכת הביצועים של מודעות ברשת החיפוש

יצרתם מודעה והיא פעילה ומוצגת למשתמשים. השלב הבא הוא לבדוק את הביצועים שלה. כדאי להתחיל במעקב אחר נתונים סטטיסטיים כמו קליקים וחשיפות. מומלץ גם לחשוב על היעדים שאתם מנסים להשיג באמצעות הקמפיין, כדי שתוכלו להתמקד בנתונים הסטטיסטיים שיכולים לעזור לכם לעמוד בהם.

אם עוד לא התחלתם לעקוב אחר הביצועים בחשבון, קודם כל לוחצים על כל הקמפיינים בתפריט הניווט שמוצג מצד ימין בחשבון Google Ads. לחיצה על מודעות ותוספים או על מילות מפתח בתפריט הדפים שמוצג מימין תעביר אתכם לטבלאות הנתונים הסטטיסטים, שבהן תקבלו תצוגה מלאה ומותאמת אישית של כל הנתונים. אפשר להסתפק בדוחות פשוטים, או להתעמק בהם כדי לקבל תובנות מפורטות יותר לגבי רמת הביצועים של הקמפיינים.

ההסברים מספקים בלחיצה אחת תובנות לגבי שינויים משמעותיים בביצועים של החשבון. כדי לראות הסברים, מציבים את הסמן מעל המדדים המסומנים בקו תחתון ולוחצים על צפייה בהסברים. הזמינות של התכונה עשויה להשתנות בהתאם לקריטריונים שונים, כמו סוג הקמפיין או הסוג של שיטת הבידינג. מידע נוסף על הסברים

כלי הדוחות

כלי הדוחות הוא כלי לניתוח נתונים שמאפשר לבחון נתונים באמצעות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים.

  • ממשק פשוט של גרירה ושחרור מאפשר לכם ליצור במהירות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים ולהתאים אותם אישית, כך שיש פחות צורך להוריד את הנתונים כדי לבצע ניתוח מעמיק יותר. 
  • ניתוח מרובה פלחים מאפשר לכם לחלק את הנתונים לפלחים ולנתח אותם ברמת פירוט גבוהה באמצעות טבלאות ותרשימים.
  • תרשימים מותאמים אישית מאפשרים לזהות במהירות דפוסים ומגמות בנתונים.
  • סינון ומיון מתקדמים מאפשרים לכם לסנן את המדדים שפילחתם (למשל, קליקים בנייד) ולמיין אותם לפי עמודות מרובות.

מידע נוסף על ניתוח הנתונים באמצעות כלי הדוחות.

קליקים, חשיפות ושיעור קליקים

בשלבים הראשונים, עד שתתרגלו לעקוב אחר הנתונים של המודעות שמוצגות ברשת החיפוש, מומלץ לעקוב אחר נתוני הקליקים והחשיפות של המודעות ומילות המפתח. הנתונים הסטטיסטיים האלה מפורטים בעמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים של החשבון. אם הנתונים האלה לא מוצגים, לוחצים על סמל העמודות עמודות, בוחרים באפשרות שינוי עמודות ואז בוחרים את העמודות שרוצים להציג.

מומלץ גם לעקוב אחר הנתונים הבאים לגבי המודעות ומילות המפתח:

ביצועי המודעות
  • מצב: בעמודה הימנית ביותר בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שבדף 'מודעות ותוספים' מוצגים סמלים שמציינים אם המודעות, הקבוצות של המודעות או הקמפיינים שלכם מופעלים או מושהים.
  • רלוונטיות למודעה: בדף 'מילות מפתח' אפשר להוסיף את העמודה 'רלוונטיות למודעה'. בעמודה הזו יוצג לכם סטטוס של מילות מפתח שמהווה הערכה של מידת ההתאמה בין מילת המפתח למודעה. אם מידת ההתאמה שמוצגת לכם היא מתחת לממוצע, כדאי לעדכן את הטקסט של המודעה כך שיהיה יותר קשר בינו לבין מילות המפתח או לפצל את קבוצת המודעות למספר קבוצות שבהן תהיה יותר התאמה בין המודעות למילות המפתח.

