계정, 캠페인, 광고그룹 실적

Google Ads는 계정, 캠페인, 광고그룹이라는 3가지 레이어(수준)로 구성됩니다. Google Ads 계정의 여러 수준에 익숙해지면 원하는 실적 데이터를 쉽게 조회할 수 있습니다.

이러한 3가지 수준을 염두에 두고 실적 데이터 보기를 원하는 대로 개괄화하거나 세분화하여 맞춤설정할 수 있습니다. 탐색을 쉽게 할 수 있도록 Google Ads 계정의 측면 패널에는 가장 포괄적인 '모든 캠페인' 수준이 제일 먼저 표시되고 그 아래로 내려가면 좀 더 세부적인 데이터를 조회할 수 있습니다. 개별 캠페인을 클릭하면 각 캠페인에 포함된 광고그룹이 표시됩니다.

계정에는 고유 이메일 주소, 비밀번호, 결제 정보가 등록되어 있습니다. 그러나 보고서와 관련해서는 계정을 캠페인의 모음으로 이해하는 것이 편리합니다. 계정 전체에 대한 실적 데이터를 조회하려는 경우 Google Ads 계정의 측면 패널에서 모든 캠페인을 클릭합니다. 전체 행의 총계는 통계표의 하단에 표시됩니다.

설명을 통해 계정 실적의 큰 변화에 대한 유용한 정보를 클릭 한 번으로 파악할 수 있습니다. 설명을 보려면 밑줄이 표시된 측정항목 위로 마우스를 가져간 후 설명 보기를 클릭하세요. 이 기능은 캠페인 유형 또는 입찰 전략 유형과 같은 다양한 기준에 따라 사용 여부가 달라질 수 있습니다. 설명에 대해 자세히 알아보기

 

보고서 편집기

보고서 편집기는 다양한 측정기준이 적용된 표와 차트를 통해 데이터를 분석할 수 있는 도구입니다.

  • 간편한 드래그 앤 드롭 인터페이스: 다양한 표와 차트를 빠르게 작성하고 조정할 수 있어, 추가 분석을 위해 데이터를 다운로드해야 할 필요가 줄어듭니다.
  • 다중 세그먼트 분석: 표와 차트를 활용해 데이터를 더욱 세부적으로 분할할 수 있습니다.
  • 맞춤 차트: 데이터의 패턴과 추세를 빠르게 시각화할 수 있습니다.
  • 고급 필터링 및 정렬: 분류된 통계(예: 모바일 클릭수)를 필터링하고 여러 열을 기준으로 정렬할 수 있습니다.

보고서 편집기를 활용하여 데이터를 탐색하는 방법 알아보기

계정 전체 데이터 보기

전반적인 Google Ads 실적을 간단히 파악하는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 측정기준 탭을 클릭합니다.
  4. 보기 버튼을 클릭하여 통계 구성에 사용할 기간을 선택합니다.
  5. 통계표가 원하는 대로 표시되면 다운로드 버튼 다운로드 아이콘을 클릭하여 보고서로 다운로드합니다.

팁: 캠페인 유형 선택 도구 사용

캠페인 유형 선택 도구를 사용하여 쇼핑, 디스플레이 네트워크 등의 캠페인 유형별로 보고서 보기를 쉽게 전환할 수 있습니다. 계정에 캠페인 유형이 두 개 이상 있으면 측면 탐색 메뉴의 모든 캠페인 옆에 캠페인 유형 선택 메뉴가 드롭다운 메뉴로 표시됩니다. 계정에 실제로 있는 캠페인 유형만 선택할 수 있습니다.

캠페인 데이터

개별 광고 캠페인에는 지정된 예산과 설정이 있어 이에 따라 광고 게재위치가 결정되며, 캠페인은 여러 광고그룹으로 구성되어 있습니다. 각 캠페인은 Google Ads 계정의 측면 패널에 나열되며 화면 가운데의 캠페인 탭을 클릭하는 경우에도 표시됩니다.

캠페인 데이터 보기

캠페인 실적 데이터를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 원하는 캠페인의 이름을 클릭하면 이를 구성하는 광고그룹의 실적을 확인할 수 있습니다. 특정 캠페인의 데이터를 조회하여 보고서를 만들려는 경우 필터 버튼을 클릭하여 캠페인 필터를 설정합니다.
  4. 통계표가 원하는 대로 표시되면 다운로드 버튼 다운로드 아이콘을 클릭하여 보고서로 다운로드합니다.

캠페인 세부정보 보고서를 이용하면 각 캠페인에서 사용 중인 기능과 설정을 확인할 수 있습니다. 캠페인 세부정보 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 측정기준 하위 탭을 클릭합니다.
  4. '보기' 드롭다운 메뉴에서 캠페인 세부정보를 선택합니다.

광고그룹 데이터

광고그룹에는 유사한 광고와 광고를 트리거할 단어 및 구문(일명 키워드)이 들어 있습니다. 캠페인을 클릭하면 Google Ads에서는 캠페인에 포함된 개별 광고그룹별로 세분화하여 캠페인의 실적을 표시합니다. 화면 가운데의 광고그룹 탭을 클릭해도 광고그룹 데이터를 조회할 수 있습니다.

광고그룹 데이터 보기

광고그룹 실적 데이터를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 원하는 광고그룹을 선택합니다.
    • 특정 캠페인의 모든 광고그룹을 포함하려면 표에서 해당 캠페인의 이름을 클릭합니다. 해당 캠페인의 '광고그룹' 탭으로 이동합니다.
    • 계정의 모든 광고그룹을 포함하려면 '모든 캠페인' 화면에서 광고그룹 탭을 클릭합니다.
    • 서로 다른 캠페인의 특정 광고그룹을 포함하려면 먼저 '모든 캠페인' 화면에서 광고그룹 탭을 클릭한 후 필터 버튼을 클릭하여 광고그룹 필터를 설정합니다.

광고그룹 세부정보 보고서를 이용하면 각 광고그룹에서 사용 중인 기능과 설정을 확인할 수 있습니다. 광고그룹 세부정보 보고서를 보는 방법은 다음과 같습니다.

  1. Google Ads 계정에 로그인합니다.
  2. 캠페인 탭을 클릭합니다.
  3. 측정기준 하위 탭을 클릭합니다.
  4. '보기' 드롭다운 메뉴에서 광고그룹 세부정보를 선택합니다.

Google Ads 캠페인 및 광고그룹 설정 사례를 살펴보겠습니다. 계정 소유자는 초콜릿 제조사이며 제품을 홍보하여 온라인 매출을 늘리고자 합니다.

먼저 광고 전략으로 캠페인을 2개로 구분하여 실행하기로 결정합니다. 한 캠페인에서는 새로 발표된 초콜릿바를 광고하고 다른 한 캠페인에서는 기념일 선물 세트를 홍보하려고 합니다. 그런 다음 각 캠페인을 타겟팅된 관련 광고그룹으로 나눕니다. 초콜릿바 캠페인의 광고그룹 중 하나를 지정하여 회사의 주력 상품인 라스베리 초콜릿바를 중점 홍보하도록 합니다. 같은 방법으로 카라멜 초콜릿바에 광고그룹을 하나 지정하고, 생강맛 초콜릿바에도 광고그룹을 하나 지정합니다. 결과적으로 계정은 다음과 같이 구성됩니다.

계정:
초콜릿 제조사
 
캠페인 1:
초콜릿 바
캠페인 2:
밸런타인데이 선물 세트
광고그룹:
라스베리 바
캐러멜 바
생강맛 바
광고그룹:
30% 할인 선물 세트
선물 세트 무료 배송
고급 발렌타인데이 초콜릿

각 광고그룹에는 여러 개의 광고가 포함될 수 있습니다. 따라서 초콜릿 제조사는 다양한 광고문안의 실적을 비교하여 클릭수나 매출이 더 우수한 광고문안을 확인할 수 있습니다.

Google Ads 계정의 구조에 익숙해지면 통계표의 데이터를 조회 및 맞춤설정할 수 있고, 보고서를 다운로드하여 캠페인, 개별 캠페인, 광고그룹의 실적뿐만 아니라 광고 및 키워드의 실적도 모니터링할 수 있습니다.

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