Απόδοση λογαριασμού, καμπάνιας και ομάδας διαφημίσεων

Το Google Ads είναι οργανωμένο σε τρία επίπεδα: λογαριασμός, καμπάνιες και ομάδες διαφημίσεων. Όταν εξοικειωθείτε με τα διάφορα επίπεδα του λογαριασμού σας Google Ads, θα μπορείτε εύκολα να βρείτε τα ακριβή δεδομένα απόδοσης που αναζητάτε.

Έχοντας υπόψη τα τρία επίπεδα, μπορείτε να προσαρμόσετε την προβολή των δεδομένων απόδοσης, προκειμένου να γίνει όσο ευρεία ή συγκεκριμένη θέλετε. Για να διευκολυνθείτε στην πλοήγηση, το πλευρικό πλαίσιο του λογαριασμού σας Google Ads αρχίζει με το ευρύτερο επίπεδο ("Όλες οι καμπάνιες") και γίνεται πιο συγκεκριμένο προς τα κάτω. Αφού κάνετε κλικ σε μια μεμονωμένη καμπάνια, θα δείτε τις ομάδες διαφημίσεων που περιλαμβάνει.

Ο λογαριασμός σας σχετίζεται με μια μοναδική διεύθυνση ηλεκτρονικού ταχυδρομείου, έναν κωδικό πρόσβασης και στοιχεία χρέωσης. Ωστόσο, για λόγους αναφοράς, είναι χρήσιμο να εκλαμβάνετε το λογαριασμό σας ως ένα σύνολο καμπανιών. Αν θέλετε να δείτε δεδομένα απόδοσης για το σύνολο του λογαριασμού σας, κάντε κλικ στην επιλογή Όλες οι καμπάνιες, στο πλευρικό πλαίσιο του λογαριασμού σας στο Google Ads. Τα σύνολα για όλες τις σειρές αναγράφονται στο κάτω μέρος του πίνακα στατιστικών στοιχείων.

Το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών

Το Πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών είναι ένα αναλυτικό εργαλείο που σας δίνει τη δυνατότητα να αλληλεπιδράτε με τα δεδομένα σας, χρησιμοποιώντας πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα.

  • Μια απλή διεπαφή μεταφοράς και απόθεσης σας επιτρέπει να δημιουργείτε και να διαχειρίζεστε γρήγορα πολυδιάστατους πίνακες και γραφήματα, μειώνοντας την ανάγκη λήψης των δεδομένων σας για βαθύτερη ανάλυση. 
  • Η ανάλυση πολλών τμημάτων σάς δίνει τη δυνατότητα να προσαρμόζετε τα δεδομένα σας με μεγαλύτερο επίπεδο ευαισθησίας στους πίνακες και τα γραφήματά σας.
  • Τα προσαρμοσμένα γραφήματα σάς επιτρέπουν να οπτικοποιείτε γρήγορα τα μοτίβα και τις τάσεις στα δεδομένα σας.
  • Το σύνθετο φιλτράρισμα και η ταξινόμηση σας δίνουν τη δυνατότητα φιλτραρίσματος σε τμηματοποιημένες μετρήσεις (π.χ. κλικ από κινητά) και ταξινόμησης σύμφωνα με πολλές στήλες.

Μάθετε πώς μπορείτε να εξερευνήσετε τα δεδομένα σας με το πρόγραμμα επεξεργασίας αναφορών.

Προβολή δεδομένων για το σύνολο του λογαριασμού σας

Δείτε πώς μπορείτε να λάβετε μια σύντομη επισκόπηση της συνολικής σας απόδοσης στο Google Ads:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Κάντε κλικ στην καρτέλα Ιδιότητες.
  4. Κάντε κλικ στο κουμπί Προβολή, για να επιλέξετε τη χρονική περίοδο που θα θέλατε να χρησιμοποιήσετε, για να οργανώσετε τα στατιστικά σας στοιχεία.
  5. Όταν ο πίνακας στατιστικών στοιχείων λάβει τη μορφή που θέλετε, απλώς κάντε κλικ στο κουμπί λήψης Εικονίδιο λήψης για λήψη ως αναφορά.

