מדריך לימוד למבדק בנושא פרסום ברשת המדיה

ביצועים ברמת החשבון, קמפיין וקבוצת המודעות

Google Ads מאורגן בשלוש רמות (שכבות): חשבון, קמפיינים וקבוצות מודעות. הכרת הרמות השונות של חשבון Google Ads שלך תסייע לך למצוא בקלות את נתוני הביצועים המדויקים שאתה מחפש.

באמצעות שלוש רמות אלו תוכל להתאים אישית את התצוגה של נתוני הביצועים כך שתהיה רחבה או ספציפית ככל שתרצה. כדי לעזור לך בניווט, חלונית הצד בחשבון Google Ads מתחילה ברמה הרחבה ביותר - 'כל הקמפיינים' - ויורדת בהדרגה עד לרמה המצומצמת ביותר. לאחר לחיצה על קמפיין מסוים תראה את קבוצות המודעות שנכללות בו.

החשבון שלך משויך לכתובת אימייל, סיסמה ונתוני חיוב ייחודיים. למטרות דיווח, כדאי לחשוב על החשבון שלך כעל אוסף של קמפיינים. כדי לראות נתוני ביצועים של כל החשבון, לחץ על כל הקמפיינים בחלונית הצד בחשבון Google Ads שלך. בתחתית טבלת הנתונים הסטטיסטיים מופיעים סיכומים של כל השורות.

כלי הדוחות

כלי הדוחות הוא כלי לניתוח נתונים המאפשר לבחון נתונים באמצעות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים.

  • ממשק פשוט של גרירה ושחרור המאפשר לכם ליצור במהירות טבלאות ותרשימים רב-ממדיים ולהתאים אותם אישית, כך שאין צורך בהורדת הנתונים לקבלת ניתוח מעמיק יותר. 
  • ניתוח מרובה פלחים המאפשר לך לחלק את הנתונים לפלחים ולנתח אותם בפרטי פרטים באמצעות טבלאות ותרשימים.
  • תרשימים מותאמים אישית מאפשרים לזהות במהירות דפוסים ומגמות בנתונים שלך.
  • סינון ומיון מתקדמים מאפשרים לכם לסנן את המדדים שפילחתם (למשל, קליקים בנייד) ולמיין אותם בעמודות מרובות.

למידע נוסף על ניתוח הנתונים באמצעות כלי הדוחות.

עיין בנתונים של החשבון כולו

כדי לקבל סקירה כללית מהירה על הביצועים הכוללים שלך ב-Google Ads:

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על הכרטיסייה מימדים.
  4. לחץ על הלחצן הצג כדי לבחור בפרק הזמן שבו תרצה להשתמש לארגון הנתונים הסטטיסטיים.
  5. כשתהיה מרוצה מהמראה של טבלת הנתונים הסטטיסטיים, לחץ על לחצן ההורדה סמל הורדה כדי להוריד אותה כדוח.

טיפ: השתמש בבורר סוג הקמפיין

תוכל להשתמש בבורר סוג הקמפיין כדי לעבור במהירות בין תצוגות דוחות לפי סוג הקמפיין, כגון קניות או רשת המדיה. אפשרות זו מופיעה כתפריט נפתח לצד כל הקמפיינים בתפריט של ניווט הצד, אם חשבונך מכיל קמפיינים מסוגים שונים. תוכל לבחור סוג מסוים של קמפיין, רק אם חשבונך מכיל בפועל קמפיין מאותו סוג.

נתוני הקמפיין שלך

לכל קמפיין יש תקציב משלו והגדרות משלו שקובעות היכן המודעות יוצגו, והוא מורכב מאוסף של קבוצות מודעות. כל הקמפיינים שלך מופיעים בחלונית הצד של חשבון Google Ads, וגם לאחר לחיצה על הכרטיסייה קמפיינים במרכז המסך.

הצגת נתונים של קמפיין

כדי להציג את נתוני הביצועים של קמפיין:

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על שם הקמפיין הרצוי כדי לראות את הביצועים של קבוצות המודעות שלו. כדי להציג קמפיינים ספציפיים עבור הדוח שלך, לחץ על הלחצן 'סנן' כדי להגדיר מסנן לקמפיינים.
  4. כשתהיה מרוצה מהמראה של טבלת הנתונים הסטטיסטיים, לחץ על לחצן ההורדה סמל הורדה כדי להוריד אותה כדוח.

