账号、广告系列和广告组的效果

您的 Google Ads 账号分为 3 个层级：账号、广告系列和广告组。您可以使用这些层级来自定义 Google Ads 效果数据视图，根据需要调整数据的详细程度。

本页内容

• 查找和使用效果数据
• 查看效果数据
• 解读效果数据
• 下载效果数据

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查找和使用效果数据

在 Google Ads 中查看效果数据之前，请务必先了解如何查看账号、广告系列和广告组级的报告。根据报告，您可以了解哪些广告组、广告系列和关键字效果最佳，从而增加覆盖新的相关受众群体的机会。

浏览您的账号

提示：您可以从账号的左侧边栏中找到 Google Ads 的 3 个层级。如要查找信息，请从广告系列图标 下最宽泛的“所有广告系列”开始，然后缩小范围。选择单个广告系列后，您会看到每个广告系列中包含的广告组。

您的账号关联了唯一的电子邮件地址、密码和结算信息。从报告的角度来说，您不妨将账号视为一组广告系列。如果要查看整个账号的效果数据，请点击 Google Ads 账号左侧边栏中“广告系列”图标 下的所有广告系列。所有行的总计数据都列在统计信息表格的底部。

您还可以使用广告系列类型选择器、“说明”功能或报告编辑器来浏览您的账号。不妨了解如何解读数据。

示例

让我们以一家巧克力制造商的账号为例，这家制造商希望增加线上销售。

老板制作了 2 个广告系列：一个宣传巧克力棒系列，另一个宣传节日礼盒特惠。每个广告系列又细分出多个目标明确的相关广告组。巧克力棒的广告系列包含 3 个广告组，分别用于宣传不同的口味。节日广告系列的广告组则分别用于测试各种折扣优惠。

查看账号结构：

账号： 巧克力制造商
广告系列 1： 巧克力棒	广告组： 覆盆子巧克力棒 焦糖巧克力棒 姜汁巧克力棒
广告系列 2： 情人节 礼盒	广告组： 礼盒 7 折 购买礼盒免费送货 精装情人节巧克力

设置账号或查看效果数据时，请注意您的每个广告组可以包含多个广告。这有助于巧克力制造商（和您）比较不同广告元素的效果，了解哪个版本产生的点击次数或销售额比较高。

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查看效果数据

注意：以下说明属于全新 Google Ads 用户体验的一部分。如需使用旧版设计，请点击“外观”图标，然后选择使用先前的设计。如果您仍在使用旧版 Google Ads，不妨查看快速参考地图，或使用 Google Ads 顶部导航面板中的搜索栏来查找要搜索的网页。

您可以在 Google Ads 账号中查看效果数据。若要查看账号、广告系列或广告组的相关信息，请按以下步骤操作。

查看账号数据

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 在“广告系列”页面上，更新日期下拉菜单，让系统显示要查看的数据量。

注意：默认的“广告系列”视图会显示过去 30 天的效果数据。

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查看广告系列数据

每个广告系列都有自己的预算和设置，这些预算和设置决定了您的广告在何处展示。广告系列由一系列广告组构成。您的所有广告系列都会列在 Google Ads 账号左侧边栏中“广告系列”图标 下，您还可以点击屏幕中间的广告系列标签页来查看这些广告系列。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 在广告系列页面上，点击您要查看的广告系列。
4. 点击添加过滤条件，查看广告系列经过滤后的特定数据。

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查看广告组数据

广告组包含一组类似的广告以及您希望用来触发广告展示的字词和词组（也就是关键字）。当您点击某个广告系列后，Google Ads 将显示按各个广告组细分的广告系列效果视图。您也可以按照以下说明查看广告组数据。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告组。
4. 在“广告组”页面上，更新日期下拉菜单，让系统显示要查看的数据量。
   • 注意：默认的“广告组”视图会显示过去 30 天的效果数据。

查看更多详情

您可以在“广告组”页面查看广告组的详细信息，例如受众群体的兴趣和习惯。如要查看其他报告信息，请按以下步骤操作。

1. 在 Google Ads 账号中，点击广告系列图标 。
2. 点击该版块菜单中的广告系列下拉菜单。
3. 点击广告组。
4. 在“广告组”页面上，点击要查看的广告系列。
5. 点击顶部子页面菜单中的更多详情。

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解读效果数据

熟悉 Google Ads 账号的结构后，您可以在统计信息表格中查看和自定义数据，还可以下载报告以监控广告系列、广告组、广告或关键字的效果。

广告系列类型选择器

利用广告系列类型选择器，您可以按广告系列类型（例如“购物”或“展示广告网络”）切换不同的报告数据视图。如果您的账号中有多个广告系列类型，此选项就会在页面顶部的“视图”栏以下拉菜单的形式显示。不过，您只能选择您账号中已有的广告系列类型。

“说明”功能

借助“说明”功能，只需轻轻一点，即可深入了解账号效果发生的大幅变化。如要查看说明，请将鼠标悬停在任意带蓝色虚线下划线的指标上（示例：），然后点击查看说明。此功能的可用性可能会受到广告系列类型或出价策略类型等多项条件的影响。详细了解说明功能。

报告编辑器

报告编辑器是一款分析工具，能让您利用多维度表格和图表与数据进行互动。它具有以下特点：

• 简单的拖放界面，可让您快速创建和定制多维度表格和图表，减少了下载数据进行深入分析的需求。
• 包含多个细分的分析结果，可让您在表格和图表中通过更细致的维度来定制数据。
• 自定义图表，可让您快速、直观地查看数据所呈现的模式和趋势。
• 高级过滤和排序，可让您按细分指标（例如移动设备点击次数）进行过滤并按多个列进行排序。

不妨了解如何在报告编辑器中创建自定义报告。

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下载效果数据

将“广告系列”或“广告组”页面中的数据设置为所需格式后，请按以下步骤下载报告。

1. 点击表格上方的下载按钮 。
2. 从下拉菜单中选择您要下载的报告类型。您可以从以下文件类型中进行选择：Excel .csv、.csv、.tsv、.pdf、.xlsx、.xml 或 Google 表格。您也可以选择在报告编辑器中打开报告、通过电子邮件发送报告，或安排定期通过电子邮件发送报告。
   • 注意：您可以通过“更多选项”来添加细分受众群、压缩文件大小，以及在报告中添加其他数据。
3. 从列表中选择文件类型后，您会收到“正在创建报告”通知。报告创建完成后，您会收到“正在下载报告”通知。

相关链接

• 关于您账号的组织方式
• 通过统计信息表格创建、保存和安排定期生成报告
• 自定义表格和图表