Twoje konto Google Ads jest podzielone na 3 poziomy: konta, kampanii i grup reklam. Używając tych poziomów, możesz dostosowywać do swoich potrzeb widok danych o skuteczności Google Ads.
Na tej stronie
- Znajdowanie i używanie danych o skuteczności
- Wyświetlanie danych o skuteczności
- Interpretowanie danych o skuteczności
- Pobieranie danych o skuteczności
Znajdowanie i używanie danych o skuteczności
Zanim wyświetlisz w Google Ads dane o skuteczności, dowiedz się, jak wyświetlać raporty na poziomie konta, kampanii i grup reklam. Z raportów dowiesz się, które grupy reklam, kampanie i słowa kluczowe są najskuteczniejsze, co pomaga docierać do nowych odpowiednich odbiorców.
Poruszanie się po koncie
Konto jest powiązane z niepowtarzalnym adresem e-mail, hasłem i informacjami rozliczeniowymi. Z perspektywy raportowania warto patrzeć na konto jako na zbiór kampanii. Aby wyświetlić dane o skuteczności całego konta, w panelu bocznym na koncie Google Ads kliknij Wszystkie kampanie. U dołu tabeli statystyk znajdziesz łączne sumy dla wszystkich wierszy.
Po koncie możesz się też poruszać, korzystając z przełącznika typów kampanii, sekcji Wyjaśnienia lub edytora raportów. Dowiedz się, jak interpretować dane.
Przykład
Weźmy jako przykład konto należące do producenta czekolady, który chce zwiększyć sprzedaż online.
Właściciele stworzyli 2 kampanie. Jedna z nich reklamuje nową linię czekolady w tabliczkach, a druga – świąteczne bombonierki. W każdej kampanii utworzyli ściśle ukierunkowane grupy reklam. Kampania czekolady w tabliczkach zawiera 3 grupy reklam, każdą dla czekolady o innym smaku, a grupy reklam w kampanii świątecznej testują różne oferty rabatowe.
Sprawdźmy strukturę konta:
|
Konto: Producent czekolady |
|
|
Kampania 1: Czekolada w tabliczkach |
Grupy reklam: Czekolada malinowa Czekolada karmelowa Czekolada imbirowa |
|
Kampania 2: Bombonierki |
Grupy reklam: 30% rabatu na bombonierki Bezpłatna dostawa bombonierek Luksusowe czekoladki na walentynki |
Podczas konfigurowania kont i wyświetlania danych o skuteczności pamiętaj, że każda grupa reklam może zawierać wiele reklam. Dzięki temu producent czekolady i Ty możecie porównać skuteczność różnych elementów reklamy i ustalić, czy któraś z wersji generuje więcej kliknięć lub transakcji sprzedaży.
Wyświetlanie danych o skuteczności
Dane o skuteczności możesz sprawdzać na swoim koncie Google Ads. Aby wyświetlić informacje o swoim koncie, kampaniach lub grupach reklam, wykonaj podane niżej czynności.
Wyświetlanie danych o koncie
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Na stronie „Kampania” zaktualizuj zakres dat w menu, aby odzwierciedlić ilość danych, które chcesz wyświetlić.
- Uwaga: domyślny widok „Kampanie” pokazuje skuteczność z ostatnich 30 dni.
.Wyświetlanie danych o kampaniach
Każda kampania składa się z grup reklam oraz ma swój budżet i ustawienia, które określają miejsce wyświetlania reklam. Kampanie są wymienione na bocznym panelu konta Google Ads. Możesz je też wyświetlić, klikając na środku ekranu kartę Kampanie.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Na stronie „Kampanie” kliknij kampanię, którą chcesz wyświetlić.
- Kliknij Dodaj filtr, aby wyświetlić konkretne, przefiltrowane dane o kampanii.
