Guide de préparation à l'évaluation Les bases d'AdWords

Évaluer les performances des annonces sur le Réseau de Recherche

Vous avez créé votre annonce et elle est diffusée. Il est temps maintenant de savoir si elle offre ou non de bonnes performances. Pour démarrer, nous vous recommandons d'effectuer le suivi des statistiques telles que le nombre de clics et d'impressions. Vous devez également réfléchir à la finalité de votre campagne, de façon à vous concentrer sur les statistiques qui vous permettront d'atteindre vos objectifs.

Si vous n'avez encore jamais effectué le suivi de vos performances, commencez par cliquer sur Toutes les campagnes dans le menu de navigation de votre compte Google Ads, à gauche. Cliquez sur Annonces et extensions ou sur Mots clés dans le menu des pages situé sur la gauche, afin d'afficher des tableaux de statistiques offrant une vue complète et personnalisable de toutes vos données. Vous pouvez choisir de consulter un rapport simplifié ou d'examiner les statistiques plus en détail afin d'évaluer l'efficacité de vos campagnes.

Éditeur de rapports

Il s'agit d'un outil d'analyse qui vous permet d'étudier vos données par le biais de tableaux et de graphiques multidimensionnels.

  • Une interface simple en glisser-déposer vous permet de créer et de consulter rapidement des tableaux et des graphiques multidimensionnels. Vous évitez ainsi d'avoir à télécharger vos données pour effectuer une analyse plus approfondie. 
  • La fonctionnalité d'analyse multisegment vous permet d'examiner et d'organiser vos données avec plus de précision dans vos tableaux et graphiques.
  • Les graphiques personnalisés vous permettent de visualiser rapidement les caractéristiques et les tendances qui émergent de vos données.
  • Les options de filtrage et de tri avancées vous permettent de filtrer les données en fonction de statistiques segmentées (par exemple, les clics sur les mobiles) et de les trier à l'aide de plusieurs colonnes.

Découvrir comment examiner vos données avec l'éditeur de rapports

Clics, impressions et taux de clics

Pour vous permettre d'obtenir des données de suivi intéressantes concernant vos annonces diffusées sur le Réseau de Recherche, nous vous recommandons de surveiller les clics et les impressions de vos annonces et mots clés. Vous trouverez ces données dans les colonnes du tableau de statistiques de votre compte. Dans le cas contraire, cliquez sur l'icône Colonnes Colonnes, puis sur Modifier les colonnes, et sélectionnez celles que vous souhaitez afficher.

Vous pouvez également surveiller les données suivantes relatives à vos annonces et mots clés :

Performances des annonces
  • État : la colonne de gauche du tableau de statistiques de la page "Annonces et extensions" affiche des symboles indiquant si vos annonces, groupes d'annonces ou campagnes sont en cours de diffusion ou en veille.
  • Pertinence de l'annonce : sur la page "Mots clés", ajoutez la colonne "Pertinence de l'annonce". Vous voyez alors un état qui évalue la pertinence de votre mot clé par rapport à vos annonces. Si le résultat est inférieur à la moyenne, il peut être nécessaire de mettre à jour le texte de votre annonce pour qu'il soit plus représentatif de vos mots clés ou de diviser votre groupe d'annonces afin que vos mots clés correspondent davantage aux annonces.

Nous vous conseillons de ne pas consacrer trop de temps à l'analyse détaillée de vos annonces pour améliorer leurs performances globales. Appliquez plutôt les bonnes pratiques suivantes :

  • Définissez le paramètre de rotation des annonces sur "Optimiser".
  • Ajoutez au moins trois annonces à chaque groupe d'annonces.
  • Activez au moins trois extensions d'annonces.
Performances des mots clés
  • État : la colonne de gauche du tableau de statistiques de la page "Annonces et extensions" affiche des symboles indiquant si vos annonces, groupes d'annonces ou campagnes sont en cours de diffusion ou en veille.
  • État du mot clé : sur la page "Mots clés", consultez la colonne "État" du tableau de statistiques pour savoir si chacun de vos mots clés est susceptible d'être diffusé. Passez la souris sur l'état d'un mot clé pour afficher un récapitulatif. Vous pouvez également cliquer sur la liste déroulante Informations sur le mot clé et sélectionner Diagnostic des mots clés pour afficher simultanément l'état de plusieurs mots clés.
  • Niveau de qualité : cette colonne vous permet de surveiller le niveau de qualité de vos mots clés.  Elle est désactivée par défaut pour les nouveaux comptes. Pour la faire apparaître dans le tableau de statistiques, cliquez sur "Mots clés" dans le menu des pages sur la gauche, sélectionnez l'icône Colonnes Colonnes, puis cliquez sur Modifier les colonnes dans la liste déroulante. Ensuite, cliquez sur Niveau de qualité, puis cochez la case "Niveau de qualité".
  • Termes de recherche : sur la page Mots clés, découvrez les termes de recherche réels qui ont généré du trafic vers vos annonces. Cliquez sur Termes de recherche en haut de la page, puis sur Termes de recherche dans la liste déroulante qui s'affiche. Avec ces informations, vous pouvez identifier les mots clés les plus performants et trouver de nouveaux mots clés à ajouter à votre compte. Si vous constatez que des termes non pertinents déclenchent la diffusion de votre annonce, vous pouvez les ajouter comme mots clés à exclure afin d'empêcher la diffusion de votre annonce lorsque ces termes sont saisis dans le champ de recherche.
Effectuer le suivi des statistiques en fonction des objectifs de vos campagnes

Nous vous recommandons de garder à l'esprit les objectifs de vos campagnes lorsque vous examinez les statistiques de votre compte. En fonction des objectifs que vous vous êtes fixés, certaines statistiques seront pertinentes et utiles, tandis que d'autres peuvent ne pas vous servir. Afin d'identifier les statistiques dont vous pourriez effectuer le suivi, choisissez un objectif dans la liste ci-dessous :

Effectuer le suivi des statistiques relatives aux annonces pour mobile diffusées sur les smartphones

Cliquez sur l'icône Segment Segment et sélectionnez Appareil afin d'afficher les données de votre campagne segmentées par type d'appareil. Vous pouvez ainsi comparer des statistiques entre les ordinateurs et les smartphones comme le nombre de clics, d'impressions et de conversions. La segmentation des données vous permet d'identifier les campagnes, groupes d'annonces, annonces ou mots clés qui offrent les meilleures performances pour un type d'appareil spécifique, en particulier si vous diffusez à la fois des annonces sur les ordinateurs et sur les mobiles.

Conseil

Vous pouvez vous renseigner sur les performances de vos pages de destination pour l'intégralité de votre compte, ou pour des campagnes et groupes d'annonces spécifiques. Pour ce faire, cliquez sur l'icône Rapports  dans l'angle supérieur droit et sélectionnez Rapports prédéfinis (auparavant appelés "Variables"). Ensuite, sélectionnez Recherche de base, puis URL finale.  

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