تقييم أداء الإعلانات على شبكة البحث

لقد أنشأت إعلانك، وهو الآن قيد العرض. وتتمثل خطوتك التالية في الوقوف على مستوى أدائه. ومن الطرق الرائعة للبدء في ذلك تتبُّع إحصاءات مثل عدد النقرات وعدد مرات الظهور. ومن المهم أيضًا تحديد ما تحاول إنجازه من خلال حملتك؛ حتى يمكنك التركيز على الإحصاءات التي يمكن أن تساعدك في تحقيق أهدافك.

في حال كنت حديث العهد بتتبُّع مستوى أدائك، ابدأ بالنقر على جميع الحملات في قائمة التنقل على الجانب الأيمن من حسابك على إعلانات Google. انقر على الإعلانات والإضافات أو الكلمات الرئيسية من قائمة الصفحة على الجانب الأيمن للاطّلاع على جداول الإحصاءات التي يُظهٍر لك عرضًا كاملاً ومخصصًا لكل بياناتك. ويمكنك عرض تقارير بسيطة أو التعمّق أكثر للحصول على إحصاءات أكثر تفصيلاً لمدى نجاح حملتك.

محرر التقارير

محرر التقارير عبارة عن أداة تحليلية تتيح لك التفاعل مع البيانات عبر جداول ومخططات متعددة الأبعاد.

  • واجهة سهلة تعمل بالسحب والإفلات تتيح لك إنشاء مخططات وجداول متعددة الأبعاد والتعامل معها بسهولة، مما يقلل من الحاجة لتنزيل بياناتك لإجراء تحليل أعمق. 
  • التحليل متعدد الشرائح يتيح لك تقسيم بياناتك بمستوى أفضل في جداولك ومخططاتك.
  • المخططات المخصصة تتيح لك عرض تصور مرئي للأنماط والمؤشرات الموجودة في بياناتك.
  • الفلترة والتصنيف المتقدمين تتيح لك إجراء الفلترة على المقاييس المقسم شرائح (على سبيل المثال، نقرات الجوال) وتصنيفها بأعمدة متعددة.

تعرّف على كيفية استكشاف بياناتك من خلال محرر التقارير

النقرات ومرات الظهور ونسبة النقر إلى الظهور

لمساعدتك في الحصول على بيانات تتبُّع بسيطة لإعلاناتك المعروضة على شبكة البحث، نقترح عليك مراقبة النقرات ومرات الظهور لإعلاناتك وكلماتك الرئيسية. ويمكنك العثور على هذه الإحصاءات مدرجةً في جدول الإحصاءات بحسابك. وفي حال عدم ظهورها لك، انقر على رمز الأعمدة الأعمدة، واختر تعديل الأعمدة، ثم اختر الأعمدة التي تريد تفعيلها.

ينبغي لك أيضًا مراقبة المعلومات التالية بشأن إعلاناتك وكلماتك الرئيسية:

أداء الإعلان
  • الحالة: يعرض العمود بأقصى الجانب الأيمن ضمن جدول الإحصاءات في صفحة "الإعلانات والإضافات" رموزًا توضّح ما إذا كانت إعلاناتك أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك قيد التشغيل أو متوقفة مؤقتًا.
  • مدى صلة الإعلان بالموضوع: من صفحة "الكلمات الرئيسية"، أضِف عمود "مدى صلة الإعلان بالموضوع". وسترى حالة الكلمة الرئيسية التي تقيس مدى وثاقة صلة كلمتك الرئيسية بإعلاناتك. وإذا كانت أقل من المتوسط، فقد يعني ذلك أنه يمكنك تعديل نص إعلانك ليصبح أكثر ارتباطًا بكلماتك الرئيسية، أو يمكنك تقسيم مجموعتك الإعلانية إلى عدة مجموعات إعلانية قد تكون الإعلانات فيها أكثر ارتباطًا بكلماتك الرئيسية.

