帳戶、廣告系列和廣告群組成效

Google Ads 劃分為三個層次 (級別):帳戶、廣告系列和廣告群組。熟悉 Google Ads 帳戶的不同級別後,您就能輕鬆地找出您最需要的成效資料。

檢視成效資料時,您可以善用這三個級別,按需要自訂資料的廣泛或具體程度。為方便瀏覽,Google Ads 帳戶旁邊的小視窗由最廣泛的「所有廣告系列」級別開始,然後往下逐步收窄範圍。按一下個別廣告系列後,您就會看到當中的廣告群組。

您的「帳戶」有專用的電郵地址、密碼和帳單資料。不過,在製作報告時,不妨將帳戶當成一個廣告系列組合。當您想查看整個帳戶的成效資料時,只需按一下 Google Ads 帳戶旁邊小視窗上的 [所有廣告系列]。所有資料列的總和會在統計資料表的底部列出。

報告編輯器

在「報告編輯器」這個分析工具中,您可透過全方位表格和圖表與資料互動。

  • 簡單的拖放介面能讓您迅速製作和操控全方位表格和圖表,從而減少下載資料作深入分析的需要。
  • 多部分分析能讓您在表格和圖表中進一步細分資料。
  • 自訂圖表能讓您迅速以視覺化形式查看資料中的模式和趨勢。
  • 進階篩選與排序能讓您篩選已劃分的數據 (例如流動點擊次數),並按多個資料欄排序。

瞭解如何使用「報告編輯器」探索資料

查看整個帳戶的資料

取得 Google Ads 整體成效概覽的方法如下:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [劃分資料] 標籤。
  4. 按一下 [檢視] 按鈕,然後選取您要整理統計資料的時段。
  5. 調整統計資料表後,只需按一下 [下載] 下載圖示 按鈕 ,即可將統計資料表下載為報告。

提示:使用廣告系列類型選擇器

您可以使用廣告系列類型選擇器,輕易地在不同廣告系列類型的報告檢視間切換 (例如「購物」或「多媒體廣告聯盟」) 。如果您的帳戶有多於一個廣告系列類型,此選項便會在側邊導覽選單中的「所有廣告系列」旁邊的下拉式選單內顯示。您只能選取帳戶實際包含的特定廣告系列類型。

您的廣告系列資料

每個廣告的廣告系列均由廣告群組所組成,並且有專屬的廣告預算和設定,以決定廣告刊登位置。所有廣告系列都會在 Google Ads 帳戶左側的小視窗中列出,但您亦可以按一下畫面中間的 [廣告系列] 標籤來查看。

查看廣告系列資料

查看廣告系列成效資料的方法如下:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下您要查看的廣告系列名稱,查看其廣告群組的成效。如果想查看某個要列入報告的廣告系列,請按一下 [篩選器] 按鈕建立廣告系列篩選器。
  4. 調整統計資料表後,只需按一下 [下載] 下載圖示 按鈕 ,即可將統計資料表下載為報告。

「廣告系列詳細資料報告」讓您查看各廣告系列已啟用的功能和設定。檢視方法如下:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [劃分資料] 子標籤。
  4. 在 [檢視] 下拉式選單中,選擇 [廣告系列詳情]。

廣告群組資料

廣告群組除了有一組類似的廣告外,還有用來觸發廣告的字詞和詞組 (亦稱關鍵字)。按一下廣告系列後,Google Ads 會列出廣告系列成效,並按各個廣告群組來劃分。您亦可以按一下畫面中間的 [廣告群組] 標籤,查看廣告群組資料。

查看廣告群組資料

以下說明查看廣告群組成效資料的方法:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 選出您想查看的廣告群組。
    • 若要加入特定廣告系列中的所有廣告群組,請在表格中按一下廣告系列名稱。然後,您就會看到該廣告系列的 [廣告群組] 標籤。
    • 若要加入帳戶中的所有廣告群組,請在檢視「所有廣告系列」時按一下 [廣告群組] 標籤。
    • 若要加入不同廣告系列中的特定廣告群組,請在檢視「所有廣告系列」時先按一下 [廣告群組] 標籤,然後按一下 [篩選器] 按鈕建立廣告群組篩選器

廣告群組詳細資料報告可讓您查看各廣告群組已啟用的功能和設定,方法如下:

  1. 登入您的 Google Ads 帳戶。
  2. 按一下 [廣告系列] 標籤。
  3. 按一下 [劃分資料] 子標籤。
  4. 在 [檢視] 下拉式選單中,選擇 [廣告群組詳情]。

範例

讓我們看看商家建立 Google Ads 廣告系列和廣告群組的方式。以朱古力製造商 (yum!) 的帳戶為例,這間公司想籍著宣傳產品提高網上銷量。

公司擁有者決定宣傳兩個廣告系列,一個用來宣傳新口味的朱古力棒,另一個則用來宣傳節日禮盒。此外,每個廣告系列又分別有多個定位準確而且相關的廣告群組。朱古力棒廣告系列的其中一個廣告群組,專用來宣傳該公司銷量最好的紅莓朱古力棒,而焦糖朱古力棒和薑味朱古力棒亦分別有專用的廣告群組。帳戶會像這樣:

帳戶:
朱古力製造商
 
廣告系列 1:
朱古力棒
廣告系列 2:
情人節禮盒
廣告群組:
紅莓朱克力棒
焦糖朱克力棒
薑味朱古力棒
廣告群組:
禮盒 7 折
購買禮盒,免費送貨
精緻情人節朱古力

每個廣告群組可以有多個廣告。這樣,朱古力製造商不但能夠比較不同項目的成效 (如廣告文字),還能瞭解哪個版本帶來的點擊或銷售量較高。

熟悉了自己的 Google Ads 帳戶架構後,您就能在統計資料表中查看和自訂資料,您亦可以下載各種報告來監察全部個別廣告系列、廣告群組,以及廣告和關鍵字的成效。

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