Účet Google Ads je usporiadaný do troch úrovní: účet, kampane a reklamné skupiny. Pomocou týchto úrovní môžete v službe Google Ads prispôsobiť zobrazenie údajov o výkonnosti, aby boli čo najvšeobecnejšie alebo najkonkrétnejšie.
Obsah na tejto stránke
- Vyhľadanie a používanie údajov o výkonnosti
- Zobrazenie údajov o výkonnosti
- Interpretácia údajov o výkonnosti
- Stiahnutie údajov o výkonnosti
Vyhľadanie a používanie údajov o výkonnosti
Pred zobrazením údajov o výkonnosti v službe Google Ads je dôležité pochopiť, ako zobraziť reporty na úrovni účtu, kampaní a reklamných skupín. Na základe reportov môžete zistiť, ktoré reklamné skupiny, kampane a kľúčové slová dosahujú najvyššiu výkonnosť, čo optimalizuje vaše príležitosti na oslovenie nových a relevantných publík.
Navigácia v účte
K účtu je priradená jedinečná e‑mailová adresa, heslo a fakturačné údaje. Na účely reportov si svoj účet predstavte ako zbierku kampaní. Ak chcete skontrolovať údaje o výkonnosti pre celý účet, kliknite na Všetky kampane pod ikonou kampaní na ľavom bočnom paneli účtu Google Ads. Celkové súčty všetkých riadkov sú uvedené v spodnej časti štatistickej tabuľky.
V účte sa môžete orientovať aj pomocou výberu typu kampane, vysvetlení alebo editora reportov. Ako interpretovať údaje
Príklad
Pozrime sa na účet patriaci výrobcovi čokolády, ktorý chce zvýšiť internetový predaj.
Majitelia vytvorili dve kampane: jednu na propagáciu čokolád a druhú na výhodné ponuky na sviatočné darčekové balenia. Každú kampaň tiež rozdelili do zacielených a relevantných reklamných skupín. Kampaň na čokolády má tri reklamné skupiny rozdelené podľa príchute, zatiaľ čo reklamné skupiny sviatočnej kampane testujú rôzne zľavové ponuky.
Pozrite si štruktúru účtu:
|
Účet: Výrobca čokolády |
|
|
1. kampaň: Čokolády |
Reklamné skupiny: Malinová čokoláda Karamelová čokoláda Zázvorová čokoláda |
|
2. kampaň: Valentínske |
Reklamné skupiny: 30 % zľava na darčekové balíčky Bezplatné doručenie darčekov Luxusná valentínska čokoláda |
Pri nastavovaní účtov alebo zobrazení údajov o výkonnosti nezabudnite, že každá reklamná skupina môže obsahovať viacero reklám. Vďaka tomu môže výrobca čokolády (a vy) porovnať výkonnosť rôznych reklamných prvkov a zistiť, či jedna verzia viedla k väčšiemu počtu kliknutí alebo predaju než druhá.
Zobrazenie údajov o výkonnosti
Údaje o výkonnosti môžete skontrolovať v účte Google Ads. Ak chcete zobraziť informácie o účte, kampaniach alebo reklamných skupinách, postupujte podľa pokynov nižšie.
Zobrazenie údajov na úrovni účtu
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Na stránke Kampane aktualizujte rozbaľovaciu ponuku dátumov tak, aby odrážala množstvo údajov, ktoré chcete zobraziť.
Zobrazenie údajov na úrovni kampane
Každá kampaň má svoj vlastný rozpočet i nastavenia, ktoré určujú, kde sa zobrazujú vaše reklamy, a pozostáva z množiny reklamných skupín. Všetky vaše kampane sa nachádzajú pod ikonou kampaní na ľavom bočnom paneli účtu Google Ads. Kampane sa zobrazia aj po kliknutí na kartu Kampane v strede obrazovky.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Na stránke Kampane kliknite na kampaň, ktorú si chcete zobraziť.
- Kliknutím na Pridať filter zobrazíte konkrétne filtrované údaje o kampani.
Zobrazenie údajov na úrovni reklamnej skupiny
Reklamná skupina obsahuje množinu podobných reklám a tiež slová a frázy nazývané kľúčové slová, ktoré majú spúšťať zobrazovanie vašich reklám. Po kliknutí na kampaň sa v službe Google Ads zobrazí prehľad výkonnosti kampane rozdelený podľa individuálnych reklamných skupín. Údaje reklamných skupín môžete skontrolovať aj podľa nasledujúcich pokynov.
