Vyhodnocení výkonu reklamy ve Vyhledávací síti

Máte hotovou reklamu a ta se nyní zobrazuje. V dalším kroku budete chtít zjistit, jak si vede. Doporučujeme začít statistikami, jako jsou počty kliknutí nebo zobrazení. Rovněž byste se měli zamyslet nad tím, čeho chcete svou kampaní dosáhnout – podle toho si vyberete konkrétní statistiky, které vám s dosažením zvolených cílů mohou pomoci.

Pokud s měřením výkonu začínáte, klikněte pro začátek na položku Všechny kampaně v nabídce navigace v levé části vašeho účtu Google Ads. V nabídce stránek nalevo klikněte buď na Reklamy a rozšíření, nebo na Klíčová slova. Tím se zobrazí tabulky statistik, které poskytují úplný a přizpůsobitelný přehled všech vašich dat. V přehledech lze zobrazovat jak pouze základní údaje, tak podrobnější statistiky úspěšnosti kampaní.

Editor přehledů

Editor přehledů je analytický nástroj, ve kterém můžete svoje údaje vyjádřit ve formě vícedimenzionálních tabulek a grafů.

  • Jednoduché rozhraní založené na přetažení myší umožňuje rychle sestavit a upravovat vícedimenzionální tabulky a grafy. Nemusíte tak stahovat množství údajů, abyste provedli jejich hlubší analýzu. 
  • Vícesegmentová analýza umožňuje údaje v tabulkách a grafech podrobně rozčlenit na konkrétnější segmenty.
  • Vlastní grafy umožňují v údajích rychle graficky znázornit typicky se vyskytující situace nebo různé trendy.
  • Rozšířené filtrování a třídění vám umožní filtrovat segmentované metriky (například podle kliknutí z mobilních zařízení) a řadit je podle několika sloupců.

Přečtěte si, jak analyzovat údaje v editoru přehledů.

Kliknutí, zobrazení a míra prokliku

Při seznamování se s měřením údajů reklam ve Vyhledávací síti doporučujeme sledovat počet kliknutí a zobrazení vašich reklam a klíčových slov. Tyto údaje naleznete ve sloupcích tabulky statistik v účtu. Pokud je nevidíte, klikněte na ikonu Sloupce Sloupce, zvolte možnost Upravit sloupce a vyberte sloupce, které chcete aktivovat.

Také doporučujeme podívat se na níže uvedené informace ohledně reklam a klíčových slov:

Výkon reklam
  • Stav: Sloupec, který je v tabulce statistik na stránce Reklamy a rozšíření zcela nalevo, obsahuje symboly, které uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
  • Relevance reklamy: Na stránce Klíčová slova přidejte sloupec Relevance reklamy. Uvidíte stav klíčového slova, který uvádí, jak přesně klíčové slovo odpovídá vašim reklamám. Pokud je tato hodnota podprůměrná, může to znamenat, že by bylo vhodné změnit text reklamy, aby lépe odpovídal vašim klíčovým slovům, nebo že by stálo za to rozdělit reklamní sestavu do více sestav, ve kterých by reklamy lépe odpovídaly klíčovým slovům.

Pro celkový dobrý výkon reklam je vhodné netrávit příliš času podrobnou analýzou reklam. Místo toho se řiďte těmito doporučenými postupy:

  • Nastavte střídání reklam na možnost Optimalizovat.
  • Do každé reklamní sestavy přidejte aspoň tři reklamy.
  • Aktivujte aspoň tři rozšíření reklamy.
Výkon klíčových slov
  • Stav: Sloupec, který je v tabulce statistik na stránce Reklamy a rozšíření zcela nalevo, obsahuje symboly, které uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
  • Stav klíčového slova: Sloupec Stav v tabulce statistik na stránce Klíčová slova uvádí, zda jsou vaše klíčová slova aktivní. Umístěním kurzoru na stav klíčového slova zobrazíte shrnutí jeho stavu. Případně můžete kliknout na rozbalovací tlačítko Podrobnosti o klíčových slovech a vybrat možnost Diagnostika klíčových slov, čímž zobrazíte stav více klíčových slov najednou.
  • Skóre kvality: Tento sloupec usnadňuje sledování skóre kvality klíčových slov.  Ve výchozím nastavení se v tabulkách statistik nových účtů nezobrazuje, ale můžete ho zobrazit kliknutím na položku Klíčová slova v nabídce stránek nalevo, kliknutím na ikonu Sloupce Sloupce a zvolením možnosti Upravit sloupce v rozbalovací nabídce. Poté klikněte na položku Skóre kvality a zaškrtněte políčko vedle položky Skóre kvality.
  • Hledané výrazy: Konkrétní hledané výrazy, které vedly k zobrazení vašich reklam, najdete na stránce Klíčová slova . Klikněte na položku Hledané výrazy v horní části stránky a poté na položku Hledané výrazy v rozbalovací nabídce, která se zobrazí. Podle těchto údajů lze zjistit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější, a podle toho doplnit nová klíčová slova. Pokud zjistíte, že reklamy spouští dotazy, které pro vás nejsou relevantní, můžete je přidat mezi vylučující klíčová slova, aby se na tyto vyhledávací dotazy reklamy nezobrazovaly.
Sledování statistik souvisejících s cíli kampaně

Při hodnocení statistik účtu byste měli myslet na cíle kampaně. V závislosti na cílech kampaně mohou být některé statistiky relevantnější a užitečnější než jiné. V seznamu níže si vyberte cíl a podívejte se, na jaké statistiky se zaměřit:

Sledování statistik pro mobilní reklamy zobrazované na zařízeních vyšší třídy

Klikněte na ikonu Segment Segment a zvolte položku Zařízení, čímž zobrazíte data vaší kampaně rozdělená podle zařízení. Můžete tak porovnat statistiky, jako je počet kliknutí, zobrazení nebo konverzí pro stolní počítače a mobilní zařízení vyšší třídy. Segmentace vám může pomoci určit, které kampaně, reklamní sestavy, reklamy či klíčová slova vykazují na konkrétním typu zařízení nejlepší výkon. To je užitečné zejména u kampaní zaměřených jak na stolní počítače, tak na mobilní zařízení.

Tip

Můžete zjistit, jak si vedou vaše vstupní stránky, a to jak v rámci celého účtu, tak v konkrétních kampaních a reklamních sestavách. Pokud tak chcete učinit, klikněte na ikonu přehledů v pravém horním rohu a vyberte Předdefinované přehledy (dříve Dimenze). Poté zvolte možnost Základní a následně Cílová URL.  

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory