Výkonnosť účtu, kampane a reklamnej skupiny

Služba Google Ads je usporiadaná do troch vrstiev (úrovní): účet, kampane a reklamné skupiny. Keď sa oboznámite s rôznymi úrovňami účtu Google Ads, dokážete jednoducho nájsť presne tie údaje o výkonnosti, ktoré potrebujete.

Pri zohľadnení týchto troch úrovní môžete zobrazenie údajov o výkonnosti prispôsobiť tak, aby bolo natoľko všeobecné alebo konkrétne, ako potrebujete. Na uľahčenie orientácie sa bočný panel účtu Google Ads začína najvšeobecnejšou úrovňou (Všetky kampane) a smerom dole je zameranie stále konkrétnejšie. Po kliknutí na konkrétnu kampaň sa vám zobrazia reklamné skupiny, ktoré obsahuje.

Účet je spojený s jedinečnou e‑mailovou adresou, heslom a fakturačnými údajmi. Na účely tvorby prehľadov je však vhodné predstaviť si účet ako zbierku kampaní. Ak chcete zobraziť údaje o výkonnosti pre celý účet, kliknite na bočnom paneli účtu Google Ads na Všetky kampane. Celkové súčty všetkých riadkov sú uvedené v spodnej časti štatistickej tabuľky.

Vysvetlenia vám umožňujú pomocou jediného kliknutia získať štatistiky o veľkých zmenách vo výkonnosti účtu. Ak chcete zobraziť vysvetlenia, umiestnite kurzor myši nad ľubovoľnú podčiarknutú metriku a kliknite na Zobraziť vysvetlenia. Dostupnosť funkcie sa môže líšiť v závislosti od rôznych kritérií, napríklad od typu kampane alebo typu stratégie ponúk. Ďalšie informácie o vysvetleniach

 

Editor prehľadov

Editor prehľadov je analytický nástroj, ktorý umožňuje pracovať s dátami prostredníctvom multidimenzionálnych tabuliek a grafov.

  • Jednoduché rozhranie s podporou presúvania umožňuje rýchlo vytvárať multidimenzionálne tabuľky a grafy a pracovať s nimi, vďaka čomu si nemusíte sťahovať dáta na podrobnejšiu analýzu.
  • Analýza viacerých segmentov umožňuje podrobnejšie členiť a deliť dáta v tabuľkách a grafoch.
  • Vlastné grafy umožňujú vizualizovať vzory a trendy v dátach.
  • Rozšírené filtrovanie a radenie umožňuje filtrovať podľa segmentovaných metrík (napr. kliknutia v mobilných zariadeniach) a zoraďovať podľa viacerých stĺpcov.

Zistite, ako preskúmať údaje pomocou editora prehľadov.

Zobrazenie údajov celého účtu

Rýchly prehľad celkovej výkonnosti účtu Google Ads zobrazíte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Kliknite na kartu Dimenzie.
  4. Kliknite na tlačidlo Zobraziť a vyberte obdobie, v rámci ktorého chcete usporiadať štatistické údaje.
  5. Keď bude štatistická tabuľka vyzerať podľa vašich požiadaviek, stačí kliknúť na tlačidlo sťahovania Ikona sťahovania a stiahnuť ju ako prehľad.

Tip: Výber typu kampane

Výberom typu kampane môžete medzi zobrazeniami prehľadov rýchlo prepínať podľa typu kampane (napríklad Nákupy alebo Obsahová sieť). Táto možnosť sa zobrazuje ako rozbaľovacia ponuka vedľa položky Všetky kampane v bočnej navigačnej ponuke, ak máte vo svojom účte viac než jeden typ kampane. Určitý typ kampane môžete vybrať len vtedy, ak ho váš účet skutočne obsahuje.

Údaje o kampani

Každá kampaň má svoj vlastný rozpočet a nastavenia, ktoré určujú, kde sa zobrazujú vaše reklamy, a pozostáva z množiny reklamných skupín. Každá z vašich kampaní sa zobrazuje na bočnom paneli účtu Google Ads. Kampane sa zobrazia aj vtedy, keď kliknete na kartu Kampane v strede obrazovky.

Zobrazenie údajov kampaní

Údaje výkonnosti kampane zobrazíte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Kliknite na názov kampane, ktorá vás zaujíma. Zistíte tak, akú výkonnosť dosahujú jej reklamné skupiny. Ak chcete v prehľade zobraziť konkrétne kampane, kliknutím na tlačidlo Filter nastavte filter kampane.
  4. Keď bude štatistická tabuľka vyzerať podľa vašich požiadaviek, stačí kliknúť na tlačidlo sťahovania Ikona sťahovania a stiahnuť ju ako prehľad.