באמצעות דוחות פרטי קמפיינים תוכל לראות אילו תכונות והגדרות מופעלות בכל אחד מהקמפייינים שלך. כך תוכל לעיין בדוחות פרטי קמפיינים:

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על כרטיסיית המשנה Dimensions.
  4. בתפריט הנפתח "הצג", בחר פרטי קמפיין.

נתוני קבוצת המודעות שלך

קבוצת המודעות כוללת קבוצה של מודעות דומות ואת מילות המפתח, שהן המילים והביטויים שבחרת כדי לגרום למודעות שלך להופיע. כשאתה לוחץ על קמפיין, Google Ads תראה תצוגה של ביצועי קמפיין בחלוקה לפי קבוצות המודעות הבודדות שנכללות בו. כמו כן, תוכל לראות נתונים של קבוצת מודעות על ידי לחיצה על הכרטיסייה קבוצות מודעות במרכז המסך.

הצג נתונים של קבוצות מודעות

כך תוכל לעיין בנתוני הביצועים של קבוצת המודעות שלך:

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. בחר בקבוצות המודעות הרצויות לך.
    • כדי לכלול את כל קבוצות המודעות מקמפיין ספציפי, לחץ על שם הקמפיין בטבלה. תועבר לכרטיסייה "קבוצות מודעות" של הקמפיין הזה.
    • כדי לכלול את כל קבוצות המודעות שבחשבונך, לחץ על הכרטיסייה קבוצות מודעות מתוך התצוגה 'כל הקמפיין'.
    • כדי לכלול קבוצות מודעות ספציפיות מקמפיינים שונים, תחילה לחץ על הכרטיסייה קבוצות מודעות מתוך התצוגה 'כל הקמפיינים'. לאחר מכן לחץ על הלחצן מסנן כדי להגדיר מסנן של קבוצות מודעות.

באמצעות הדוחות 'פרטי קבוצות מודעות' תוכל לראות אילו תכונות והגדרות מופעלות בכל אחת מקבוצות המודעות שלך. כדי לעיין בדוחות 'פרטי קבוצות מודעות':

  1. היכנס לחשבון Google Ads שלך.
  2. לחץ על הכרטיסייה קמפיינים.
  3. לחץ על כרטיסיית המשנה מימדים.
  4. בתפריט הנפתח 'תצוגה' בחר פרטי קבוצות מודעות.

דוגמה

כעת נבדוק כיצד עסק יכול להגדיר את הקמפיינים ואת קבוצות המודעות שלו ב-Google Ads. החשבון שייך ליצרן שוקולד (יאמי!) שמעוניין לפרסם את המוצרים שלו כדי להגדיל אתת המכירות המקוונות.

הבעלים מחליטים לארגן את מאמצי הפרסום שלהם בשני קמפיין. קמפיין אחד מקדם את קו המוצרים החדש של חפיסות שוקולד, והשני מקדם את אריזות המתנה לחגים. הוא מפצל כל קמפיין לקבוצות מודעות ממוקדות ורלוונטיות. אחת מקבוצות המודעות של קמפיין לחפיסות שוקולד, מוקדשת לחפיסת השוקולד הפופולרית עם פטל. קבוצת מודעות אחרת מוקדשת לחפיסת השוקולד עם קרמל, והשלישית לחפיסת שוקולד עם ג'ינג'ר. חשבון זה נראה כך:

חשבון:
יצרן שוקולד
 
קמפיין 1:
חפיסות שוקולד
קמפיין 2:
אריזות מתנה לחג האהבה
קבוצות מודעות:
חפיסת שוקולד עם פטל
חפיסת שוקולד עם קרמל
חפיסת שוקולד עם ג'ינג'ר
קבוצות מודעות:
אריזות מתנה ב-30% הנחה
משלוח חינם בקניית אריזות מתנה
שוקולד מפנק לחג האהבה

כל קבוצת מודעות יכולה לכלול מודעות רבות. באופן כזה יצרן השוקולד יכול להשוות את הביצועים של טקסטים שונים של מודעות, למשל, ולראות אם גרסה אחת הובילה למכירות או לקליקים רבים יותר מהשנייה.

לאחר שתכיר את המבנה של חשבון Google Ads, תוכל להציג ולהתאים אישית את המידע בטבלת הנתונים הסטטיסטיים, ולהוריד דוחות כדי לעקוב אחר הביצועים של כל הקמפיינים, של קמפיינים בודדים ושל קבוצות מודעות בודדות - וכן של המודעות ומילות המפתח שלך.

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?