Συμβουλή: Χρησιμοποιήστε τον επιλογέα τύπου καμπάνιας

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τον επιλογέα τύπου καμπάνιας για εύκολη εναλλαγή της προβολής σας μεταξύ των προβολών αναφοράς κατά τύπο καμπάνιας, όπως είναι οι καμπάνιες Αγορών ή Δικτύου εμφάνισης. Αυτή η επιλογή εμφανίζεται ως αναπτυσσόμενο μενού δίπλα στο στοιχείο Όλες οι καμπάνιες, στο πλευρικό μενού πλοήγησης, αν έχετε περισσότερους από έναν τύπους καμπάνιας στο λογαριασμό σας. Μπορείτε να επιλέξετε έναν τύπο καμπάνιας μόνο αν ο λογαριασμός σας όντως περιέχει τον συγκεκριμένο τύπο καμπάνιας.

Τα δεδομένα της καμπάνιας σας

Μια διαφημιστική καμπάνια διαθέτει δικό της προϋπολογισμό και ρυθμίσεις, στοιχεία που καθορίζουν τη θέση εμφάνισης των διαφημίσεών σας. Η καμπάνια αποτελείται από μια συλλογή ομάδων διαφημίσεων. Κάθε καμπάνια αναγράφεται στο πλευρικό πλαίσιο του λογαριασμού σας στο Google Ads, ενώ εμφανίζεται, επίσης, όταν κάνετε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες, στο μέσο της οθόνης.

Προβολή δεδομένων καμπάνιας

Δείτε πώς μπορείτε να προβάλετε τα δεδομένα απόδοσης της καμπάνιας σας:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας που σας ενδιαφέρει, για να δείτε την απόδοση των ομάδων διαφημίσεων που περιέχει. Αν θέλετε να προβάλετε συγκεκριμένες καμπάνιες για την αναφορά σας, κάντε κλικ στο κουμπί Φίλτρο, για να ορίσετε ένα φίλτρο καμπάνιας.
  4. Όταν ο πίνακας στατιστικών στοιχείων λάβει τη μορφή που θέλετε, απλώς κάντε κλικ στο κουμπί λήψης Εικονίδιο λήψης για λήψη ως αναφορά.

Οι αναφορές λεπτομερειών καμπάνιας προσφέρουν έναν τρόπο ώστε να βλέπετε ποιες λειτουργίες και ρυθμίσεις είναι ενεργοποιημένες σε κάθε καμπάνια σας. Ορίστε πώς μπορείτε να δείτε τις αναφορές λεπτομερειών καμπάνιας:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Κάντε κλικ στην υποκαρτέλα Ιδιότητες.
  4. Από το αναπτυσσόμενο μενού "Προβολή", επιλέξτε Λεπτομέρειες καμπάνιας.

Τα δεδομένα της ομάδας διαφημίσεών σας

Η ομάδα διαφημίσεων περιέχει ένα σύνολο παρόμοιων διαφημίσεων, καθώς και τις λέξεις και φράσεις, γνωστές ως λέξεις-κλειδιά, οι οποίες θέλετε να ενεργοποιούν την εμφάνιση των διαφημίσεων. Όταν κάνετε κλικ σε μια καμπάνια, το Google Ads θα σας δείχνει μια προβολή της απόδοσης της καμπάνιας σας, η οποία αναλύεται σε επίπεδο μεμονωμένων ομάδων διαφημίσεων. Μπορείτε, επίσης, να δείτε τα δεδομένα μιας ομάδας διαφημίσεων κάνοντας κλικ στην καρτέλα Ομάδες διαφημίσεων, στο μέσο της οθόνης.

Προβολή δεδομένων ομάδας διαφημίσεων

Δείτε πώς μπορείτε να προβάλετε τα δεδομένα απόδοσης της ομάδας διαφημίσεών σας:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Επιλέξτε τις ομάδες διαφημίσεων που σας ενδιαφέρουν.
    • Για να συμπεριλάβετε όλες τις ομάδες διαφημίσεων από μια συγκεκριμένη καμπάνια, κάντε κλικ στο όνομα της καμπάνιας στον πίνακα. Θα μεταφερθείτε στην καρτέλα "Ομάδες διαφημίσεων" για τη συγκεκριμένη καμπάνια.
    • Για να συμπεριλάβετε όλες τις ομάδες διαφημίσεων στο λογαριασμό σας, κάντε κλικ στην καρτέλα Ομάδες διαφημίσεων κατά την προβολή του στοιχείου "Όλες οι καμπάνιες".
    • Για να συμπεριλάβετε συγκεκριμένες ομάδες διαφημίσεων από διαφορετικές καμπάνιες, κάντε πρώτα κλικ στην καρτέλα Ομάδες διαφημίσεων κατά την προβολή του στοιχείου "Όλες οι καμπάνιες". Στη συνέχεια, κάντε κλικ στο κουμπί Φίλτρο, για να ορίσετε ένα φίλτρο ομάδας διαφημίσεων.

Οι αναφορές λεπτομερειών ομάδας διαφημίσεων αποτελούν έναν τρόπο να βλέπετε ποιες λειτουργίες και ρυθμίσεις έχουν ενεργοποιηθεί σε καθεμιά από τις ομάδες διαφημίσεων. Δείτε πώς μπορείτε να προβάλετε αναφορές λεπτομερειών ομάδας διαφημίσεων:

  1. Συνδεθείτε στο λογαριασμό σας στο Google Ads.
  2. Κάντε κλικ στην καρτέλα Καμπάνιες.
  3. Κάντε κλικ στην υποκαρτέλα Ιδιότητες.
  4. Από το αναπτυσσόμενο μενού "Προβολή", επιλέξτε Λεπτομέρειες ομάδας διαφημίσεων.

Παράδειγμα

Ας ρίξουμε μια ματιά στον τρόπο με τον οποίο μια επιχείρηση μπορεί να ρυθμίσει τις καμπάνιες και τις ομάδες διαφημίσεών της στο Google Ads. Ο λογαριασμός ανήκει σε έναν σοκολατοποιό, ο οποίος θέλει να διαφημίσει τα προϊόντα του, προκειμένου να αυξήσει τις πωλήσεις στο διαδίκτυο.

Οι ιδιοκτήτες αποφασίζουν να οργανώσουν τις διαφημιστικές τους προσπάθειες σε δύο καμπάνιες. Η μία καμπάνια προωθεί τη νέα σειρά σοκολατών, ενώ η δεύτερη τις συσκευασίες γιορτινών δώρων. Χώρισαν κάθε καμπάνια σε στοχευμένες, συναφείς ομάδες διαφημίσεων. Μία από τις ομάδες διαφημίσεων για την καμπάνια με τις σοκολάτες αφορά αποκλειστικά τη διάσημη σοκολάτα με βατόμουρο της εταιρείας. Μια άλλη αφορά μια σοκολάτα με καραμέλα και μια τρίτη μια σοκολάτα με τζίντζερ. Δείτε τη μορφή του λογαριασμού αυτού:

Λογαριασμός:
Σοκολατοποιός
 
Καμπάνια 1:
Σοκολάτες
Καμπάνια 2:
Συσκευασίες δώρου για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου
Ομάδες διαφημίσεων:
Σοκολάτα με βατόμουρο
Σοκολάτα με καραμέλα
Σοκολάτα με τζίντζερ
Ομάδες διαφημίσεων:
30% έκπτωση στις συσκευασίες δώρου
Δωρεάν αποστολή των συσκευασιών δώρου
Σοκολάτα πολυτελείας για την ημέρα του Αγίου Βαλεντίνου

Κάθε ομάδα διαφημίσεων μπορεί να περιέχει πολλές διαφημίσεις. Αυτό βοηθάει το σοκολατοποιό να συγκρίνει, για παράδειγμα, την απόδοση διαφόρων διαφημιστικών κειμένων και να διαπιστώνει αν μια εκδοχή έχει οδηγήσει σε περισσότερα κλικ ή πωλήσεις σε σχέση με κάποια άλλη.

Όταν εξοικειωθείτε με τη δομή του λογαριασμού σας Google Ads, θα μπορείτε να προβάλλετε και να προσαρμόζετε τα δεδομένα στον πίνακα στατιστικών στοιχείων σας και να κάνετε λήψη αναφορών. Με αυτόν τον τρόπο θα μπορείτε να παρακολουθείτε την απόδοση των καμπανιών σας, μεμονωμένων καμπανιών και ομάδων διαφημίσεων, καθώς και των διαφημίσεων και των λέξεων-κλειδιών σας.

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας