Αξιολόγηση απόδοσης διαφήμισης στο Δίκτυο αναζήτησης

Αφού δημιουργήσετε τη διαφήμισή σας και αρχίσει να προβάλλεται, το επόμενο βήμα είναι να μάθετε την απόδοσή της. Μπορείτε εύκολα να ξεκινήσετε, παρακολουθώντας στατιστικά στοιχεία, όπως κλικ και εμφανίσεις. Είναι, επίσης, πολύ σημαντικό να αναλογιστείτε τι θέλετε να πετύχετε με την καμπάνια σας, ώστε να εστιάσετε στα στατιστικά στοιχεία που θα σας βοηθήσουν να επιτύχετε τους στόχους σας.

Αν κάνετε τα πρώτα σας βήματα στην παρακολούθηση απόδοσης, ξεκινήστε κάνοντας κλικ στην επιλογή Καμπάνιες Campaigns Icon στο μενού πλοήγησης του λογαριασμού σας στο Google Ads. Ανοίξτε την ενότητα Στοιχεία ή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, στην ενότητα Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο, για να δείτε τους πίνακες στατιστικών στοιχείων που εμφανίζουν μια ολοκληρωμένη, προσαρμόσιμη προβολή όλων των δεδομένων σας. Μπορείτε να δημιουργείτε αναφορές που έχουν απλή ή και αναλυτικότερη μορφή, στην περίπτωση που θέλετε λεπτομερέστερες πληροφορίες για την επιτυχία των καμπανιών σας.

Οι επεξηγήσεις παρέχουν πληροφορίες σχετικά με μεγάλες αλλαγές στην απόδοση του λογαριασμού σας, με ένα μόνο κλικ. Για να δείτε επεξηγήσεις, τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού σε οποιαδήποτε υπογραμμισμένη μέτρηση και κάντε κλικ στην επιλογή Προβολή επεξηγήσεων. Η διαθεσιμότητα της λειτουργίας μπορεί να διαφέρει ανάλογα με διάφορα κριτήρια, όπως ο τύπος καμπάνιας ή ο τύπος στρατηγικής υποβολής προσφορών. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τις επεξηγήσεις

Το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών

Το Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που σας δίνει τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με τα δεδομένα σας, χρησιμοποιώντας πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα.

Μια απλή διεπαφή μεταφοράς και απόθεσης σας επιτρέπει να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε γρήγορα πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα, μειώνοντας την ανάγκη λήψης των δεδομένων σας για βαθύτερη ανάλυση.
Η ανάλυση πολλών τμημάτων σάς δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόζετε τα δεδομένα σας με μεγαλύτερο επίπεδο ευαισθησίας στους πίνακες και τα γραφήματά σας.
Τα προσαρμοσμένα γραφήματα σας επιτρέπουν να οπτικοποιείτε γρήγορα τα μοτίβα και τις τάσεις στα δεδομένα σας.
Το σύνθετο φιλτράρισμα και η σύνθετη ταξινόμηση σας δίνουν τη δυνατότητα να φιλτράρετε βάσει τμηματοποιημένων μετρήσεων (π.χ. κλικ από κινητά) και να ταξινομείτε βάσει πολλών στηλών.

Μάθετε πώς να εξερευνήσετε τα δεδομένα σας με το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.

Κλικ, εμφανίσεις και αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων

Για να σας βοηθήσουμε να λαμβάνετε εύχρηστα δεδομένα παρακολούθησης για τις διαφημίσεις σας που προβάλλονται στο Δίκτυο αναζήτησης, προτείνουμε να παρακολουθείτε τα κλικ και τις εμφανίσεις των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών. Μπορείτε να βρείτε αυτά τα στατιστικά στοιχεία στις στήλες του πίνακα στατιστικών στοιχείων του λογαριασμού σας. Αν δεν μπορείτε να τις ελέγξετε, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες , επιλέξτε Τροποποίηση στηλών και, στη συνέχεια, επιλέξτε τις στήλες που θέλετε που θέλετε να ενεργοποιήσετε.

Επίσης, καλό θα ήταν να παρακολουθείτε τις εξής πληροφορίες σχετικά με τις διαφημίσεις και τις λέξεις-κλειδιά:

Απόδοση διαφήμισης

Κατάσταση: Στην αριστερή στήλη του πίνακα στατιστικών στοιχείων, στη σελίδα Στοιχεία, εμφανίζονται σύμβολα που δείχνουν αν οι διαφημίσεις, οι ομάδες διαφημίσεων ή οι καμπάνιες σας προβάλλονται ή είναι σε παύση.
Συνάφεια διαφημίσεων: Από τη σελίδα Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, προσθέστε τη στήλη Συνάφεια διαφημίσεων. Θα εμφανιστεί μια κατάσταση λέξεων-κλειδιών που μετρά πόσο συναφείς είναι οι λέξεις-κλειδιά με τις διαφημίσεις σας. Εάν ο βαθμός σχετικότητας είναι κάτω από τον μέσο όρο, αυτό μπορεί να σημαίνει ότι ίσως θα μπορούσατε να ενημερώσετε το δημιουργικό, ώστε να είναι πιο σχετικό με τις λέξεις-κλειδιά σας ή να διαχωρίσετε την ομάδα διαφημίσεων σε πολλές ομάδες διαφημίσεων, στις οποίες οι διαφημίσεις ενδέχεται να είναι πιο σχετικές με τις λέξεις-κλειδιά σας.

