Od tedna, ki se začne 24. marca 2025, izboljšan CPC (ECPC) ni več na voljo za oglaševalske akcije v iskalnem in prikaznem omrežju. Oglaševalske akcije, ki pred zastaranjem niso bile proaktivno preseljene v drugo strategijo ponudb, zdaj uporabljajo ročni CPC. Upoštevajte, da bo ECPC v uporabniškem vmesniku viden do maja, ko bomo dokončali posodobitev.
Upoštevajte naslednje:
- Med prehodom na novo strategijo ponudb je pomembno, da pozorno spremljate uspešnost in čim bolj zmanjšate nihanja, medtem ko se ponujanje postopoma prilagaja novi strategiji.
- Upravljajte porabo in uspešnost tako, da po potrebi prilagajate proračune in cilje.
Razmislite o uporabi teh strategij ponudb in ciljev:
- »Povečanje števila konverzij« ali »Ciljni CPA«: Če je vaš cilj pridobiti čim več konverzij v okviru proračuna in omejitev ciljnega CPA-ja (če je to ustrezno). Več podrobnosti je na voljo tukaj.
- »Povečanje vrednosti konverzije« ali »Ciljni ROAS«: Če je vaš cilj povečanje donosnosti naložbe v oglaševanje, ki ste jo nastavili v okviru proračuna in omejitev ciljnega ROAS-a (če je to ustrezno). Preden preklopite cilje, se prepričajte, da imate dovolj konverzij z omogočeno vrednostjo (dve ali več različnih vrednosti). Več podrobnosti je na voljo tukaj in v središču za ponujanje na podlagi vrednosti.
- »Povečanje števila klikov« ali »Ciljni prikazi/cena na tisoč prikazov (CPM)«: Če je vaš glavni cilj povečanje števila obiskov spletnega mesta ali prikazov.
- Plačilo na konverzijo (samo prikazno omrežje): Če ste primerni, lahko s plačevanjem za konverzije povečate število konverzij in hkrati plačujete samo za te konverzije. Več podrobnosti o primernosti je na voljo tukaj.
Strategija ponudb, ki prilagodi vašo ceno na klik (CPC), da lažje povečate število konverzij ali vrednost konverzije. ECPC združuje ročne ponudbe s strategijo pametnega ponujanja, kot je Ciljni CPA ali Ciljni ROAS. Ta strategija zviša vaše ročne ponudbe v situacijah, ko je večja verjetnost, da bo prišlo do prodaje ali druge konverzije na vašem spletnem mestu, in zniža ponudbo za situacije, ko je manj verjetno, da bo prišlo do konverzije. ECPC je mogoče preizkusiti skupaj s sistemi ponujanja neodvisnih ponudnikov in se tako seznaniti z omejeno različico strategije Pametne ponudbe.
Ko nastavite ECPC za optimiziranje za konverzije:
- ECPC prilagodi vašo ponudbo vsakič, ko je vaš oglas primeren za prikaz, in sicer glede na to, kako verjetno je, da bo pri kliku prišlo do konverzije.
- ECPC pripomore k pridobivanju več konverzij in obenem ohranja ali zmanjšuje ceno na konverzijo.
Ko nastavite ECPC za optimiziranje za vrednost konverzije:
- ECPC prilagodi vašo ponudbo vsakič, ko je vaš oglas primeren za prikaz na podlagi tega, kako verjetno je, da bo klik vodil do konverzije, in relativne vrednosti konverzije. Več informacij o vrednostih konverzije
- ECPC vam lahko pomaga pridobiti več konverzij z visoko vrednostjo in hkrati obdržati ali znižati ceno na konverzijo.
- ECPC za vrednost konverzije je na voljo samo za oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