Prehľady podrobností o kampaniach umožňujú zistiť, ktoré funkcie a nastavenia sú povolené v jednotlivých kampaniach. Prehľady podrobností kampaní zobrazíte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Kliknite na podkartu Dimenzie.
  4. V rozbaľovacej ponuke Zobraziť zvoľte položku Podrobnosti o kampaniach.

Údaje reklamných skupín

Reklamná skupina obsahuje množinu podobných reklám a tiež slová a frázy nazývané kľúčové slová, ktoré majú spúšťať zobrazovanie vašich reklám. Po kliknutí na kampaň sa v službe Google Ads zobrazí prehľad výkonnosti kampane v rozdelení podľa jej individuálnych reklamných skupín. Údaje reklamných skupín zobrazíte aj kliknutím na kartu Reklamné skupiny v strede obrazovky.

Zobrazenie údajov reklamných skupín

Údaje o výkonnosti reklamných skupín zobrazíte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Vyberte reklamné skupiny, ktoré vás zaujímajú.
    • Ak chcete zahrnúť všetky reklamné skupiny konkrétnej kampane, kliknite na názov kampane v tabuľke. Prejdete tak na kartu Reklamné skupiny danej kampane.
    • Ak chcete zahrnúť všetky reklamné skupiny vo svojom účte, kliknite na kartu Reklamné skupiny v zobrazení Všetky kampane.
    • Ak chcete zahrnúť konkrétne reklamné skupiny z viacerých kampaní, najprv kliknite na kartu Reklamné skupiny v zobrazení Všetky kampane. Potom kliknutím na tlačidlo Filter nastavte filter pre reklamné skupiny.

Prostredníctvom prehľadov podrobností o reklamných skupinách môžete zistiť, ktoré funkcie a nastavenia sú povolené v jednotlivých skupinách. Prehľady podrobností o reklamných skupinách zobrazíte takto:

  1. Prihláste sa do účtu Google Ads.
  2. Kliknite na kartu Kampane.
  3. Kliknite na podkartu Dimenzie.
  4. V rozbaľovacej ponuke Zobraziť zvoľte položku Podrobnosti o reklamných skupinách.

Príklad

Pozrime sa, ako si môže firma nastaviť kampane a reklamné skupiny v službe Google Ads. Účet patrí výrobcovi čokolády (mňam!), ktorý chce inzerovať svoje výrobky, aby zvýšil online predaj.

Vlastníci sa rozhodnú rozdeliť svoju reklamnú činnosť do dvoch kampaní. Jedna kampaň bude propagovať nový sortiment čokolád a druhá bude propagovať sviatočné darčekové balíčky. Každú kampaň rozdelí do zacielených a relevantných reklamných skupín. Jedna z reklamných skupín v kampani na čokolády je určená na podporu obľúbenej malinovej čokolády. Druhá je venovaná karamelovej čokoláde a tretia čokoláde s kúskami zázvoru. Tento účet vyzerá takto:

Účet:
Výrobca čokolády
 
1. kampaň:
Čokolády
2. kampaň:
Valentínske darčekové balíčky
Reklamné skupiny:
Malinová čokoláda
Karamelová čokoláda
Čokoláda s kúskami zázvoru
Reklamné skupiny:
30 % zľava na darčekové balíčky
Bezplatná doprava darčekových balíčkov
Luxusná valentínska čokoláda

Každá reklamná skupina môže obsahovať viacero reklám. To napríklad výrobcovi čokolády pomôže porovnať výkonnosť rôznych reklamných textov a zistiť, či jedna verzia viedla k väčšiemu počtu kliknutí alebo vyššiemu objemu predaja ako iná.

Keď sa oboznámite so štruktúrou účtu Google Ads, môžete zobrazovať a prispôsobovať údaje v štatistickej tabuľke a sťahovať prehľady, ktoré vám umožnia sledovať výkonnosť kampaní, individuálnych kampaní, reklamných skupín a tiež reklám a kľúčových slov.

Pomohlo vám to?
Ako ju môžeme zlepšiť?

Potrebujete ďalšiu pomoc?

Ak chcete problém rýchlo vyriešiť, prihláste sa a získajte ďalšie možnosti podpory