Skuteczność konta, kampanii i grupy reklam

Google Ads składa się z trzech poziomów: konta, kampanii i grup reklam. Gdy poznasz poziomy swojego konta Google Ads, z łatwością znajdziesz potrzebne dane o skuteczności.

Biorąc pod uwagę te poziomy, możesz dostosować widok danych skuteczności i odpowiednio je rozszerzyć lub zawęzić. Poruszanie się po koncie Google Ads ułatwi Ci boczny panel, który zaczyna się od najbardziej ogólnego poziomu – „Wszystkie kampanie”, by niżej przejść na poziomy bardziej szczegółowe. Aby wyświetlić grupy reklam w kampanii, kliknij nazwę wybranej kampanii.

Twoje konto jest powiązane z niepowtarzalnym adresem e-mail, hasłem i informacjami rozliczeniowymi. Z perspektywy raportowania warto patrzeć na konto jako na zbiór kampanii. Aby wyświetlić dane skuteczności całego konta, kliknij Wszystkie kampanie w bocznym panelu na koncie Google Ads. U dołu tabeli statystyk znajdziesz łączne sumy dla wszystkich wierszy.

Edytor raportów

Edytor raportów jest narzędziem, w którym możesz dostosowywać dane, korzystając z tabel i wykresów wielu wymiarów.

  • Prosty interfejs typu przeciągnij i upuść umożliwia szybkie tworzenie tabel i wykresów wielu wymiarów oraz ich dostosowywanie, co ogranicza konieczność pobierania danych w celu bardziej szczegółowej analizy. 
  • Analiza wielu segmentów umożliwia bardziej szczegółowe dostosowywanie danych w tabelach i na wykresach.
  • Wykresy niestandardowe umożliwiają szybką wizualizację wzorców i trendów dotyczących danych.
  • Zaawansowane filtrowanie i sortowanie umożliwia filtrowanie podzielonych danych (np. kliknięć na urządzeniach mobilnych) i sortowanie według wielu kolumn.

Dowiedz się, jak przeglądać dane w edytorze raportów.

Zobacz dane dla całego konta

Aby szybko sprawdzić ogólną skuteczność Google Ads:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Kliknij kartę Wymiary.
  4. Kliknij Widok, by wybrać zakres czasu, dla którego chcesz wyświetlić statystyki.
  5. Gdy już uporządkujesz tabelę statystyk zgodnie ze swoimi potrzebami, kliknij przycisk pobierania Ikona pobierania, by pobrać ją w postaci raportu.

Wskazówka: użyj funkcji wyboru typu kampanii

Możesz użyć funkcji wyboru typu kampanii, aby łatwo przełączać widoki raportów według typu kampanii, np. produktowej lub kampanii w sieci reklamowej. Jeśli masz na koncie co najmniej dwa typy kampanii, opcja ta jest widoczna jako menu obok pozycji Wszystkie kampanie w menu nawigacyjnym z boku strony. Możesz wybrać tylko takie typy kampanii, jakie masz na koncie.

Dane kampanii

Każda kampania składa się z grup reklam, ma swój budżet i ustawienia, które określają miejsce wyświetlania się reklam. Kampanie są wymienione na bocznym panelu konta Google Ads. Możesz je też wyświetlić, klikając kartę Kampanie na środku ekranu.

Zobacz dane kampanii

Aby wyświetlić dane o skuteczności kampanii:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Kliknij nazwę wybranej kampanii, by sprawdzić skuteczność jej grup reklam. Aby wyświetlić kampanie wybrane do raportu, kliknij „Filtruj” i ustaw filtr kampanii.
  4. Gdy już uporządkujesz tabelę statystyk zgodnie ze swoimi potrzebami, kliknij przycisk pobierania Ikona pobierania, by pobrać ją w postaci raportu.

W raportach o szczegółach kampanii możesz sprawdzić, które funkcje i ustawienia są włączone w każdej kampanii. Aby wyświetlić te raporty:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Kliknij podkartę Wymiary.
  4. Z menu „Widok” wybierz Szczegóły kampanii.

Dane grupy reklam

Grupa reklam zawiera zestaw podobnych reklam oraz słowa i wyrażenia, które będą powodowały ich wyświetlanie – czyli słowa kluczowe. Gdy klikniesz kampanię, Google Ads pokaże widok jej skuteczności w podziale na grupy reklam. Dane grupy reklam możesz też sprawdzić, klikając kartę Grupy reklam na środku ekranu.

Zobacz dane grupy reklam

Aby wyświetlić dane o skuteczności grupy reklam:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Wybierz grupy reklam, które Cię interesują.
    • Aby uwzględnić wszystkie grupy reklam z określonej kampanii, kliknij nazwę kampanii w tabeli. Zostanie wyświetlona karta „Grupy reklam” w tej kampanii.
    • Aby uwzględnić wszystkie grupy reklam na koncie, podczas przeglądania strony „Wszystkie kampanie” kliknij kartę Grupy reklam.
    • Aby uwzględnić określone grupy reklam z różnych kampanii, podczas przeglądania strony „Wszystkie kampanie” kliknij najpierw kartę Grupy reklam. Kliknij Filtruj, aby ustawić filtr grupy reklam.

W raportach o szczegółach grup reklam możesz sprawdzić, które funkcje i ustawienia są włączone w każdej grupie reklam. Aby wyświetlić te raporty:

  1. Zaloguj się na konto Google Ads.
  2. Kliknij kartę Kampanie.
  3. Kliknij podkartę Wymiary.
  4. Z menu „Widok” wybierz Szczegóły grupy reklam.

Przykład

Spójrzmy na przykładową konfigurację kampanii i grup reklam. Konto należy do producenta czekolady (mniam!), który chce reklamować swoje produkty, by zwiększyć sprzedaż online.

Postanawia więc utworzyć dwie kampanie reklamowe. Jedna z nich reklamuje nową linię czekolady w tabliczkach, a druga – świąteczne bombonierki. W każdej z kampanii tworzy ściśle ukierunkowane grupy reklam. Jedna z grup w kampanii czekolad promuje popularny produkt firmy – czekoladę malinową, druga – czekoladę karmelową, a trzecia – czekoladę imbirową. Oto przekrój tego konta:

Konto:
Producent czekolady
 
Kampania 1:
Czekolada
Kampania 2:
Bombonierki walentynkowe
Grupy reklam:
Czekolada malinowa
Czekolada karmelowa
Czekolada imbirowa
Grupy reklam:
30% rabatu na bombonierki
Bezpłatna dostawa bombonierek
Luksusowe czekoladki na Walentynki

Każda grupa może zawierać wiele reklam. Dzięki temu firma może na przykład porównać skuteczność różnych tekstów reklamy i dowiedzieć się, czy któraś z wersji generuje więcej kliknięć i sprzedaży.

Gdy już poznasz strukturę swojego konta Google Ads, możesz wyświetlać i dostosowywać dane w tabeli statystyk, a później pobierać raporty i monitorować skuteczność kampanii (razem lub osobno), grup reklam, a także samych reklam i słów kluczowych.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem