हमने आपको 5 सितंबर, 2024 को यह सूचना दी थी कि बेहतर सीपीसी (ईसीपीसी) बिडिंग की रणनीति, अब सर्च और डिसप्ले कैंपेन के लिए उपलब्ध नहीं होगी.
अक्टूबर 2024 में क्या होगा?
- सर्च या डिसप्ले कैंपेन के लिए, ईसीपीसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल नहीं किया जा सकेगा.
- ईसीपीसी का इस्तेमाल बंद कर चुके मौजूदा कैंपेन से, ईसीपीसी का विकल्प हटा दिया जाएगा.
- ईसीपीसी का इस्तेमाल करने वाले मौजूदा कैंपेन, मार्च 2025 तक इसका इस्तेमाल कर पाएंगे.
यहां दी गई बातों का ध्यान रखें:
- बिडिंग की नई रणनीति का इस्तेमाल शुरू करते समय, परफ़ॉर्मेंस पर नज़र रखना और उतार-चढ़ाव को कम करना ज़रूरी है. ऐसा इसलिए, क्योंकि आपकी नई रणनीति के हिसाब से बिडिंग धीरे-धीरे अडजस्ट होती है.
- ज़रूरत के हिसाब से बजट और टारगेट में बदलाव करके, खर्च और परफ़ॉर्मेंस मैनेज करें
- ईसीपीसी बिडिंग की रणनीति का इस्तेमाल करने वाले सर्च और डिसप्ले कैंपेन, 15 मार्च, 2025 के बाद हर क्लिक की लागत (सीपीसी) के लिए मैन्युअल बिडिंग पर अपने-आप माइग्रेट हो जाएंगे.
बिडिंग की इन रणनीतियों और लक्ष्यों का इस्तेमाल करें:
- कन्वर्ज़न बढ़ाना या टारगेट सीपीए: अगर आपका लक्ष्य अपने बजट और टारगेट सीपीए की सीमाओं (अगर लागू हो) में ज़्यादा से ज़्यादा कन्वर्ज़न पाना है. ज़्यादा जानकारी के लिए यहां क्लिक करें
- कन्वर्ज़न वैल्यू बढ़ाना या टारगेट आरओएएस: अगर आपका लक्ष्य, अपने बजट और टारगेट आरओएएस की सीमाओं (अगर लागू हो) के हिसाब से, विज्ञापन खर्च पर ज़्यादा से ज़्यादा रिटर्न पाना है. लक्ष्यों को बदलने से पहले, पक्का करें कि आपके पास ज़रूरत के मुताबिक वैल्यू वाले कन्वर्ज़न हों. इनमें दो या उससे ज़्यादा अलग-अलग वैल्यू वाले कन्वर्ज़न शामिल हो सकते हैं. ज़्यादा जानकारी, यहां और वैल्यू पर आधारित बिडिंग हब पर मिलेगी
- क्लिक बढ़ाने के लिए रणनीति या इंप्रेशन/हर हज़ार इंप्रेशन की लागत (सीपीएम) को टारगेट करना: अगर आपका मुख्य लक्ष्य साइट पर आने वालों की संख्या या इंप्रेशन बढ़ाना है.
- हर कन्वर्ज़न पर पैसे चुकाना (सिर्फ़ डिसप्ले कैंपेन के लिए): ज़रूरी शर्तें पूरी करने पर, कन्वर्ज़न होने पर पैसे चुकाने वाले मॉडल का इस्तेमाल करके कन्वर्ज़न वॉल्यूम बढ़ाया जा सकता है. इसके तहत, सिर्फ़ उन कन्वर्ज़न के लिए पेमेंट किया जाता है जिनसे आपको कोई फ़ायदा हुआ हो. ज़रूरी शर्तों के बारे में ज़्यादा जानकारी पाने के लिए यहां क्लिक करें.
बोली लगाने की एक ऐसी रणनीति जो कन्वर्ज़न या कन्वर्ज़न मान को बढ़ाने में मदद करने के लिए आपकी हर क्लिक की लागत (सीपीसी) को घटाती या बढ़ाती है. ईसीपीसी, टारगेट सीपीए या टारगेट आरओएएस की तरह मैन्युअल तरीके से बोली लगाने के तरीके को स्मार्ट बोली लगाने की रणनीति के साथ जोड़ता है. यह रणनीति, उन स्थितियों में आपकी मैन्युअल बोलियां बढ़ाती है जिससे आपकी वेबसाइट पर बिक्री या दूसरे कन्वर्ज़न बढ़ें. साथ ही, उन स्थितियों के लिए आपकी बोली को कम करती हैं जिनके कन्वर्ज़न की संभावना कम हो. स्मार्ट बोली लगाने की प्रोसेस को सीमित करने के लिए, आप तीसरे पक्ष की बोली लगाने के तरीके के साथ-साथ ईसीपीसी को भी आज़मा सकते हैं.
जब आप कन्वर्ज़न को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ईसीपीसी सेट करते हैं:
- जब आपका विज्ञापन दिखाए जाने के लिए मंज़ूर होता है, तो ईसीपीसी आपकी बोली को हर बार इस आधार पर घटाता या बढ़ाता है कि उस क्लिक के कन्वर्ज़न में बदलने की कितनी संभावना है.
- आप ईसीपीसी की सहायता से अपने हर कन्वर्ज़न की लागत को बनाए रखते हुए या उसे कम करके ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं.
जब आप कन्वर्ज़न मान को ऑप्टिमाइज़ करने के लिए ईसीपीसी सेट करते हैं:
- जब आपका विज्ञापन दिखाए जाने के लिए मंज़ूर होता है, तो ईसीपीसी आपकी बोली को हर बार इस आधार पर घटाता या बढ़ाता है कि उस क्लिक के कन्वर्ज़न में बदलने की कितनी संभावना है. साथ ही, उसका मिलता-जुलता कन्वर्ज़न मान क्या है. कन्वर्ज़न वैल्यू के बारे में ज़्यादा जानें
- आप ईसीपीसी की सहायता से अपने हर कन्वर्ज़न की लागत को बनाए रखते हुए या उसे कम करके ज़्यादा कन्वर्ज़न पा सकते हैं.
- कन्वर्ज़न मान के लिए ईसीपीसी, सिर्फ़ सर्च कैंपेन के लिए उपलब्ध है.