Google Ads 帳戶分為 3 個級別：帳戶、廣告系列和廣告群組。您可以使用這些級別自訂 Google Ads 成效資料的檢視模式，根據需要以廣泛或特定方式查看數據。
本頁內容
找出及使用成效資料
在 Google Ads 中查看成效資料之前，您需要瞭解如何查看整個帳戶、廣告系列和廣告群組的報告。根據報告，您可以瞭解到哪些廣告群組、廣告系列和關鍵字成效最佳，這樣可優化商機，讓您接觸新的相關目標對象。
瀏覽帳戶
您的帳戶有專用的電郵地址、密碼和帳單資料。在製作報告時，不妨將帳戶當成一個廣告系列組合。如要查看整個帳戶的成效資料，可以按一下 Google Ads 帳戶左側面板「廣告系列」圖示 下的 [所有廣告系列]。所有資料列的總和會在統計資料表的底部列出。
您亦可以使用廣告系列類型選擇器、剖析功能或報告編輯器瀏覽帳戶。瞭解如何解讀資料。
範例
以一間希望提高網上銷售額的朱古力製造商為例子，讓我們來看看這個的帳戶。
擁有者建立了 2 個廣告系列，一個用來宣傳朱古力棒系列產品，另一個用來宣傳節日禮盒優惠。此外，擁有者將每個廣告系列分為多個定位準確而相關的廣告群組。朱古力棒廣告系包含 3 個廣告群組，分別針對不同口味；而節日廣告系列廣告群組則為不同折扣優惠進行測試。
查看這個帳戶的結構：
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帳戶： 朱古力製造商 |
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廣告系列 1： 朱古力棒 |
廣告群組： 紅莓朱克力棒 焦糖朱克力棒 薑味朱古力棒 |
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廣告系列 2： 情人節 |
廣告群組： 禮盒 7 折 購買禮盒，免費送貨 精緻情人節朱古力 |
設定帳戶或查看成效資料時，請緊記每個廣告群組都可以有多個廣告。這樣，朱古力製造商 (以及您) 不但能夠比較不同廣告元素的成效，還能鑑定哪個版本帶來更多點擊或更高銷售量。
查看成效資料
您可以在 Google Ads 帳戶中查看成效資料。請按照以下步驟查看關於帳戶、廣告系列或廣告群組的資料。
查看帳戶資料
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
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- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 在「廣告系列」頁面，更新日期下拉式選單以顯示您要查看的資料數量。
查看廣告系列資料
每個廣告的廣告系列均由一系列廣告群組所組成，並且有專屬的廣告預算和設定，以決定廣告刊登位置。所有廣告系列都會在 Google Ads 帳戶左側面板的「廣告系列」圖示 下列出，但您亦可以按一下畫面中間的 [廣告系列] 分頁來查看。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 在「廣告系列」頁面，按一下您要查看的廣告系列。
- 按一下 [新增篩選器] 以查看關於廣告系列的特定篩選資料。
查看廣告群組資料
廣告群組除了有一組類似的廣告外，還有用來觸發廣告的字詞和詞組 (亦稱關鍵字)。按一下廣告系列後，Google Ads 會列出廣告系列成效，並按各個廣告群組來劃分。您亦可以按照下列指示操作查看廣告群組資料。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告群組]。
- 在「廣告群組」頁面，更新日期下拉式選單以顯示您要查看的資料數量。
- 注意：預設「廣告群組」檢視模式顯示過去 30 天的成效。
查看其他詳情
您可以在「廣告群組」頁面查看廣告群組詳情，例如目標對象興趣和習慣。請按照以下步驟查看其他報告資料。
- 在 Google Ads 帳戶中，按一下「廣告系列」圖示
- 按一下部分選單中的 [廣告系列] 下拉式選單。
- 按一下 [廣告群組]。
- 在「廣告群組」頁面，按一下您要查看的廣告系列。
- 按一下頂部子網頁選單中可收合的 [更多詳情] 面板。
解讀成效資料
熟悉了自己的 Google Ads 帳戶架構後，您就能在統計資料表中查看和自訂資料，您亦可以下載各種報告來監察廣告系列、廣告群組、廣告或關鍵字成效。
廣告系列類型選擇器
您可以使用廣告系列類型選擇器，在不同廣告系列類型的報告資料檢視間切換 (例如「購物」或「多媒體廣告聯盟」)。如果您的帳戶有多於一個廣告系列類型，此選項便會在頁頂「檢視模式」列的下拉式選單內顯示。您只能選取帳戶實際包含的特定廣告系列類型。
剖析
「剖析」功能可一鍵式為您提供有關帳戶成效重大變動的分析資料。如要查看「剖析」，請懸停在任何底部標有藍色虛線 (範例：) 的數據上方，然後按一下 [查看剖析資料]。此功能的適用情況可能會因應廣告系列類型或競價策略類型等多項準則而異。進一步瞭解剖析功能。
報告編輯器
在「報告編輯器」這個分析工具中，您可透過全方位表格和圖表與資料互動。
- 簡單的拖放介面能讓您迅速製作和操控全方位表格和圖表，從而減少下載資料作深入分析的需要。
- 多部分分析能讓您在表格和圖表中進一步細分資料。
- 自訂圖表能讓您迅速以視覺化形式查看資料中的模式和趨勢。
- 進階篩選與排序能讓您篩選已劃分的數據 (例如流動點擊次數)，並按多個資料欄排序。
瞭解如何在「報告編輯器」中建立自訂報告。
下載成效資料
按需要設定「廣告系列」或「廣告群組」頁面資料的格式後，按照以下步驟下載報告。
- 按一下表格上方的下載按鈕
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- 在下拉式選單中選擇下載類型。您可從以下檔案類型選擇：Excel .csv、.tsv、.pdf、.xlsx、.xml 或 Google 試算表。您亦可以選擇在「報告編輯器」中開啟報告，或用電郵或預定時間電郵傳送報告。
- 注意：「更多選項」讓您可以在報告中加入客群、壓縮檔案大小及加入額外資料。
- 從清單中選取檔案類型後，您會收到「正在準備報告」的通知。報告完成後，您會收到「正在下載報告」的通知。
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