타겟 CPA 입찰: 정의

타겟 CPA 입찰은 설정된 타겟 전환당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정하는 자동 입찰 전략입니다.

참고: 전환 최적화도구 대신 타겟 CPA 입찰 사용

이제 전환 최적화도구 외에도 자동으로 전환에 입찰할 수 있는 타겟 CPA 입찰 기능을 사용할 수 있게 되었습니다. 단지 이름만 바뀌는 것이며 타겟 CPA 입찰을 사용하는 캠페인은 전환 최적화도구를 사용하던 캠페인과 동일한 방식으로 작동합니다. 모든 자동 입찰 전략에 대해 자세히 알아보기

  • 광고의 주요 목표가 매출, 가입, 모바일 앱 다운로드 등 전환을 유도하는 것이라면 타겟 CPA 입찰을 사용하여 예산 한도 내에서 더 많은 전환을 확보할 수 있습니다. 또한 이 도구를 이용하면 해당 구매로 이어지는 클릭에 대한 비용은 적게 지불하면서 매출은 높일 수 있습니다.
  • 타겟 CPA 입찰은 전환추적 데이터를 바탕으로 수익성 없는 클릭을 차단하고 비용 대비 전환 실적을 극대화시킵니다. 타겟 CPA 입찰은 캠페인 전환 기록을 토대로 광고가 게재될 수 있을 때마다 광고에 필요한 최적의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 자동으로 찾아 주기 때문에 수익이 높을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 높게 책정하고, 수익이 낮을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 낮게 책정합니다.
  • 타겟 CPA 입찰의 경우 타겟 CPA(전환 1회당 지불하고자 하는 평균 금액)를 설정해야 합니다. 타겟 CPA 시뮬레이터를 사용해 타겟 CPA의 변경에 따른 전환수에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
  • 유사한 기능으로 매출 또는 기타 전환을 늘리는 향상된 CPC 입찰기능(ECPC)이 있습니다. 주요 차이점은 타겟 CPA는 타겟 CPA를 효과적으로 달성할 수 있도록 입찰가를 자동으로 설정하는 반면, 향상된 CPC 입찰기능은 광고주가 수동으로 설정한 최대 CPC 입찰가를 조정한다는 것입니다.
  • 액션 TrueView 광고의 참여도는 광고 클릭 또는 조회 시간 10초로 정의됩니다. 두 경우가 모두 발생하면 클릭만 집계됩니다. 10초 이상의 동영상 광고 조회는 참여 시점 후 3일 이내에 전환이 발생한 경우 웹사이트 전환으로 이어진 것으로 집계됩니다. 사용자가 광고를 클릭한 경우에는 현재의 전환 추적 기간이 적용됩니다.
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