Wyświetlanie danych o grupie reklam
Grupa reklam zawiera zestaw podobnych reklam oraz słowa i wyrażenia, które będą powodowały ich wyświetlanie – czyli słowa kluczowe. Gdy klikniesz kampanię, Google Ads pokaże widok jej skuteczności w podziale na grupy reklam. Dane o grupach reklam możesz też sprawdzić, klikając na środku ekranu kartę Grupy reklam.
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Na stronie „Grupy reklam” dostosuj zakres dat w menu, aby odzwierciedlić ilość danych, które chcesz wyświetlić.
- Uwaga: domyślny widok „Grupy reklam” pokazuje skuteczność z ostatnich 30 dni.
Sprawdzanie dodatkowych informacji
Szczegóły grupy reklam, np. zainteresowania i nawyki odbiorców, możesz sprawdzić na stronie „Grupy reklam”. Aby wyświetlić raporty zawierające dodatkowe informacje:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Grupy reklam.
- Na stronie „Grupy reklam” kliknij kampanię, którą chcesz wyświetlić.
- U góry w menu podrzędnym kliknij Więcej szczegółów.
Interpretowanie danych o skuteczności
Gdy już poznasz strukturę swojego konta Google Ads, możesz wyświetlać i dostosowywać dane w tabeli statystyk, a później pobierać raporty i sprawdzać skuteczność kampanii, grup reklam, reklam i słów kluczowych.
Wybór typu kampanii
Możesz użyć funkcji wyboru typu kampanii, aby przełączać widoki raportów według typu kampanii, np. produktowej lub kampanii w sieci reklamowej. Jeśli masz na koncie więcej niż 1 typ kampanii, ta opcja pojawi się jako menu u góry na pasku Widoki. Możesz wybierać tylko te typy kampanii, które masz na koncie.
Wyjaśnienia
Sekcja Wyjaśnienia daje Ci jasny obraz przyczyn poważnych zmian skuteczności konta. Aby ją wyświetlić, wystarczy jedno kliknięcie. Najedź kursorem na dowolne podkreślone dane i kliknij Pokaż wyjaśnienia. Dostępność tej funkcji zależy od różnych kryteriów, takich jak typ kampanii lub typ strategii ustalania stawek. Dowiedz się więcej o wyjaśnieniach.
Edytor raportów
Edytor raportów jest narzędziem, w którym możesz dostosowywać dane, korzystając z wielowymiarowych tabel i wykresów.
- Prosty interfejs typu przeciągnij i upuść umożliwia szybkie tworzenie tabel i wykresów wielu wymiarów oraz ich dostosowywanie, co ogranicza konieczność pobierania danych w celu bardziej szczegółowej analizy.
- Analiza wielu segmentów umożliwia bardziej szczegółowe dostosowywanie danych w tabelach i na wykresach.
- Wykresy niestandardowe umożliwiają szybką wizualizację wzorców i trendów dotyczących danych.
- Zaawansowane filtrowanie i sortowanie umożliwia filtrowanie danych podzielonych na segmenty (np. kliknięć na urządzeniach mobilnych) i sortowanie według kilku kolumn.
Dowiedz się, jak w edytorze raportów tworzyć raporty niestandardowe.
Pobieranie danych o skuteczności
Po sformatowaniu danych na stronie „Kampanie” lub „Grupy reklam” zgodnie ze swoimi preferencjami wykonaj podane niżej czynności, aby pobrać raport.
- Nad tabelą kliknij przycisk pobierania
.
- Wybierz w menu typ pobierania. Masz do wyboru następujące typy plików: plik CSV programu Excel, CSV, TSV, PDF, XLSX, XML oraz plik Arkuszy Google. Możesz też otworzyć raport w edytorze raportów oraz wysłać go e-mailem lub zaplanować jego wysłanie.
- Uwaga: jeśli chcesz dodać segmenty, skompresować rozmiar pliku lub uwzględnić w raporcie dodatkowe dane, kliknij „Więcej opcji”.
- Gdy wybierzesz na liście typ pliku, wyświetli się powiadomienie „Przygotowywanie raportu”. Gdy raport będzie gotowy, zobaczysz powiadomienie „Pobieram raport”.
.