Обліковий запис Google Ads має три рівні: обліковий запис, кампанії і групи оголошень. Використовуйте їх, щоб налаштовувати перегляд загальних або конкретних даних про ефективність Google Ads.
Зміст
- Пошук і використання даних про ефективність
- Перегляд даних про ефективність
- Тлумачення даних про ефективність
- Завантаження даних про ефективність
Пошук і використання даних про ефективність
Перш ніж переглядати дані в Google Ads, важливо дізнатися, як отримати представлення звітів на рівні облікового запису, кампаній і груп оголошень, щоб знати, які з них є найефективнішими. На основі проаналізованої інформації ви зможете оптимізувати налаштування і знайти нову релевантну аудиторію.
Навігація в обліковому записі
Обліковий запис пов’язано з унікальною електронною адресою, паролем і платіжною інформацією. Для створення звітів обліковий запис краще розглядати як набір кампаній. Щоб переглянути дані про ефективність усього облікового запису Google Ads, виберіть рівень Усі кампанії, натиснувши значок на бічній панелі ліворуч. Підсумкові дані для всіх рядків подано в нижній частині таблиці зі статистикою.
Крім того, щоб переходити в різні розділи облікового запису, можна використовувати такі інструменти: вибір типу кампанії, пояснення і редактор звітів. Дізнайтеся, як тлумачити дані.
Приклад
Розгляньмо обліковий запис виробника шоколаду, який хоче збільшити онлайн-продажі.
Власники створили дві кампанії: одну для реклами лінії шоколадних батончиків, а іншу – спеціальних святкових наборів. Крім того, у кожній кампанії вони створили релевантні групи оголошень і націлили їх відповідним чином. Кампанія з просування шоколадних батончиків має три групи оголошень для реклами різних смаків, а в групі оголошень для подарункових наборів тестують різні пропозиції зі знижками.
Структура їхнього облікового запису:
|
Обліковий запис: Виробник шоколаду |
|
|
Кампанія 1: Шоколадні батончики |
Групи оголошень: Малиновий батончик Карамельний батончик Імбирний батончик |
|
Кампанія 2: Подарункові коробки цукерок |
Групи оголошень: Знижка 30% на подарункові набори Безкоштовна доставка подарункових наборів Вишуканий шоколад до Дня закоханих |
Коли ви налаштовуєте облікові записи або переглядаєте дані про ефективність, не забувайте, що кожна група оголошень має кілька оголошень. Завдяки цьому можна порівнювати ефективність різних елементів оголошення і визначати, який із них приніс більше кліків або підвищив продажі.
Перегляд даних про ефективність
В обліковому записі Google Ads можна переглянути дані про ефективність. Щоб переглянути інформацію на рівні облікового запису, кампаній і груп оголошень, дотримуйтеся кроків нижче.
Перегляд даних облікового запису
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
.
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- На сторінці Кампанії оновіть дати в спадному меню, щоб указати обсяг даних, які потрібно переглянути.
Перегляд даних кампанії
Кампанія складається з набору груп оголошень, а також має власний бюджет і налаштування, що визначають місце показу реклами. Щоб переглянути всі кампанії в обліковому записі Google Ads, натисніть значок на бічній панелі ліворуч або вкладку Кампанії в центральній частині сторінки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- На сторінці Кампанії, що відкриється, виберіть кампанію для перегляду.
- Натисніть Додати фільтр, щоб переглянути конкретні дані про кампанію.
Перегляд даних групи оголошень
Група оголошень містить оголошення схожої тематики, а також ключові слова й фрази, які активують їх показ. Коли ви натискаєте певну кампанію, Google Ads відображає показники її ефективності за групами оголошень. Щоб переглянути дані груп оголошень, виконайте наведені нижче вказівки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів виберіть спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- На сторінці, що відкриється, оновіть дати в спадному меню, щоб указати обсяг даних, які потрібно переглянути.
- Примітка. За умовчанням у режимі перегляду "Групи оголошень" показано дані про ефективність за останні 30 днів.
Перегляд додаткових даних
На сторінці "Групи оголошень" можна переглянути докладні дані, як-от інтереси й звички аудиторії. Щоб переглянути додаткові звіти, виконайте наведені нижче вказівки.
- В обліковому записі Google Ads натисніть значок
- У меню розділів розкрийте спадне меню Кампанії.
- Виберіть Групи оголошень.
- На сторінці, що відкриється, натисніть потрібну кампанію.
- Угорі в меню вкладених сторінок натисніть згорнутий розділ Докладніше.
Тлумачення даних про ефективність
Ознайомившись зі структурою облікового запису Google Ads, ви знатимете, як переглядати й налаштовувати дані в таблиці зі статистикою, а також завантажувати звіти, щоб відстежувати показники ефективності кампанії, групи оголошень, реклами й ключового слова.
Вибір типу кампанії
Щоб перейти в інше представлення даних звітів, змініть тип кампанії за допомогою відповідного засобу вибору (наприклад, можна вибрати "Покупки" або "Медійна мережа"). Засіб вибору відображається як спадне меню на панелі режимів перегляду вгорі сторінки, якщо у вашому обліковому записі є кампанії різних типів. Певний тип кампанії можна вибрати, лише якщо в обліковому записі є кампанія такого типу.
Пояснення
Пояснення допомагають в один клік проаналізувати істотні зміни в ефективності облікового запису. Щоб ознайомитися з поясненнями, наведіть курсор на показники, виділені синім кольором і підкреслені пунктирною лінією (наприклад, ), а потім натисніть Переглянути пояснення. Доступність функції залежить від різних критеріїв, таких як тип кампанії або стратегії призначення ставок. Докладніше про пояснення.
Редактор звітів
Редактор звітів – це інструмент аналітики, який дає змогу відображати дані для ряду параметрів у вигляді таблиць і діаграм.
- Простий інтерфейс із підтримкою функції "перетягнути й опустити" дає змогу швидко створювати багатовимірні таблиці й графіки та керувати ними, тож вам не обов’язково завантажувати дані для їх ретельнішого вивчення.
- За допомогою функції багатосегментного аналізу можна детальніше сегментувати дані в таблицях і графіках.
- З користувацькими графіками можна швидко створювати наочне представлення тенденцій і закономірностей у даних.
- Завдяки розширеним можливостям фільтрування і сортування можна фільтрувати сегментовані показники (наприклад, кліки з мобільних пристроїв) і сортувати дані за кількома стовпцями.
Дізнайтеся, як створювати спеціальні звіти в редакторі звітів.
Завантаження даних про ефективність
Коли ви внесете потрібні зміни на сторінці "Кампанії" або "Групи оголошень", зможете завантажити звіти. Для цього:
- Натисніть кнопку завантаження
над таблицею.
- Виберіть тип завантаження зі спадного меню, наприклад файл Excel (CSV, CSV, TSV, PDF, XLSX, XML) або Google Таблиць. Відкрити документ можна в редакторі звітів. Крім того, ви можете надіслати його на електронну пошту відразу або запланувати лист.
- Підказка. У меню "Додаткові опції" можна додавати сегменти й дані у звіт, а також стискати розмір файлу.
- Коли ви виберете зі списку тип файлу, отримаєте сповіщення "Підготовка звіту", а коли звіт буде готовий – "Завантаження звіту".
над таблицею.