Evaluar el rendimiento de los anuncios en la Red de Búsqueda

Una vez que hayas creado tu anuncio y esté publicándose, el siguiente paso es consultar su rendimiento. Una buena forma de empezar es monitorizar estadísticas como clics e impresiones. También es importante que pienses en lo que intentas conseguir con la campaña para poder centrarte en las estadísticas que te ayudarán a alcanzar tus objetivos.

Para empezar a supervisar el rendimiento, ve a tu cuenta de Google Ads y, en el menú de navegación, haz clic en Campañas Campaigns Icon. En Audiencias, palabras clave y contenido, abre Recursos o Palabras clave de búsqueda para consultar las tablas de estadísticas que muestran una vista completa y personalizable de todos tus datos. Puedes consultar una vista sencilla de los datos o profundizar en ellos para obtener información más detallada sobre el rendimiento de tus campañas.

Con un solo clic, Explicaciones proporciona información valiosa sobre los grandes cambios que se producen en el rendimiento de las cuentas. Para ver las explicaciones, coloca el cursor sobre cualquier métrica que esté subrayada y haz clic en Ver explicaciones. La disponibilidad de las explicaciones puede variar en función de varios criterios, como el tipo de campaña o la estrategia de puja. Más información sobre las explicaciones

El editor de informes

El editor de informes es una herramienta analítica que te permite aplicar tablas y gráficos multidimensionales a tus datos.

  • En la sencilla interfaz del editor se pueden arrastrar y soltar elementos para crear y manipular tablas y gráficos multidimensionales rápidamente. De esta forma, en muchos casos no tendrás que descargar los datos para analizarlos en detalle.
  • Los análisis multisegmento permiten dividir los datos en las tablas y en los gráficos con un mayor nivel de detalle.
  • Con los gráficos personalizados puedes ver rápidamente los patrones y las tendencias de los datos.
  • Mediante las opciones de filtro y ordenación avanzadas puedes filtrar por métricas segmentadas (por ejemplo, clics en móviles) y ordenar por varias columnas.

Descubre cómo consultar tus datos con el editor de informes.

Clics, impresiones y porcentaje de clics

Para supervisar mejor la información sobre tus anuncios publicados en la Red de Búsqueda, te recomendamos que monitorices los clics y las impresiones de tus anuncios y palabras clave. Puedes encontrar estos datos en las columnas de la tabla de estadísticas de tu cuenta. Si no los encuentras, haz clic en el icono de Columnas Imagen del icono de las columnas de Google Ads, selecciona Modificar columnas y, a continuación, selecciona las columnas que quieres activar.

También es recomendable que monitorices los siguientes datos sobre tus anuncios y palabras clave:

Rendimiento de los anuncios
  • Estado: la columna del extremo izquierdo de la tabla de estadísticas que aparece en la página Recursos muestra símbolos que indican si tus anuncios, grupos de anuncios o campañas se están publicando o están en pausa.
  • Relevancia del anuncio: en la página Palabras clave de búsqueda, añade la columna "Relevancia del anuncio". Aparecerá el estado de las palabras clave, que mide en qué medida están relacionadas con tus anuncios. Si están por debajo de la media, podrías actualizar el texto del anuncio para que esté más relacionado con tus palabras clave, o bien podrías dividir tu grupo de anuncios en varios grupos en los que los anuncios estén más relacionados con tus palabras clave.

Para obtener un buen rendimiento, no inviertas demasiado tiempo en analizar tus anuncios de forma específica. En cambio, te recomendamos que sigas estas prácticas recomendadas:

  • Selecciona la opción Optimizar en la configuración de rotación de anuncios.
  • Incluye al menos tres anuncios en cada grupo.
  • Habilita al menos tres recursos de anuncio.
Rendimiento de las palabras clave
  • Estado: la columna del extremo izquierdo de la tabla de estadísticas que aparece en la página Recursos muestra símbolos que indican si tus anuncios, grupos de anuncios o campañas se están publicando o están en pausa.
  • Estado de las palabras clave: en la columna "Estado" de la tabla de estadísticas que aparece en la página Palabras clave de búsqueda se indica si tus palabras clave son aptas para publicarse. Coloca el cursor sobre el estado de una palabra clave para ver un resumen. Si quieres ver el estado de varias palabras clave a la vez, haz clic en el botón desplegable Información detallada de palabra clave y selecciona la opción Diagnosticar palabras clave.
  • Nivel de calidad: esta columna te ayuda a ver los niveles de calidad de tus palabras clave. No aparece de forma predeterminada en las tablas de estadísticas de las cuentas nuevas, pero puedes hacer que se muestre. Para ello, en el menú de páginas de la izquierda, haz clic en Palabras clave de búsqueda. Luego, haz clic en el icono de Columnas Imagen del icono de las columnas de Google Ads y selecciona la opción Modificar columnas en el desplegable. A continuación, haz clic en Nivel de calidad y marca la casilla situada junto a "Nivel de calidad".
  • Términos de búsqueda: en la página de Términos de búsqueda puedes consultar los términos de búsqueda reales que han dirigido tráfico a tus anuncios. En la parte superior de la página, haz clic en Términos de búsqueda y selecciona Términos de búsqueda en el desplegable que aparece. Puedes utilizar esta información para identificar qué palabras clave tienen mejor rendimiento y para encontrar nuevas palabras clave que añadir a tu cuenta. Si observas que hay términos irrelevantes que activan tu anuncio, puedes añadirlos como palabras clave negativas para evitar que el anuncio se publique cuando se utilicen.
Monitorizar las estadísticas en función de los objetivos de la campaña

Siempre es importante tener presentes los objetivos de la campaña al examinar las estadísticas de la cuenta. En función de lo que desees obtener, algunas estadísticas te resultarán relevantes y útiles, mientras que otras puede que no lo sean tanto. Elige un objetivo de la lista siguiente para obtener más sugerencias de métricas que puedes monitorizar:

Monitorizar las estadísticas de los anuncios para móviles en dispositivos de alta gama

Haz clic en el icono de Segmentar Segmento y selecciona Dispositivo para consultar los datos de la campaña segmentados por dispositivo. De esta forma puedes comparar estadísticas como clics, impresiones o conversiones, tanto en ordenadores como en teléfonos móviles de alta gama. Segmentar los datos puede ayudarte a identificar las campañas, los grupos de anuncios, los anuncios o las palabras clave que están obteniendo mejores resultados en un tipo concreto de dispositivo. Estas opciones son especialmente útiles en campañas que combinan anuncios para ordenadores y anuncios para dispositivos móviles.

Nota

Puedes consultar más información sobre el rendimiento de tus páginas de destino en toda tu cuenta o en determinadas campañas y determinados grupos de anuncios. Para ello, abre el editor de informes, busca Informes predefinidos (anteriormente, Dimensiones) y haz clic en la tarjeta Página de destino básica.

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