자동 입찰 전략은 설정된 타겟 전환당비용(CPA)으로 최대한 많은 전환이 발생하도록 입찰가를 설정합니다.
- 광고의 주요 목표가 매출, 가입, 모바일 앱 다운로드 등 전환을 유도하는 것이라면 타겟 CPA 입찰을 사용하여 예산 한도 내에서 더 많은 전환을 확보할 수 있습니다. 또한 이 도구를 이용하면 해당 구매로 이어지는 클릭에 대한 비용은 적게 지불하면서 매출은 높일 수 있습니다.
- 타겟 CPA 입찰은 전환 추적 데이터를 바탕으로 수익성 없는 클릭을 차단하고 비용 대비 전환 실적을 극대화시킵니다. 타겟 CPA 입찰은 캠페인 전환 기록을 토대로 광고가 게재될 수 있을 때마다 광고에 필요한 최적의 클릭당비용(CPC) 입찰가를 찾아 주기 때문에 수익이 높을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 높게 책정하고, 수익이 낮을 것으로 예상되는 클릭에는 CPC 입찰가를 낮게 책정합니다.
- 타겟 CPA 입찰의 경우 타겟 CPA(전환 1회당 지불하고자 하는 평균 금액)를 설정해야 합니다. 타겟 CPA 시뮬레이터를 사용해 타겟 CPA의 변경에 따른 전환수에 미치는 영향을 측정할 수 있습니다.
- 유사한 기능으로 매출 또는 기타 전환을 늘리는 향상된 CPC 입찰기능(ECPC)이 있습니다. 주요 차이점은 타겟 CPA는 타겟 CPA를 효과적으로 달성할 수 있도록 입찰가를 설정하는 반면, 향상된 CPC 입찰기능은 광고주가 수동으로 설정한 최대 CPC 입찰가를 조정한다는 것입니다.
- 액션 TrueView 광고에 대한 사용자 참여는 광고 클릭 또는 조회 시간 10초로 정의됩니다. 두 경우가 모두 발생하면 클릭만 집계됩니다. 10초 이상의 동영상 광고 조회는 참여 시점에서 3일 이내에 전환이 발생한 경우 웹사이트 전환으로 이어진 것으로 반영됩니다. 사용자가 광고를 클릭한 경우에도 현재의 전환 추적 기간을 적용하여 기여도를 부여합니다.