ככלל, כדי לשפר את המודעות כך שיניבו ביצועים טובים אין צורך להקדיש הרבה זמן לניתוח מפורט של המודעות. במקום להתעכב על ניתוחי נתונים, כדאי לעבוד בשיטות המומלצות הבאות:

  • בהגדרות של סבב המודעות, לבחור באפשרות "אופטימיזציה"
  • ליצור לפחות שלוש מודעות בכל קבוצת מודעות
  • להפעיל לפחות שלושה תוספים למודעות
ביצועי מילות המפתח
  • מצב: בעמודה הימנית ביותר בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שבדף 'מודעות ותוספים' מוצגים סמלים שמציינים אם המודעות, הקבוצות של המודעות או הקמפיינים שלכם מופעלים או מושהים.
  • סטטוס מילות המפתח: העמודה "סטטוס" בטבלת הנתונים הסטטיסטיים שבדף "מילות מפתח", מציינת אם מילת המפתח הנתונה עומדת בקריטריונים. אם מציבים את הסמן מעל הסטטוס של מילת המפתח, מוצג סיכום הסטטוס של אותה המילה. לחלופין, ניתן ללחוץ על הלחצן של התפריט הנפתח פרטי מילת מפתח ולבחור באפשרות אבחון של מילות מפתח כדי להציג מספר סטטוסים של מילות מפתח בבת-אחת.
  • ציון איכות: עמודה זו עוזרת לכם לעקוב אחר ציוני האיכות של מילות המפתח. העמודה הזו לא מוצגת כברירת מחדל בטבלאות הנתונים הסטטיסטיים של חשבונות חדשים. כדי להציג אותה, לוחצים על 'מילות מפתח' בתפריט הדפים שמימין ואז על סמל העמודות עמודות. לאחר מכן בוחרים באפשרות שינוי עמודות בתפריט הנפתח. בשלב הבא, לוחצים על ציון איכות ומסמנים את התיבה לצד "ציון איכות".
  • מונחי חיפוש: בדף מילות מפתח אפשר לבדוק אילו מונחי חיפוש משכו תנועת גולשים למודעות שלכם בפועל. לוחצים על מונחי חיפוש בחלק העליון של הדף ואז לוחצים שוב על מונחי חיפוש בתפריט הנפתח שיופיע. אפשר להשתמש במידע הזה כדי לזהות את מילות המפתח המוצלחות ביותר ולמצוא מילות מפתח חדשות שכדאי להוסיף לחשבון. גיליתם שמונחים לא רלוונטיים מקפיצים את המודעה? אפשר להוסיף את המונחים האלה כמילות מפתח שליליות כדי למנוע את הצגת המודעה בעקבות חיפוש של המונחים האלה.
מעקב אחר נתונים סטטיסטיים על סמך יעדי הקמפיין

כשבוחנים את הנתונים הסטטיסטיים בחשבון, חשוב לזכור אילו יעדים הגדרתם לקמפיין. בהתאם ליעדים שהגדרתם לקמפיין, יש נתונים סטטיסטיים שעיון בהם יהיה רלוונטי ויוכל לעזור לכם וכאלה שהעיון בהם לא מאוד יעזור. בוחרים יעד מתוך הרשימה שלמטה כדי לקבל הצעות נוספות לנתונים שכדאי לעקוב אחריהם:

מעקב אחר נתונים סטטיסטיים של מודעות לנייד במכשירים מתקדמים

כדי להציג את הנתונים של הקמפיין מפולחים לפי מכשיר, לוחצים על סמל הפילוח פילוח ובוחרים באפשרות מכשיר. הפילוח הזה יאפשר לכם להשוות בין נתונים סטטיסטיים כמו קליקים, חשיפות או המרות במחשבים לעומת המרות במכשירים ניידים מתקדמים. פילוח הנתונים יכול לעזור לכם לזהות את הקמפיינים, קבוצות המודעות, מילות המפתח או המודעות שמניבים את הביצועים הכי טובים בסוג מסוים של מכשיר, בעיקר בקמפיינים שיש בהם שילוב של מודעות למחשבים ומודעות לניידים.

טיפ

אפשר לראות את הביצועים של דפי הנחיתה ברמת החשבון או ברמת הקמפיין או קבוצת המודעות. לשם כך, לוחצים על סמל הדוחות בפינה השמאלית העליונה ובוחרים באפשרות דוחות מוגדרים מראש (לשעבר 'מימדים'). לאחר מכן בוחרים באפשרות בסיסי ואז באפשרות כתובת URL סופית.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה