Như đã thông báo vào ngày 5 tháng 9 năm 2024, chiến lược giá thầu CPC nâng cao (ECPC) sẽ không còn được cung cấp cho chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị nữa.
Điều gì sẽ xảy ra vào tháng 10 năm 2024?
- Bạn sẽ không thể chọn sử dụng chiến lược giá thầu ECPC cho chiến dịch Tìm kiếm hoặc chiến dịch Hiển thị.
- Lựa chọn ECPC sẽ bị xoá đối với những chiến dịch hiện tại đã chuyển sang chế độ không sử dụng chiến lược giá thầu ECPC.
- Những chiến dịch hiện đang sử dụng chiến lược giá thầu ECPC sẽ có thể tiếp tục sử dụng chiến lược này cho đến hết tháng 3 năm 2025.
Lưu ý những điều sau:
- Trong quá trình chuyển đổi sang chiến lược giá thầu mới, điều quan trọng là bạn phải theo dõi chặt chẽ hiệu suất và giảm thiểu sự biến động khi chiến lược đặt giá thầu dần điều chỉnh theo chiến lược mới.
- Quản lý mức chi tiêu và hiệu suất bằng cách điều chỉnh ngân sách và mục tiêu (nếu cần)
- Sau ngày 15 tháng 3 năm 2025, những chiến dịch Tìm kiếm và chiến dịch Hiển thị vẫn sử dụng chiến lược giá thầu ECPC sẽ tự động chuyển sang chiến lược đặt giá thầu Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) thủ công.
Hãy cân nhắc các chiến lược và mục tiêu đặt giá thầu sau:
- Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc CPA mục tiêu: Nếu mục tiêu của bạn là nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể trong phạm vi ngân sách và giới hạn CPA mục tiêu (nếu có). Bạn có thể xem thêm thông tin tại đây
- Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi hoặc lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo (ROAS mục tiêu): Nếu mục tiêu của bạn là tối đa hoá lợi tức trên chi tiêu quảng cáo mà bạn đặt trong phạm vi ngân sách và giới hạn ROAS mục tiêu (nếu có). Trước khi chuyển đổi mục tiêu, hãy đảm bảo rằng bạn có đủ số lượt chuyển đổi đã bật giá trị (2 giá trị khác biệt trở lên). Xem thêm thông tin tại đây và trên trung tâm đặt giá thầu dựa trên giá trị
- Tối đa hoá số lượt nhấp hoặc Tỷ lệ hiển thị mục tiêu/Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM): nếu mục tiêu chính của bạn là tăng số lượt truy cập vào trang web hoặc số lượt hiển thị.
- Trả tiền cho mỗi lượt chuyển đổi (chỉ dành cho chiến dịch Hiển thị): Nếu đủ điều kiện, bạn có thể sử dụng mô hình Trả tiền cho lượt chuyển đổi để tăng số lượt chuyển đổi trong khi chỉ trả tiền cho những lượt chuyển đổi đó. Xem thêm thông tin chi tiết về điều kiện sử dụng tại đây.
Là chiến lược giá thầu điều chỉnh chi phí mỗi lượt nhấp (CPC) để giúp tối đa hoá số lượt chuyển đổi hoặc giá trị lượt chuyển đổi. ECPC kết hợp chiến lược đặt giá thầu thủ công với chiến lược Đặt giá thầu thông minh như CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu. Chiến lược này tăng giá thầu thủ công của bạn trong trường hợp dường như có nhiều khả năng dẫn đến lượt bán hàng hoặc lượt chuyển đổi khác trên trang web của bạn, đồng thời giảm giá thầu cho các trường hợp dường như ít có khả năng dẫn đến lượt chuyển đổi. Bạn cũng có thể thử nghiệm ECPC cùng với hệ thống đặt giá thầu của bên thứ ba để có tính năng Đặt giá thầu thông minh ở mức độ giới hạn.
Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hóa cho lượt chuyển đổi:
- ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện, dựa trên khả năng lượt nhấp dẫn đến lượt chuyển đổi.
- ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi hơn với chi phí mỗi lượt chuyển đổi tương đương hoặc thấp hơn.
Khi bạn đặt ECPC để tối ưu hoá cho giá trị lượt chuyển đổi:
- ECPC sẽ điều chỉnh giá thầu của bạn mỗi khi quảng cáo đủ điều kiện xuất hiện dựa trên khả năng lượt nhấp đó dẫn đến lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi tương ứng. Tìm hiểu thêm về giá trị lượt chuyển đổi
- ECPC có thể giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi có giá trị cao hơn với chi phí mỗi lượt chuyển đổi tương đương hoặc thấp hơn.
- Chiến lược ECPC cho giá trị chuyển đổi chỉ có thể sử dụng cho Chiến dịch tìm kiếm.