正如 2024 年 9 月 5 日所宣布的那样，智能点击付费 (ECPC) 出价策略将不能再用于搜索广告系列和展示广告系列。
2024 年 10 月会发生什么变化？
- 将无法为搜索广告系列和展示广告系列选择启用“智能点击付费”出价策略。
- 对于已从“智能点击付费”改用其他出价策略的现有广告系列，系统会移除“智能点击付费”选项。
- 在 2025 年 3 月之前，采用“智能点击付费”出价策略的现有广告系列可以继续使用该出价策略。
请注意以下几点：
- 改用新出价策略后，系统会根据新出价策略逐渐调整出价，因此请务必密切监控效果，尽可能减少波动。
- 根据需要调整预算和目标值，以便妥善管理支出和效果。
- 2025 年 3 月 15 日之后，仍在使用“智能点击付费”出价策略的搜索广告系列和展示广告系列将自动改用“每次点击费用人工出价”出价策略。
请考虑采用以下出价策略和目标：
- “尽可能提高转化次数”或“目标每次转化费用”出价策略：如果您的目标是在不超出预算和目标每次转化费用限制（若有）的前提下，争取尽可能多的转化。如需了解更多详情，请点击此处
- “尽可能提高转化价值”或“目标广告支出回报率”出价策略：如果您的目标是在不超出所设预算和目标广告支出回报率限制（若有）的前提下，尽可能争取更多转化价值。在改换目标之前，请确保您已获得足量启用了价值跟踪的转化（有两种或更多种不同的价值）。如需了解更多详情，请点击此处，或参阅“基于价值的出价策略”系列文章
- “尽可能争取更多点击次数”或“目标展示次数”/“目标每千次展示费用”出价策略：如果您的主要目标是增加网站访问次数或展示次数。
- “按转化次数付费”出价策略（仅限展示广告系列）：如果符合条件，您可以使用“按转化次数付费”出价策略来提高转化量，并且只需按转化量付费。如需详细了解资格条件，请点击此处。
“智能点击付费”是一种出价策略，它会通过调整每次点击费用，尽可能增加转化次数或提高转化价值。智能点击付费结合使用了人工出价与智能出价策略，如目标每次转化费用或目标广告支出回报率。具体来说，就是在更有可能为您的网站带来销售或其他转化的情况下，此出价策略会提高人工出价，而对于不太可能带来转化的情况，则降低您的出价。您还可以搭配第三方出价系统对智能点击付费进行测试，从而实现一定程度的智能出价。
当您将智能点击付费设置为针对转化次数进行优化时：
- 每当您的广告有资格展示时，智能点击付费会根据点击带来转化的可能性调整您的出价。
- 智能点击付费可帮助您获得更多的转化，同时保持或降低您的每次转化费用。
当您将智能点击付费设置为针对转化价值进行优化时：
- 每当您的广告有资格展示时，智能点击付费会根据点击带来转化的可能性及其相关转化价值调整您的出价。详细了解转化价值
- 智能点击付费可帮助您获得更多高价值转化，同时保持或降低您的每次转化费用。
- 针对转化价值的智能点击付费仅适用于搜索广告系列。