Procjenjivanje izvedbe oglasa na pretraživačkoj mreži

Izradili ste oglas i on se prikazuje. Sljedeći je korak saznati kakva je njegova izvedba. Praćenje statistika, kao što su klikovi i pojavljivanja odlična je polazišna točka. Važno je i razmisliti što kampanjom želite postići kako biste se mogli usredotočiti na statistike koje vam mogu olakšati postizanje ciljeva.

Ako ste novi u praćenju izvedbe, započnite tako da kliknete Sve kampanje na navigacijskom izborniku slijeva na Google Ads računu. Kliknite opciju Oglasi i proširenja ili Ključne riječi na izborniku stranica na lijevoj strani da biste pregledali tablice statistika koje pružaju cjelovit i prilagođen prikaz svih vaših podataka. Izvješće može biti pojednostavljeno ili možete zaroniti dublje i dobiti podrobnije informacije o izvedbi kampanja.

Uređivač izvješća

Uređivač izvješća analitički je alat koji vam omogućuje da stupite u interakciju sa svojim podacima putem višedimenzionalnih tablica i grafikona.

  • Jednostavno sučelje čije se stavke mogu povlačiti i ispuštati omogućuje vam brzu izradu višedimenzionalnih tablica i grafikona te upravljanje njima, a to smanjuje potrebu za preuzimanjem podataka radi detaljnije analize. 
  • Analiza više segmenata omogućuje vam prilagodbu podataka uz pomoć većeg stupnja preciznosti u tablicama i grafikonima.
  • Prilagođeni grafikoni omogućuju vam brzi uvid u uzorke i trendove u podacima.
  • Napredno filtriranje i razvrstavanje omogućuje vam filtriranje segmentiranih mjernih podataka (npr. klikova putem mobilnog uređaja) i razvrstavanje prema većem broju stupaca.

Saznajte kako istražiti svoje podatke uz pomoć uređivača izvješća.

Klikovi, pojavljivanja i stopa klikanja

Za jednostavnije praćenje podataka o oglasima koji se prikazuju na pretraživačkoj mreži, predlažemo da nadzirete klikove i pojavljivanja oglasa i ključnih riječi. Ti su podaci navedeni u stupcima tablice statistika kampanje na računu. Ako ih ne vidite, kliknite ikonu za Stupce Stupci, odaberite opciju Prilagodi stupce, a zatim odaberite stupce koje želite omogućiti.

Pratite i sljedeće podatke o oglasima i ključnim riječima:

Izvedba oglasa
  • Stanje: ovaj krajnji lijevi stupac u tablici sa statističkim podacima na stranici Oglasi i proširenja prikazuje simbole koji označavaju prikazuju li se vaši oglasi, grupe oglasa ili kampanje ili su pauzirani.
  • Relevantnost oglasa: na stranici Ključne riječi dodajte stupac "Relevantnost oglasa". Prikazivat će se status ključne riječi koji mjeri koliko je blisko ključna riječ povezana s vašim oglasima. Ako je ta povezanost ispodprosječna, mogli biste ažurirati tekst oglasa da bude povezaniji s vašim ključnim riječima ili podijeliti grupu oglasa u više grupa oglasa u kojima će oglasi biti povezaniji s vašim ključnim riječima.

Da bi cjelokupna izvedba oglasa bila dobra, nemojte previše vremena potrošiti na detaljno analiziranje oglasa. Umjesto toga, slijedite najbolje primjere iz prakse:

  • postavku izmjenjivanja oglasa postavite na Optimiziraj
  • u grupe oglasa uključite najmanje tri oglasa
  • omogućite najmanje tri oglasna proširenja.
Izvedba ključne riječi
  • Stanje: ovaj krajnji lijevi stupac u tablici sa statističkim podacima na stranici Oglasi i proširenja prikazuje simbole koji označavaju prikazuju li se vaši oglasi, grupe oglasa ili kampanje ili su pauzirani.
  • Status ključne riječi: stupac "Status" u tablici sa statističkim podacima na stranici Ključne riječi pokazuje vam ispunjava li svaka ključna riječ uvjete za prikazivanje. Pokazivač miša zadržite iznad statusa ključne riječi da biste pregledali sažetak statusa te ključne riječi. Ili kliknite gumb padajućeg izbornika Pojedinosti o ključnoj riječi, a zatim odaberite Dijagnoza ključnih riječi da biste vidjeli statuse više ključnih riječi odjednom.
  • Ocjena kvalitete: ovaj stupac olakšava vam nadziranje ocjena kvalitete ključnih riječi.  Stupac prema zadanim postavkama nije vidljiv u tablicama statistika na novim računima, ali prikazat će se ako kliknete Ključne riječi na izborniku stranica slijeva, ikonu Stupaca Stupci, a zatim odaberete Prilagodi stupce u padajućem izborniku. Zatim kliknite Ocjena kvalitete i potvrdite okvir pored te opcije.
  • Pojmovi za pretraživanje: konkretne pojmove pretraživanje koji su zapravo ostvarili promet vaših oglasa na stranici Ključne riječi. Pri vrhu stranice kliknite Pojmovi za pretraživanje, a zatim kliknite Pojmovi za pretraživanje u padajućem izborniku koji se prikaže. Te informacije možete iskoristiti za prepoznavanje najučinkovitijih ključnih riječi te za pronalaženje novih ključnih riječi koje možete dodati na račun. Ako vidite da vaš oglas pokreću nerelevantni izrazi, možete ih dodati kao negativne ključne riječi da biste spriječili prikazivanje oglasa za te pojmove.
Praćenje statističkih podataka temeljenih na ciljevima kampanje

Pri pregledavanju statistika računa uvijek je važno imati na umu ciljeve kampanje. Ovisno o tomu što želite postići, određene statistike mogu biti važne i korisne, a druge baš i ne. Na popisu u nastavku odaberite cilj i dobit ćete više prijedloga o tomu što pratiti:

Praćenje statističkih podataka za mobilne oglase na naprednim mobilnim uređajima

Kliknite ikonu Segmentiraj Segment i odaberite Uređaj da biste pregledali podatke o kampanju razvrstane prema uređaju. To vam omogućuje da usporedite statističke podatke, na primjer klikove, pojavljivanja ili konverzije za stolna računala i napredne mobilne uređaje. Pomoću segmentiranja podataka saznajte koje su kampanje, grupe oglasa, oglasi ili ključne riječi najuspješniji za određenu vrstu uređaja, posebno u slučaju kampanja namijenjenih stolnim računalima i mobilnim uređajima.

Savjet

Možete pregledati izvedbu odredišnih stranica za cijeli račun ili za određene kampanje i grupe oglasa. Da biste to učinili, kliknite ikonu izvješćivanja u gornjem desnom kutu i odaberite Unaprijed definirana izvješća (prethodno Dimenzije). Zatim dodirnite Osnovno pa Završni URL.  

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem