Kao što smo najavili 5. rujna 2024., strategija licitiranja poboljšanog CPC-a (ECPC-a) više neće biti dostupna za kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu.
Što će se dogoditi u listopadu 2024.?
- Mogućnost uključivanja strategije licitiranja ECPC-a neće biti dostupna za pretraživačku ni prikazivačku mrežu.
- Opcija ECPC-a uklonit će se za postojeće kampanje koje su prestale koristiti ECPC.
- Postojeće kampanje koje upotrebljavaju ECPC moći će ga nastaviti upotrebljavati do ožujka 2025.
Imajte na umu sljedeće:
- Tijekom prelaska na novu strategiju licitiranja važno je pozorno pratiti izvedbu i minimizirati fluktuacije dok se licitiranje postupno prilagođava vašoj novoj strategiji.
- Upravljajte potrošnjom i izvedbom prilagodbom proračuna i ciljeva prema potrebi.
- Nakon 15. ožujka 2025. kampanje za pretraživačku i prikazivačku mrežu koje i dalje upotrebljavaju strategiju licitiranja ECPC-a automatski će migrirati na ručnu cijenu po kliku (CPC).
Razmotrite sljedeće strategije i ciljeve licitiranja:
- Povećanje broja konverzija ili ciljani CPA: ako vam je cilj ostvariti najveći mogući broj konverzija u okviru proračuna i ograničenja ciljanog CPA-a (ako je primjenjivo). Više detalja potražite ovdje
- Povećanje vrijednosti konverzija ili ciljani ROAS: ako vam je cilj povećati povrat od potrošnje na oglase koji ste postavili u okviru proračuna i ograničenja ciljanog ROAS-a (ako je primjenjivo). Prije promjene ciljeva provjerite imate li dovoljno konverzija s omogućenom vrijednošću (dvije ili više diferenciranih vrijednosti). Više pojedinosti potražite ovdje i u centru za licitiranje na temelju vrijednosti
- Povećanje broja klikova ili ciljana pojavljivanja/cijena po tisuću pojavljivanja (CPM): ako je vaš primarni cilj povećanje broja posjeta web-lokaciji ili pojavljivanja.
- Plaćanje po konverziji (samo prikazivačka mreža): ako ispunjavate kriterije, možete upotrijebiti plaćanje za konverzije da biste povećali broj konverzija i istodobno plaćali samo za te konverzije. Više pojedinosti o ispunjavanju kriterija potražite ovdje.
Strategija licitiranja koja prilagođava vašu cijenu po kliku (CPC) radi maksimalnog povećanja broja konverzija ili vrijednosti konverzije. ECPC kombinira ručno licitiranje sa strategijom pametnog licitiranja kao što je ciljani CPA ili ciljani ROAS. Ova strategija povisuje vaše ručne licitacije u situacijama u kojima se čini da će dovesti do prodaje ili druge konverzije na vašoj web-lokaciji, a snižava ih situacijama u kojima je manje vjerojatno da će se ostvariti konverzija. ECPC možete testirati sa sustavima za licitiranje trećih strana kako biste dobili ograničeni uvid u pametno licitiranje.
Kada postavite ECPC za optimiziranje prema konverzijama:
- ECPC prilagođava vašu licitaciju svaki put kada oglas ispunjava uvjete za prikazivanje, ovisno o tome kolika je vjerojatnost da taj klik rezultira konverzijom.
- ECPC može vam pomoći da ostvarite više konverzija, a da pritom zadržite ili smanjite cijenu po konverziji.
Kada postavljate ECPC za optimiziranje prema vrijednosti konverzije:
- ECPC prilagođava vašu licitaciju svaki put kada oglas ispunjava uvjete za prikazivanje, ovisno o tome kolika je vjerojatnost da taj klik rezultira konverzijom i povezanom vrijednošću konverzije. Saznajte više o vrijednostima konverzije
- ECPC može vam pomoći ostvariti konverzije visoke vrijednosti, a da pritom zadrži ili smanji cijenu po konverziji.
- ECPC za vrijednost konverzije dostupan je samo za pretraživačke kampanje.
