Paskyros, kampanijos ir skelbimų grupės našumas

„Google Ads“ paskyra suskirstyta į tris lygius: paskyros, kampanijų ir skelbimų grupių. Naudodami šiuos lygius galite tinkinti „Google Ads“ našumo duomenų rodinį, kad jis būtų toks platus ar konkretus, kiek norite.

Šiame puslapyje

• Našumo duomenų radimas ir naudojimas
• Našumo duomenų peržiūra
• Našumo duomenų interpretavimas
• Našumo duomenų atsisiuntimas

---

Našumo duomenų radimas ir naudojimas

Prieš peržiūrint našumo duomenis sistemoje „Google Ads“, svarbu suprasti, kaip peržiūrėti paskyros, kampanijų ir skelbimų grupių ataskaitas. Pagal ataskaitas galite sužinoti, kurių skelbimų grupių, kampanijų ir raktinių žodžių našumas yra geriausias. Taip optimizuojate galimybes pasiekti naujas ir susijusias auditorijas.

Paskyros naršymas

Patarimas: tris „Google Ads“ lygius galite naršyti šoniniame paskyros skydelyje. Norėdami rasti informacijos, pradėkite nuo plačiausio „Visos kampanijos“ lygio ir susiaurinkite dėmesį. Pasirinkę atskirą kampaniją, rasite kiekvienoje iš jų esančias skelbimų grupes.

Paskyra yra susieta su unikaliu el. pašto adresu, slaptažodžiu ir atsiskaitymo informacija. Norėdami teikti ataskaitas, galvokite apie savo paskyrą kaip apie kampanijų rinkinį. Jei norite matyti visos paskyros našumo duomenis, „Google Ads“ paskyros šoniniame skydelyje spustelėkite Visos kampanijos. Bendros visų eilučių sumos nurodytos statistikos lentelės apačioje.

Be to, galite naršyti paskyrą naudodami kampanijos tipo parinkiklį, paaiškinimus arba ataskaitų redagavimo priemonę. Sužinokite, kaip interpretuoti duomenis.

Pavyzdys

Aptarkime paskyrą, priklausančią šokolado gamintojui, kuris nori padidinti pardavimą internetu.

Savininkai sukūrė dvi kampanijas: vieną reklamuoti šokoladinių batonėlių liniją, o kitą – šventinių dovanų dėžučių pasiūlymus. Be to, visos kampanijos padalytos į tikslines atitinkamas skelbimų grupes. Šokoladinių batonėlių kampanijoje yra trys skelbimų grupės, skirtos skirtingiems skoniams, o šventinių kampanijų skelbimų grupės išbando įvairius nuolaidų pasiūlymus.

Peržiūrėkite paskyros struktūrą.

Paskyra: Šokolado gamintojas
1 kampanija: Šokoladiniai batonėliai	Skelbimų grupės: Avietinis batonėlis Karamelinis batonėlis Imbierinis batonėlis
2 kampanija: Valentino dienos dovanų dėžutės	Skelbimų grupės: Dovanų dėžučių nuolaida – 30 % Nemokamas dovanų dėžučių pristatymas Prabangus Valentino dienos šokoladas

Nustatydami paskyras arba peržiūrėdami našumo duomenis atminkite, kad kiekvienoje skelbimų grupėje gali būti keli skelbimai. Tai padeda šokolado gamintojui (ir jums) palyginti skirtingų skelbimų elementų našumą ir nustatyti, ar kuri nors versija sulaukė daugiau paspaudimų arba didesnės pardavimo apimties nei kita.

---

Našumo duomenų peržiūra

Pastaba: toliau pateiktos instrukcijos yra naujos „Google Ads“ naudotojų patirties, kuri bus pristatyta visiems reklamuotojams 2024 m., dalis. Jei vis dar naudojate ankstesnės versijos „Google Ads“, peržiūrėkite santraukos schemą arba naudokite paieškos juostą viršutiniame „Google Ads“ naršymo skydelyje, kad rastumėte ieškomą puslapį.

Galite peržiūrėti „Google Ads“ paskyros našumo duomenis. Norėdami peržiūrėti informaciją apie savo paskyrą, kampanijas arba skelbimų grupes, atlikite toliau nurodytus veiksmus.

Paskyros duomenų peržiūra

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Puslapyje „Kampanija“ atnaujinkite datos išskleidžiamąjį meniu, kad atspindėtų norimų peržiūrėti duomenų kiekį.
   • Pastaba: numatytajame rodinyje „Kampanijos“ rodomas pastarųjų 30 dienų našumas.

---

Kampanijos duomenų peržiūra

Atskiroje kampanijoje nustatomas atskiras biudžetas ir nustatymai, lemiantys, kur skelbimai. Kampaniją sudaro skelbimų grupių rinkinys. Visos kampanijos pateiktos „Google Ads“ paskyros šoniniame skydelyje. Be to, galite jas peržiūrėti ekrano viduryje spustelėję skirtuką Kampanijos.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Puslapyje Kampanijos spustelėkite kampaniją, kurią norite peržiūrėti.
4. Spustelėkite Pridėti filtrą, kad peržiūrėtumėte konkrečius filtruotus duomenis apie kampaniją.

