כפי שפורסם ב-5 בספטמבר 2024, שיטת הבידינג אופטימיזציית עלות לקליק (eCPC) לא תהיה זמינה יותר בקמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה.
מה יקרה באוקטובר 2024?
- לא תהיה אפשרות להפעיל את שיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' בקמפיינים לרשת החיפוש או בקמפיינים לרשת המדיה.
- האפשרות 'אופטימיזציית עלות לקליק' תוסר מקמפיינים קיימים שהפסיקו להשתמש ב'אופטימיזציית עלות לקליק'.
- בקמפיינים קיימים שמשתמשים ב'אופטימיזציית עלות לקליק', תוכלו להמשיך להשתמש בה עד מרץ 2025.
חשוב לזכור:
- במהלך המעבר לשיטת בידינג חדשה, חשוב לעקוב מקרוב אחרי הביצועים ולצמצם את התנודות בזמן שהבידינג מתאים את עצמו בהדרגה לשיטה החדשה.
- צריך לנהל את ההוצאות והביצועים באמצעות התאמת התקציבים והיעדים לפי הצורך.
- אחרי 15 במרץ 2025, קמפיינים לרשת החיפוש ולרשת המדיה שעדיין משתמשים בשיטת הבידינג 'אופטימיזציית עלות לקליק' יועברו באופן אוטומטי לשיטת הבידינג 'עלות ידנית לקליק' (CPC).
כדאי לשקול את שיטות הבידינג והיעדים הבאים:
- מקסימום המרות או יעד עלות להמרה (CPA): אם היעד שלכם הוא להשיג כמה שיותר המרות במסגרת התקציב והאילוצים של יעד העלות להמרה (אם רלוונטי). כאן ניתן למצוא פרטים נוספים
- מקסימום ערך המרות או יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS): אם היעד שלכם הוא למקסם את ההחזר על הוצאות הפרסום שהגדרתם במסגרת התקציב והמגבלות של יעד ההחזר על הוצאות הפרסום (אם רלוונטי). לפני שמחליפים את היעדים, חשוב לוודא שיש לכם מספיק המרות עם ערך מופעל (שני ערכים מובדלים או יותר). פרטים נוספים זמינים כאן ובמרכז הבידינג מבוסס-הערך
- מקסימום קליקים או יעד חשיפות/עלות לאלף חשיפות (CPM): אם המטרה העיקרית שלכם היא להגדיל את מספר הביקורים באתר או את מספר החשיפות.
- תשלום להמרה (ברשת המדיה בלבד): אם אתם עומדים בדרישות, תוכלו להשתמש ב'תשלום על המרות' כדי להגדיל את נפח ההמרות תוך תשלום רק על ההמרות האלה. כאן אפשר למצוא פרטים נוספים על דרישות הסף.
שיטת בידינג שמתאימה את העלות לקליק (CPC) כדי לעזור לכם לקבל כמה שיותר המרות או להגדיל את ערך ההמרות. השיטה של אופטימיזציית עלות לקליק משלבת בין בידינג ידני לבין שיטות בידינג חכמות, כמו יעד עלות להמרה או יעד החזר על הוצאות פרסום. כשמשתמשים בשיטה הזאת, המערכת מגדילה את הצעות המחיר הידניות במצבים שסביר יותר שיובילו למכירה או המרה אחרת באתר, ומורידה את הצעת המחיר במצבים שבהם הסיכוי להמרה פחות סביר. אפשר גם לנסות אופטימיזציית עלות לקליק יחד עם מערכות של צד שלישי להגשת הצעות מחיר. כך יתאפשר לכם ליהנות מחלק מהיתרונות של שיטות חכמות להגשת הצעת מחיר.
כשמגדירים אופטימיזציית עלות לקליק לאופטימיזציה של מספר ההמרות:
- המערכת של אופטימיזציית עלות לקליק מתאימה את הצעת המחיר בכל פעם שהמודעה כשירה להופיע. ההתאמה מתבצעת על בסיס הסבירות לכך שקליק יוביל להמרה.
- אופטימיזציית עלות לקליק יכולה לעזור לכם לקבל יותר המרות תוך שמירה על עלות זהה להמרה או הורדת העלות.
כשמגדירים אופטימיזציית עלות לקליק להגדלת ערך ההמרות:
- המערכת של אופטימיזציית העלות לקליק מתאימה את הצעת המחיר בכל פעם שהמודעה כשירה להופיע. ההתאמה מתבצעת על בסיס שילוב של הסבירות לכך שהקליק יוביל להמרה יחד עם ערך ההמרה היחסי. מידע נוסף על ערכי המרות
- בעזרת אופטימיזציית עלות לקליק, אתם יכולים לקבל המרות עם ערך גבוה יותר, וגם לשמור על עלות זהה להמרה או להוריד את העלות.
- שימוש באופטימיזציית עלות לקליק כדי להעלות את ערך ההמרות זמין רק בקמפיינים לרשת החיפוש.