Начиная с 24 марта 2025 г. для кампаний в поисковой и контекстно-медийной сетях больше не поддерживается оптимизированная цена за клик. Кампании, для которых заранее не была выбрана другая стратегия назначения ставок, теперь будут использовать назначение цен за клик вручную. Учтите, что оптимизированная цена за клик будет отображаться в интерфейсе до мая, пока мы не завершим обновление.
Обратите внимание на следующее:
- При переходе на новую стратегию назначения ставок важно внимательно следить за эффективностью и снижать ее колебания. Система будет постепенно адаптироваться к новой стратегии.
- При необходимости вы можете корректировать бюджеты и цели, чтобы управлять расходами и повышать эффективность.
Стратегии назначения ставок для разных целей
- Максимум конверсий или целевая цена за конверсию. Эта стратегия рекомендуется, если ваша цель – получить как можно больше конверсий при заданном бюджете и, если применимо, целевой цене. Подробнее…
- Максимальная ценность конверсий или целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Эта стратегия рекомендуется, если ваша цель – максимально повысить рентабельность расходов на рекламу при заданном бюджете и, если применимо, целевой рентабельности. Прежде чем менять цели, убедитесь, что у вас достаточно конверсий с включенной ценностью (нужны как минимум два разных значения ценности). Подробнее о целевой рентабельности инвестиций в рекламу и назначении ставок на основе ценности…
- Максимум кликов или целевых показов/Цена за тысячу показов. Этот вариант подойдет, если ваша основная цель – получить больше показов или увеличить число посетителей сайта.
- Плата за конверсию (только для КМС). Если такая возможность доступна, вы можете использовать ее, чтобы увеличить объем конверсий, оплачивая их отдельно. Подробнее…
Это стратегия назначения ставок, при которой цена за клик корректируется, чтобы вы получали максимальное количество конверсий или добивались максимальной ценности конверсии. Назначение ставок вручную в этой стратегии дополняется стратегиями интеллектуального назначения ставок, такими как целевая цена за конверсию и целевая рентабельность инвестиций в рекламу. Когда вероятность совершения покупки или другой конверсии на сайте высока, заданные вами ставки автоматически повышаются, а в противном случае – понижаются. Вы также можете протестировать оптимизированную цену за клик в сочетании со сторонними системами назначения ставок. В таком случае вам будут доступны не все возможности интеллектуального назначения ставок.
Что происходит при выборе оптимизации по конверсиям:
- Оптимизированная цена за клик корректирует ставку каждый раз, когда объявление может быть показано. При этом учитывается вероятность того, что клик приведет к конверсии.
- Эта стратегия позволяет получать больше конверсий по текущей или даже меньшей цене.
Что происходит при выборе оптимизации по ценности конверсий:
- Оптимизированная цена за клик корректирует ставку каждый раз, когда объявление может быть показано. При этом учитывается вероятность того, что клик приведет к конверсии, и относительная ценность такой конверсии. Подробнее о ценности конверсий…
- Эта стратегия позволяет получать больше конверсий по текущей или даже меньшей цене.
- Оптимизация по конверсиям доступна только для кампаний в поисковой сети.