Για να επιτυγχάνεται μια συνολικά καλή απόδοση των διαφημίσεων, μην αφιερώνετε ιδιαίτερα πολύ χρόνο στην ανάλυση των διαφημίσεων σε επίπεδο βαθμού ευαισθησίας. Αντ' αυτού, ακολουθήστε αυτές τις βέλτιστες πρακτικές:

Ορίστε τη ρύθμιση εναλλαγής διαφημίσεων σε "Βελτιστοποίηση"
Προσθέστε τουλάχιστον τρεις διαφημίσεις στις ομάδες διαφημίσεων
Ενεργοποιήστε τουλάχιστον 3 στοιχεία διαφήμισης

Απόδοση λέξης-κλειδιού

Κατάσταση: Στην αριστερή στήλη του πίνακα στατιστικών στοιχείων, στη σελίδα Στοιχεία, εμφανίζονται σύμβολα που δείχνουν αν οι διαφημίσεις, οι ομάδες διαφημίσεων ή οι καμπάνιες σας προβάλλονται ή είναι σε παύση.
Κατάσταση λέξης-κλειδιού: Η στήλη Κατάσταση του πίνακα στατιστικών στοιχείων στη σελίδα Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης δείχνει αν καθεμία από τις λέξεις-κλειδιά είναι κατάλληλη για προβολή. Τοποθετήστε τον δείκτη του ποντικιού στην κατάσταση μιας λέξης-κλειδιού, για να δείτε μια σύνοψη της κατάστασής της. Εναλλακτικά, κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο κουμπί Λεπτομέρειες λέξης-κλειδιού και, στη συνέχεια, επιλέξτε Διάγνωση λέξεων-κλειδιών, για να δείτε πληροφορίες για πολλές καταστάσεις λέξεων-κλειδιών ταυτόχρονα.
Δείκτης ποιότητας: Σε αυτήν τη στήλη μπορείτε να παρακολουθείτε τους Δείκτες ποιότητας των λέξεων-κλειδιών. Η στήλη δεν εμφανίζεται από προεπιλογή στους πίνακες στατιστικών στοιχείων νέων λογαριασμών. Για να την εμφανίσετε, κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης, στο μενού σελίδων στα αριστερά, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στήλες και, στη συνέχεια, επιλέξτε Τροποποίηση στηλών από το αναπτυσσόμενο μενού. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Δείκτης ποιότητας και επιλέξτε το πλαίσιο δίπλα από το στοιχείο Δείκτης ποιότητας.
Όροι αναζήτησης: Μπορείτε να ελέγξετε τους πραγματικούς όρους αναζήτησης που αύξησαν την επισκεψιμότητα στις διαφημίσεις σας στη σελίδα Όροι αναζήτησης. Κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης, στο επάνω μέρος της σελίδας, και, στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Όροι αναζήτησης, στο αναπτυσσόμενο μενού που θα εμφανιστεί. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες, για να προσδιορίσετε ποιες λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση και να βρείτε νέες λέξεις-κλειδιά τις οποίες θα προσθέσετε στον λογαριασμό σας. Αν διαπιστώσετε ότι μη συναφείς όροι ενεργοποιούν την εμφάνιση της διαφήμισής σας, μπορείτε να προσθέσετε τους όρους αυτούς ως αρνητικές λέξεις-κλειδιά, για να αποτρέψετε την εμφάνιση της διαφήμισής σας για τους συγκεκριμένους όρους.

Παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων με βάση τους στόχους της καμπάνιας

Είναι πάντα σημαντικό να έχετε υπόψη τους στόχους της καμπάνιας σας, όταν ανατρέχετε στα στατιστικά στοιχεία του λογαριασμού σας. Ανάλογα με το τι θέλετε να πετύχετε, ορισμένα στατιστικά στοιχεία θα είναι συναφή και πολύ χρήσιμα, ενώ άλλα μπορεί να είναι λιγότερο χρήσιμα. Επιλέξτε έναν στόχο από την παρακάτω λίστα, για να δείτε περισσότερες προτάσεις σχετικά με το τι πρέπει να παρακολουθείτε:

Παρακολούθηση στατιστικών στοιχείων για διαφημίσεις για κινητά σε συσκευές προηγμένης τεχνολογίας

Κάντε κλικ στο εικονίδιο Τμήμα και επιλέξτε Συσκευή, για να προβάλετε τα δεδομένα της καμπάνιας σας τμηματοποιημένα ανά συσκευή. Με αυτόν τον τρόπο, μπορείτε να συγκρίνετε στατιστικά στοιχεία, όπως κλικ, εμφανίσεις ή μετατροπές, για υπολογιστές και κινητές συσκευές προηγμένης τεχνολογίας. Η τμηματοποίηση των δεδομένων μπορεί να σας βοηθήσει να προσδιορίσετε ποιες καμπάνιες, ομάδες διαφημίσεων, διαφημίσεις ή λέξεις-κλειδιά έχουν την καλύτερη απόδοση για έναν συγκεκριμένο τύπο συσκευής, ειδικά για καμπάνιες που συνδυάζουν προσωπικούς υπολογιστές και κινητές συσκευές.

Συμβουλή

Μπορείτε να μάθετε περισσότερα σχετικά με την απόδοση των σελίδων προορισμού για ολόκληρο τον λογαριασμό ή για συγκεκριμένες καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Για να το κάνετε αυτό, ανοίξτε το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών, βρείτε τις Προκαθορισμένες αναφορές (πρώην Ιδιότητες) και κάντε κλικ στην κάρτα Βασική σελίδα προορισμού.

Επόμενα βήματα

Σας βοήθησε αυτό;

Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;