Vyhodnocení výkonu reklamy ve Vyhledávací síti

Máte hotovou reklamu, která se vám už zobrazuje. V dalším kroku budete chtít zjistit, jak si vede. Doporučujeme začít statistikami, jako jsou počty kliknutí nebo zobrazení. Rovněž byste se měli zamyslet nad tím, čeho chcete svou kampaní dosáhnout – podle toho si vyberete konkrétní statistiky, které vám s dosažením zvolených cílů mohou pomoci.

Pokud s měřením výkonu začínáte, klikněte pro začátek na položku Všechny kampaně v nabídce navigace v levé části vašeho účtu Google Ads. V nabídce stránek nalevo klikněte buď na Reklamy a rozšíření, nebo na Klíčová slova. Uvidíte tabulky statistik s úplným přehledem všech vašich dat. Tabulky si můžete podle potřeby přizpůsobit. V přehledech je možné zobrazit jak pouze základní údaje, tak podrobnější statistiky úspěšnosti kampaní.

Díky vysvětlením se jediným kliknutím dozvíte informace o velkých změnách výkonu účtu. Pokud chcete zobrazit vysvětlení, umístěte ukazatel myši na jakoukoli podtrženou metriku a klikněte na možnost Zobrazit vysvětlení. Dostupnost funkce se může lišit v závislosti na různých kritériích, jako je typ kampaně a typ strategie nabídek. Další informace o vysvětleních

Editor přehledů

Editor přehledů je analytický nástroj, ve kterém můžete svá data znázornit ve formě vícerozměrných tabulek a grafů.

  • Jednoduché rozhraní založené na přetahování položek myší umožňuje rychle sestavit a upravovat vícerozměrné tabulky a grafy. Když tedy potřebujete podrobněji analyzovat velké množství údajů, nemusíte je stahovat. 
  • Vícesegmentová analýza umožňuje údaje v tabulkách a grafech podrobně rozčlenit na konkrétnější segmenty.
  • Vlastní grafy umožňují v údajích rychle graficky znázornit typicky se vyskytující situace nebo různé trendy.
  • Rozšířené filtrování a třídění umožňuje filtrovat segmentované metriky (například podle kliknutí z mobilních zařízení) a řadit je podle několika sloupců.

Přečtěte si, jak analyzovat údaje v editoru přehledů.

Kliknutí, zobrazení a míra prokliku

Pro pohodlné měření údajů o reklamách zobrazovaných ve Vyhledávací síti doporučujeme sledovat počet kliknutí a zobrazení reklam a klíčových slov. Tyto údaje najdete v tabulce statistik v účtu. Pokud je nevidíte, klikněte na ikonu Sloupce Sloupce, vyberte možnost Upravit sloupce a pak zvolte sloupce, které chcete aktivovat.

U reklam a klíčových slov také doporučujeme zkontrolovat tato data:

Výkon reklam
  • Stav: Sloupec zcela nalevo v tabulce statistik na stránce Reklamy a rozšíření. Symboly uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
  • Relevance reklamy: Tento sloupec si můžete přidat na stránce Klíčová slova. Uvidíte stav klíčového slova, který uvádí, jak přesně klíčové slovo odpovídá vašim reklamám. Pokud je tato hodnota podprůměrná, může to znamenat, že by bylo vhodné změnit text reklamy, aby lépe odpovídal vašim klíčovým slovům, nebo že by stálo za to rozdělit reklamní sestavu do více sestav, ve kterých by reklamy lépe odpovídaly klíčovým slovům.

Pro celkový dobrý výkon reklam je vhodné netrávit příliš času podrobnou analýzou reklam. Místo toho se řiďte těmito doporučenými postupy:

  • Nastavte střídání reklam na možnost Optimalizovat.
  • Do každé reklamní sestavy přidejte aspoň tři reklamy.
  • Aktivujte aspoň tři rozšíření reklamy.
Výkon klíčových slov
  • Stav: Sloupec zcela nalevo v tabulce statistik na stránce Reklamy a rozšíření. Symboly uvádějí, zda jsou vaše reklamy, reklamní sestavy a kampaně spuštěné nebo pozastavené.
  • Stav klíčového slova: Sloupec Stav v tabulce statistik na stránce Klíčová slova informuje, zda jsou vaše klíčová slova aktivní. Umístěním kurzoru na stav klíčového slova zobrazíte shrnutí stavu. Případně můžete kliknout na rozbalovací tlačítko Podrobnosti o klíčových slovech a vybrat možnost Diagnostika klíčových slov. Pak uvidíte stav více klíčových slov najednou.
  • Skóre kvality: Tento sloupec usnadňuje sledování skóre kvality klíčových slov. Ve výchozím nastavení se v tabulkách statistik nových účtů nezobrazuje, ale uvidíte ho, když kliknete na položku Klíčová slova v nabídce stránek nalevo, pak na ikonu Sloupce Sloupce a vyberete možnost Upravit sloupce v rozbalovací nabídce. Pak zvolte Skóre kvality a zaškrtněte políčko vedle Skóre kvality.
  • Hledané výrazy: Konkrétní hledané výrazy, které vedly k zobrazení vašich reklam, najdete na stránce Klíčová slova. Klikněte na Hledané výrazy v horní části stránky a pak na Hledané výrazy v rozbalovací nabídce, která se zobrazí. Podle těchto údajů lze zjistit, která klíčová slova jsou nejúspěšnější, a podle toho doplnit nová klíčová slova. Pokud zjistíte, že reklamy spouští dotazy, které pro vás nejsou relevantní, můžete je přidat mezi vylučující klíčová slova, aby se při jejich hledání reklamy nezobrazovaly.
Sledování statistik souvisejících s cíli kampaně

Při hodnocení statistik účtu byste měli myslet na cíle kampaně. V závislosti na cílech kampaně mohou být některé statistiky relevantnější a užitečnější než jiné. V seznamu níže si vyberte cíl a podívejte se, na jaké statistiky se zaměřit:

Sledování statistik reklam pro mobily zobrazovaných na zařízeních vyšší třídy

Klikněte na ikonu Segment Segment a vyberte Zařízení. Zobrazí se data vaší kampaně rozdělená podle zařízení. Můžete tak porovnat statistiky, jako je počet kliknutí, zobrazení nebo konverzí pro stolní počítače a mobilní zařízení vyšší třídy. Segmentace vám může pomoci určit, které kampaně, reklamní sestavy, reklamy či klíčová slova vykazují na konkrétním typu zařízení nejlepší výkon. To je užitečné zejména u kampaní zaměřených jak na stolní počítače, tak na mobilní zařízení.

Tip

Také je možné zjistit, jak si vedou vaše vstupní stránky, a to jak v rámci celého účtu, tak v konkrétních kampaních a reklamních sestavách. Klikněte na ikonu přehledů v pravém horním rohu a vyberte Předdefinované přehledy (dříve Dimenze). Pak zvolte možnost ZákladníCílová URL.

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory

Vyhledávání
Vymazat vyhledávání
Zavřít vyhledávání
Aplikace Google
Hlavní nabídka
Prohledat Centrum nápovědy
true
73067
false