للحصول على أداء إعلان جيد عمومًا، لا تقضِ الكثير من الوقت في تحليل إعلاناتك على مستوى دقيق. وبدلاً من ذلك، اتّبع أفضل الممارسات التالية:

  • تعيين إعداد عرض الإعلانات بالتناوب على "تحسين"
  • تضمين ثلاثة إعلانات على الأقل في مجموعاتك الإعلانية
  • تفعيل ثلاث معلومات إعلان إضافية على الأقل
أداء الكلمة الرئيسية
  • الحالة: يعرض العمود على أقصى اليمين ضمن جدول الإحصاءات في صفحة "الإعلانات والإضافات" رموزًا توضّح ما إذا كانت إعلاناتك أو مجموعاتك الإعلانية أو حملاتك قيد التشغيل أو متوقفة مؤقتًا.
  • حالة الكلمة الرئيسية: يُطلعك عمود "الحالة" في جدول الإحصاءات ضمن علامة التبويب الكلمات الرئيسية على ما إذا كانت كل كلمة من كلماتك الرئيسية مؤهَّلة لعرض إعلانات. مرّر مؤشر الماوس فوق حالة الكلمة الرئيسية للاطّلاع على ملخّص بحالة تلك الكلمة الرئيسية. أو انقر على زر القائمة المنسدلة تفاصيل الكلمات الرئيسية، ثم اختر تشخيص الكلمات الرئيسية لمعرفة حالات عدة كلمات رئيسية في آنٍ واحد.
  • نقاط الجودة: يساعد هذا العمود على مراقبة نقاط الجودة لكلماتك الرئيسية.  ولا يكون العمود مرئيًا بشكلٍ تلقائي في جداول إحصاءات الحسابات الجديدة، ولكن يمكنك إظهاره بالنقر على الكلمات الرئيسية في قائمة الصفحة على الجانب الأيمن، والنقر على رمز الأعمدة الأعمدة، ثم اختيار تعديل الأعمدة من القائمة المنسدلة. بعد ذلك، انقر على نقاط الجودة، ثم حدّد المربّع بجانب "نقاط الجودة".
  • عبارات البحث: يمكنك الاطّلاع على عبارات البحث الفعلية التي جذبت الزيارات إلى إعلاناتك في صفحة الكلمات الرئيسية. انقر على عبارات البحث في الجزء العلوي من الصفحة، ثم انقر على عبارات البحث في القائمة المنسدلة التي تظهر. وباستخدام هذه البيانات، يمكنك تحديد أكثر الكلمات الرئيسية نجاحًا، ويمكنك أيضًا الحصول على كلمات رئيسية جديدة تُضيفها إلى حسابك. ‏‫وإذا لاحظت وجود عبارات غير ملائمة تؤدي إلى عرض إعلانك، يمكنك إضافة هذه العبارات باعتبارها كلمات رئيسية سلبية لضمان عدم عرض إعلانك عند استخدام هذه العبارات.
تتبع الإحصاءات حسب أهداف الحملة

ينبغي دائمًا أن تضع أهداف حملتك في اعتبارك عندما تطّلع على إحصاءات حسابك؛ فبحسب الأهداف التي تريد تحقيقها، ستجد أن هناك إحصاءات معيّنة ملائمة ومفيدة لك، في حين قد لا تكون إحصاءات أخرى مفيدة. اختر هدفًا من القائمة التالية للحصول على مزيد من الاقتراحات بشأن الإحصاءات التي ينبغي تتبُّعها:

تتبُّع إحصاءات إعلانات الأجهزة الجوّالة على الأجهزة الجوّالة المتقدمة

انقر على رمز التقسيم Segment واختر الجهاز لعرض البيانات في حملتك مقسّمةً حسب الجهاز. ويتيح لك هذا إمكانية مقارنة الإحصاءات، مثل النقرات أو مرات الظهور أو الإحالات الناجحة، بين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة الجوّالة المتقدمة. ويمكنك تقسيم بياناتك لتحديد الحملات أو المجموعات الإعلانية أو الإعلانات أو الكلمات الرئيسية التي تحقق أفضل أداء بالنسبة إلى نوع معيّن من الأجهزة، لا سيما الحملات التي تجمع في استهدافها بين أجهزة الكمبيوتر المكتبية والأجهزة الجوّالة معًا.

نصيحة

يمكنك معرفة مستوى أداء الصفحات المقصودة لحسابك بأكمله أو لحملات ومجموعات إعلانية معيّنة. ولإجراء ذلك، انقر على رمز إعداد التقارير في أعلى يسار الصفحة واختر التقارير مسبقة التحديد (الأبعاد سابقًا). وبعد ذلك، اختر أساسية، ثم اختر رابط عنوان URL النهائي.  

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