---

Skelbimų grupės duomenų peržiūra

Skelbimų grupėje yra panašių skelbimų ir žodžių bei frazių rinkinys. Šie žodžiai ir frazės, vadinami raktiniais žodžiais, turėtų suaktyvinti skelbimų rodymą. Kai spustelėsite kampaniją, „Google Ads“ parodys jos našumo rodinį, suskirstytą pagal atskiras skelbimų grupes. Taip pat galite peržiūrėti skelbimų grupių duomenis ekrano viduryje spustelėję skirtuką Skelbimų grupės.

1.  „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Skelbimų grupės.
4. Puslapyje „Skelbimų grupės“ atnaujinkite datos išskleidžiamąjį meniu, kad atspindėtų norimų peržiūrėti duomenų kiekį.
   • Pastaba: numatytajame rodinyje „Skelbimų grupės“ rodomas pastarųjų 30 dienų našumas.

Papildomos išsamios informacijos peržiūra

Puslapyje „Skelbimų grupės“ galite peržiūrėti išsamią skelbimų grupių informaciją, pvz., auditorijos pomėgius ir įpročius. Atlikite toliau nurodytus veiksmus, kad peržiūrėtumėte papildomą ataskaitų informaciją.

1. „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą .
2. Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
3. Spustelėkite Skelbimų grupės.
4. Puslapyje „Skelbimų grupės“ spustelėkite norimą peržiūrėti kampaniją.
5. Viršuje esančiame papildomo puslapio meniu spustelėkite Daugiau išsamios informacijos.

---

Našumo duomenų interpretavimas

Jei esate susipažinę su „Google Ads“ paskyros struktūra, galite peržiūrėti ir tinkinti duomenis statistikos lentelėje ir atsisiųsti ataskaitas, kad galėtumėte stebėti kampanijos, skelbimų grupės, skelbimo arba raktinio žodžio našumą.

Kampanijos tipų parinkiklis

Naudodami kampanijos tipo parinkiklį, galite perjungti ataskaitų peržiūras pagal kampanijos tipą, pvz., apsipirkimo arba Vaizdinės reklamos tinklo kampaniją. Ši parinktis rodoma kaip išskleidžiamasis meniu viršuje esančioje peržiūrų juostoje, jei paskyroje yra daugiau nei vienas kampanijos tipas. Galėsite pasirinkti nurodytą kampanijos tipą, tik jei paskyroje yra tokio tipo kampanijų.

Paaiškinimai

Iš paaiškinimų vos vienu paspaudimu galite gauti įžvalgų apie didelius paskyros našumo pokyčius. Jei norite peržiūrėti paaiškinimus, užveskite pelės žymeklį virš bet kurios pabrauktos metrikos ir spustelėkite Žr. paaiškinimus. Funkcijos pasiekiamumas gali skirtis ir priklauso nuo įvairių kriterijų, pvz., kampanijos tipo arba kainos pasiūlymo strategijos tipo. Sužinokite daugiau apie paaiškinimus.

Ataskaitų redagavimo priemonė

Ataskaitų redagavimo priemonė yra analizės įrankis, suteikiantis galimybę vertinti duomenis naudojant kelių aspektų lenteles ir diagramas.

• Paprasta nuvilkimo sąsaja suteikia galimybę greitai kurti kelių aspektų lenteles ir diagramas bei jomis manipuliuoti, sumažindama poreikį siųstis duomenis išsamesnei analizei.
• Kelių segmentų analizė suteikia galimybę daug tiksliau ir išsamiau skaidyti ir skirstyti duomenis lentelėse ir diagramose.
• Tinkintos diagramos suteikia galimybę greitai vizualizuoti duomenų šablonus ir tendencijas.
• Išplėstinis filtravimas ir rūšiavimas leidžia filtruoti segmentuotą metriką (pvz., paspaudimus mobiliuosiuose) ir rūšiuoti pagal kelis stulpelius.

Sužinokite, kaip kurti tinkintas ataskaitas ataskaitų redagavimo priemonėje.

---

Našumo duomenų atsisiuntimas

Kai puslapių „Kampanijos“ arba „Skelbimų grupės“ duomenys bus suformatuoti taip, kaip norite, ataskaitą galėsite atsisiųsti atlikdami toliau nurodytus veiksmus.

1. Spustelėkite atsisiuntimo mygtuką virš lentelės.
2. Išskleidžiamajame meniu pasirinkite atsisiuntimo tipą. Galite pasirinkti iš šių failų tipų: „Excel“ .csv, .csv, .tsv, .pdf, .xlsx, .xml arba „Google“ skaičiuoklės. Be to, galite pasirinkti atidaryti ataskaitą ataskaitų redagavimo priemonėje arba siųsti ataskaitos el. laišką ar suplanuoti jį el. paštu.
   • Pastaba: skiltyje „Daugiau parinkčių“ galėsite pridėti segmentų, suglaudinti failų dydžius ir į ataskaitą įtraukti papildomų duomenų.
3. Pasirinkę failo tipą iš sąrašo, gausite pranešimą „Ruošiama ataskaita“. Kai ataskaita bus baigta, gausite pranešimą „Atsisiunčiama ataskaita“.

Susijusios nuorodos

• Apie paskyros tvarkymą
• Ataskaitų iš statistikos lentelių kūrimas, saugojimas ir planavimas
• Lentelių ir diagramų tinkinimas