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Kampane.
- Kliknite na Reklamné skupiny.
- Na stránke Reklamné skupiny aktualizujte rozbaľovaciu ponuku dátumov tak, aby odrážala množstvo údajov, ktoré chcete zobraziť.
- Poznámka: Predvolené zobrazenie stránky Reklamné skupiny zobrazuje výkonnosť za posledných 30 dní.
Kontrola ďalších podrobnosti
Podrobnosti o reklamných skupinách, ako sú záujmy a návyky publika, si môžete pozrieť na stránke Reklamné skupiny. Ak chcete zobraziť reporty ďalších informácií, postupujte takto:
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Reklamné skupiny.
- Na stránke Reklamné skupiny kliknite na kampaň, ktorú si chcete zobraziť.
- V ponuke podstránok navrchu kliknite na Ďalšie podrobnosti.
Interpretácia údajov o výkonnosti
Keď sa oboznámite so štruktúrou účtu Google Ads, môžete si zobraziť a prispôsobiť údaje v štatistickej tabuľke a sťahovať reporty, aby ste mohli sledovať výkonnosť kampaní, reklamných skupín, reklám alebo kľúčových slov.
Výber typu kampane
Výber typu kampane umožňuje prepínať zobrazenia reportov podľa typu kampane, ako je nákupná alebo obsahová kampaň. Ak máte v účte viac ako jeden typ kampane, táto možnosť sa zobrazí ako rozbaľovacia ponuka na paneli zobrazení v hornej časti. Určitý typ kampane môžete vybrať len vtedy, ak ho váš účet skutočne obsahuje.
Vysvetlenia
Vysvetlenia vám umožňujú pomocou jediného kliknutia získať štatistiku o veľkých zmenách vo výkonnosti účtu. Ak chcete zobraziť vysvetlenia, umiestnite kurzor myši na ľubovoľnú metriku podčiarknutú modrou bodkovanou čiarou (príklad: ) a kliknite na Zobraziť vysvetlenia. Dostupnosť funkcie sa môže líšiť v závislosti od rôznych kritérií, napríklad od typu kampane alebo typu stratégie ponúk. Ďalšie informácie o vysvetleniach
Editor reportov
Editor reportov je analytický nástroj, ktorý umožňuje pracovať s údajmi prostredníctvom multidimenzionálnych tabuliek a grafov.
- Jednoduché rozhranie s podporou presúvania umožňuje rýchlo vytvárať multidimenzionálne tabuľky a grafy a pracovať s nimi, vďaka čomu si nemusíte sťahovať dáta na podrobnejšiu analýzu.
- Analýza viacerých segmentov umožňuje podrobnejšie členiť a deliť dáta v tabuľkách a grafoch.
- Vlastné grafy umožňujú vizualizovať vzory a trendy v údajoch.
- Rozšírené filtrovanie a zoraďovanie umožňuje filtrovať podľa segmentovaných metrík (napríklad kliknutia v mobilných zariadeniach) a zoraďovať podľa viacerých stĺpcov.
Ďalšie informácie o vytváraní vlastných reportov v editore reportov
Stiahnutie údajov o výkonnosti
Keď sa údaje na stránke Kampane alebo Reklamné skupiny naformátujú požadovaným spôsobom, report stiahnite podľa nasledujúceho postupu.
- Kliknite na tlačidlo sťahovania
nad tabuľkou.
- V rozbaľovacej ponuke vyberte typ sťahovania. Môžete si vybrať z týchto typov súborov: Excel (.csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml) alebo Tabuľky Google. Report môžete tiež otvoriť v editore reportov, prípadne ho odoslať e‑mailom alebo naplánovať odoslanie reportu e‑mailom.
- Poznámka: Položka Ďalšie možnosti vám umožní pridať segmenty, skomprimovať veľkosti súborov a zahrnúť do reportu ďalšie údaje.
- Po výbere typu súboru zo zoznamu sa zobrazí upozornenie „Prehľad sa pripravuje“. Po dokončení sa zobrazí upozornenie „Sťahuje sa prehľad“.
nad tabuľkou.