Ефективність облікового запису, кампанії та групи оголошень

Google Ads має три рівні: обліковий запис, кампанії та групи оголошень. Ознайомившись із ними, ви зможете легко знаходити потрібні дані про ефективність.

Ураховуючи ці три рівні, ви можете налаштувати перегляд даних про ефективність відповідно до своїх потреб – додати в таблицю багато показників чи залишити лише найнеобхідніші. Для зручної навігації на бічній панелі облікового запису Google Ads рівні впорядковано від найвищого ("Усі кампанії") до найнижчого. Вибравши певну кампанію, ви побачите всі її групи оголошень.

Обліковий запис пов’язано з унікальною електронною адресою, паролем і платіжною інформацією. Для створення звітів обліковий запис краще розглядати як набір кампаній. Щоб переглянути дані про ефективність усього облікового запису Google Ads, натисніть Усі кампанії на бічній панелі. Підсумкові дані для всіх рядків подано в нижній частині таблиці зі статистикою.

Пояснення допомагають в один клік проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису. Щоб побачити їх, наведіть курсор на підкреслені показники й натисніть Переглянути пояснення. Наявність функції залежить від різних критеріїв, як-от тип кампанії або стратегії призначення ставок. Докладніше про пояснення

 

Редактор звітів

Редактор звітів – це аналітичний інструмент, який дає змогу взаємодіяти з даними про ефективність у багатовимірних таблицях і графіках.

  • Редактор має простий інтерфейс із підтримкою функції перетягування, де можна швидко створювати багатовимірні таблиці й графіки та керувати ними. Тож вам не обов'язково завантажувати дані для їх ретельнішого вивчення. 
  • За допомогою функції багатосегментного аналізу можна детальніше сегментувати дані в таблицях і графіках.
  • Користувацькі графіки дають змогу швидко створювати наочне представлення тенденцій і закономірностей у даних.
  • Завдяки розширеним можливостям фільтрування й сортування можна фільтрувати сегментовані показники (наприклад, кліки з мобільних пристроїв) і сортувати дані за кількома стовпцями.

Як аналізувати дані за допомогою редактора звітів.

Перегляд даних для всього облікового запису

Щоб швидко дізнатися показники ефективності в Google Ads, виконайте наведені нижче вказівки:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Перейдіть на вкладку Швидка статистика.
  4. Натисніть кнопку Перегляд, щоб вибрати період часу, за яким потрібно відсортувати статистичні дані.
  5. Готову таблицю можна завантажити у вигляді звіту, натиснувши кнопку Значок завантаження.

Порада: скористайтеся перемикачем типу кампанії

Щоб перейти в інше представлення даних звіту, змініть тип кампанії за допомогою відповідного перемикача (наприклад, можна вибрати "Покупки" або "Медійна мережа"). Він має вигляд спадного меню, що з’являється біля пункту Усі кампанії на бічній навігаційній панелі, якщо у вашому обліковому записі є кампанії різних типів. Певний тип кампанії можна вибрати, лише якщо в обліковому записі є кампанія такого типу.

Дані кампанії

Рекламна кампанія складається з набору груп оголошень, має власний бюджет і налаштування, що визначають місце показу оголошень. Кожну кампанію представлено на бічній панелі облікового запису Google Ads. Їх також можна побачити на вкладці Кампанії в центральній частині сторінки.

Перегляд даних кампанії

Ось як переглянути дані про ефективність кампанії:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Натисніть назву потрібної кампанії, щоб переглянути дані про ефективність її груп оголошень. Щоб вибрати для звіту окремі кампанії, натисніть значок фільтра й налаштуйте фільтр кампаній.
  4. Готову таблицю можна завантажити у вигляді звіту, натиснувши кнопку Значок завантаження.

Звіти "Інформація про кампанію" містять дані про функції та налаштування, увімкнені в кожній кампанії. Ось як переглянути ці звіти:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Перейдіть на підвкладку Швидка статистика.
  4. У спадному меню "Перегляд" виберіть Інформація про кампанію.

Дані групи оголошень

Група оголошень містить оголошення схожої тематики, а також ключові слова та фрази, які ініціюють їх показ. Коли ви натискаєте певну кампанію, Google Ads відображає показники її ефективності за групами оголошень. Щоб переглянути дані груп оголошень, можна також вибрати вкладку Групи оголошень у центральній частині сторінки.

Перегляд даних груп оголошень

Ось як переглянути дані про ефективність групи оголошень:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Виберіть потрібні групи оголошень.
    • Щоб додати всі групи оголошень із певної кампанії, натисніть назву кампанії в таблиці. Відкриється вкладка "Групи оголошень" для цієї кампанії.
    • Щоб додати всі групи оголошень в обліковому записі, натисніть вкладку Групи оголошень на сторінці "Усі кампанії".
    • Щоб додати певні групи оголошень із різних кампаній, натисніть вкладку Групи оголошень на сторінці "Усі кампанії". Потім натисніть кнопку фільтра, щоб налаштувати фільтр для груп оголошень.

Звіти "Відомості про групу оголошень" містять дані про функції та налаштування, увімкнені в кожній групі оголошень. Ось як переглянути ці звіти:

  1. Увійдіть в обліковий запис Google Ads.
  2. Відкрийте вкладку Кампанії.
  3. Перейдіть на підвкладку Швидка статистика.
  4. У спадному меню "Перегляд" виберіть Відомості про групу оголошень.

Приклад

Розгляньмо, як налаштовувати кампанії та групи оголошень у Google Ads. Компанія з виробництва шоколаду (смакота!) хоче рекламувати свої продукти, щоб збільшити обсяг продажів в Інтернеті.

Власники вирішили зосередитися на двох рекламних кампаніях. В одній вони планують рекламувати нову лінію шоколадних батончиків, а в іншій – подарункові набори цукерок. У кожній кампанії вони створили релевантні групи оголошень і націлили їх відповідним чином. Одна з груп оголошень у першій кампанії присвячена популярному батончику з малиновим наповнювачем, друга – батончику з карамельним, а третя – з імбирним. Нижче показано, як виглядатиме обліковий запис.

Обліковий запис
Виробник шоколаду
 
Кампанія 1
Шоколадні батончики
Кампанія 2
Подарункові набори цукерок до Дня Святого Валентина
Групи оголошень
Малиновий батончик
Карамельний батончик
Імбирний батончик
Групи оголошень
Подарункові набори цукерок зі знижкою 30%
Безкоштовна доставка подарункових наборів цукерок
Вишуканий шоколад до Дня Святого Валентина

Кожна група може містити кілька оголошень. Завдяки цьому виробник шоколаду має змогу порівнювати ефективність, зокрема, різних маркетингових текстів і аналізувати, який із них приніс більше кліків або підвищив продажі.

Тепер, ознайомившись зі структурою облікового запису Google Ads, ви знаєте, як переглядати й налаштовувати дані в таблиці зі статистикою, а також завантажувати звіти, щоб відстежувати показники ефективності всіх або окремих кампаній, груп оголошень, реклами та ключових слів.

Чи корисна ця інформація?
Як можна її покращити?

Потрібна додаткова допомога?

Увійдіть в обліковий запис, щоб отримати додаткову допомогу та швидко вирішити проблему